在全球美妆市场竞争日趋激烈的背景下，韩国化妆品出口额去年创下历史新高，韩国美妆（K-Beauty）的全球影响力不断扩大。今年各美妆企业趁势推出“明星产品”，通过扩大当地流通渠道、加强海外生产基地等策略，同步推进规模扩张与盈利结构优化。 据化妆品业界11日消息，爱茉莉太平洋制定了将海外销售占比从2024年的43%提高至2035年70%的目标，积极拓展韩国市场。为此，爱茉莉太平洋正深化与亚马逊及丝芙兰在线上和线下的合作，将产品矩阵从基础护肤扩展至彩妆、头皮护理等。美国市场去年首次超越大中华区，成为爱茉莉太平洋最大的海外市场。 在中国市场，爱茉莉太平洋集中改善收益结构，通过加强雪花秀、兰芝等品牌吸引力，优化线上线下渠道，实现高质量增长。在欧洲则以紧跟美国流行趋势的英国为中心，通过Boots、Space NK等主要美妆连锁门店打开品牌知名度。在日本则通过与当地主要流通企业建立合作关系，进驻多品牌集合店和电商渠道。 LG生活健康则采取明星单品渠道和深耕电商平台的双轨策略，在美国主攻亚马逊和TikTok Shop，中国的天猫和抖音，以及日本的Qoo10等，同时集中资源开发受消费者青睐的明星单品 去年12月，LG生活健康进行集团结构调整，成立新美妆事业部，运营头皮护理品牌Dr.Groot和口腔护理品牌Euthymol。Dr.Groot去年在北美市场上半年销售额同比实现800%的增长，Euthymol则以日本市场为中心保持稳步增长。 APR为扩大美国市场线下销售渠道，目前正与沃尔玛、开市客等进行入驻洽谈。去年5月，APR与美妆集合店ULTA Beauty签署供货协议后，已入驻1400多家线下门店。在日本，APR线下门店数量也从去年第三季度的2500家增至第四季度的3000家。APR还将欧洲视为高潜力市场，计划以英国Boots为起点，扩大在各主流零售渠道的覆盖。 ABLE C&C今年制定了海外销售比重75%的目标，在维持国内加盟店体系的同时退出免税店。计划今年第一季度入驻美国、加拿大、中国台湾等地的开市客门店，同时与英国主要零售渠道也在洽谈入驻事宜。 爱敬产业高度重视中国市场，在加强当地竞争力的同时也在积极推进全球多元化布局。主要品牌AGE 20’s和LUNA为迎合全球消费者喜好，将产品色号扩展至20种。 化妆品原始设计制造商（ODM）科丝美诗在上海投资约1300亿韩元（约合人民币6.2亿元）建设新总部和智能生产线，在泰国邦帕利投资约560亿韩元建设新工厂，计划今年9月投产。 韩国科玛则通过美国新泽西的北美技术销售中心强化对当地新兴品牌的一站式服务，并启用宾夕法尼亚州第二工厂，将北美年产能提升至4.7亿个，在降低关税风险的同时，积极开拓亚马逊、TikTok Shop等平台，寻求在当地的核心合作伙伴。

韩国银行（央行）9日发布的《2025年11月国际收支》统计数据显示，去年11月韩国经常项目顺差达122.4亿美元，连续第31个月保持顺差，规模不仅明显高于前一个月10月的68.1亿美元，也超过去年同期的100.5亿美元，并创下历年11月最高纪录。累计来看，去年1月至11月韩国经常项目顺差达1018.2亿美元，同比增长17.5%，同样刷新同期最高水平。 从结构上看，商品收支顺差的扩大成为推动经常项目改善的关键因素。11月商品收支顺差为133.1亿美元，较10月扩大约1.7倍，创下历史第四高水平；若仅以11月数据比较，则为历年最高。 出口回升是带动商品收支改善的核心动力。11月出口额为601.1亿美元，同比增长5.5%，在连续两个月下降后重新回到增长区间。央行指出，半导体出口大幅增加，加之乘用车等非IT产品表现稳健，共同支撑了整体出口反弹。 按品类看，半导体出口同比增长38.7%，乘用车增长10.9%，计算机周边设备增长3.2%；而无线通信设备和钢铁制品等品目则出现下滑。从出口地区来看，对东南亚和中国的出口分别增长18.4%和6.9%，而对美国、欧盟及日本的出口则小幅回落。 进口方面，11月进口额为468亿美元，同比减少0.7%。受能源价格走低影响，原材料进口同比下降7.9%，其中气体、石油制品和原油的降幅尤为明显。与此同时，以信息通信设备和运输设备为主的资本品进口同比增长4.7%，消费品进口也保持接近20%的较快增势，黄金进口更出现显著攀升。 服务收支方面，11月录得27.3亿美元赤字，较前一个月有所收窄，但仍高于去年同期水平。其中，随着出境人数回落，旅行收支赤字明显缩小。初级收入收支方面，11月实现18.3亿美元顺差，但受季度股息集中支付影响，顺差规模较前一个月有所减少。 金融账户方面，11月净资产增加82.7亿美元。其中，在直接投资领域，韩国居民对外直接投资增加40.9亿美元，外国人对韩直接投资增加17.6亿美元。证券投资方面，韩国居民的对外证券投资主要集中于股票，净增加122.6亿美元；外国人对韩国的证券投资则以债券为主，净增加57.4亿美元。

本月初，韩国总统李在明对中国进行国事访问，并与中国国家主席习近平举行首脑会谈，各界对韩中关系改善的期待由此升温。因此，业界关注“限韩令”是否松绑乃至全面解除的可能性。 据食品业界8日消息，积极拓展全球市场的韩国食品企业对中国市场前景持积极态度。以“火鸡面”而闻名的三养食品计划通过设立当地生产法人和扩建工厂，以应对中国内需市场，同时强化本地化战略。除三养食品外，农心、好丽友、每日乳业等食品企业也积极进军中国市场。 此外，如果“限韩令”得以解除，中国游客数量有望进一步增加，这也将为经营赌场业务的酒店行业带来利好影响。 5日，在中国首都北京举行的韩中元首会谈上，习近平谈及文化内容交流时表示，“冰厚三尺，非一日之寒”“瓜到熟时蒂自落”，强调在“限韩令”问题上应采取循序渐进、分阶段解决的方案。有观点认为，两国元首如有一方就“限韩令”问题正面表态，将具有重要的象征意义。 同时，韩国美妆（K-Beauty）及免税行业对此趋势寄予期待。据流通业界8日消息，在实施“限韩令”的近十年，韩国美妆行业持续推进多元业务，以降低对中国市场的依赖，但作为全球核心市场，中国仍为重要战略区域。业内普遍期待，相关政策环境改善所带来的正面效应。 值得注意的是，金惠景女士出席韩国美妆宣传活动“K-Beauty GLOW WEEK in Shanghai”，并表示：“韩国化妆品可根据不同肤质和季节选择，能够迅速反映消费者需求。”她还提到，每天晚上会和李在明一起敷面膜，展现出对韩国美妆产业的支持。 免税行业则对中国游客，尤其是中国团体游客的回流寄予厚望。近年来，随着奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》等韩国内容在全球走热，非中国游客群体正逐步扩大，因此即便“限韩令”得以解除，实际效果可能有限。 时尚行业同样保持审慎观望态度。韩国时尚电商平台MUSINSA首席执行官（CEO）曹万昊和荧址（Hyungji）集团会长崔炳五作为经济代表团成员随总统访华，并出席于5日举行的座谈会和国宾晚宴。业内人士表示，中国仍然是时尚及消费品行业的重要市场。业界普遍关注品牌与流通渠道之间能否重新开展业务交流。 此外，近来K-POP艺人在中国大陆举办粉丝见面会及各类活动，并开始在现场呈现少量舞台表演，相关演出正逐步扩展。尽管目前难以断言“限韩令”已解除，但双方对扩大文化与内容交流形成的共识，无疑向韩国娱乐产业释放出积极信号。 自去年起，多家韩国娱乐公司展开宣传推广，以提升K-POP艺人在中国市场的曝光度。HYBE去年在中国设立法人，为“限韩令”松绑氛围提前布局。HYBE方面表示，由于“限韩令”尚未正式解除，目前主要支持艺人在中国的相关活动。 分析认为，“限韩令”解除多次出现反复与落空，因此不少业界人士仍持观望态度。

全球主要国际投资银行（IB）普遍预测，今年美国经济增长率仍将高于韩国。若韩美经济增长率“倒挂”态势持续，或将成为推高韩元兑美元汇率的重要因素，进而引发市场关注。 据国际金融中心8日发布的数据，截至上月底，全球主要8家国际投资银行对今年美国实际国内生产总值（GDP）增长率的平均预测值为2.3%，较一个月前上调0.2个百分点。 具体来看，巴克莱将预测值从2.1%上调至2.2%，花旗由1.9%上调至2.2%，高盛从2.5%提高至2.7%，摩根大通从2%上调至2.1%，野村由2.4%升至2.6%，瑞银则从1.7%大幅上调至2.1%。多家机构同步上修预测，反映出对美国经济前景的判断整体趋于乐观。 韩国银行（央行）纽约办事处在近期发布的报告中分析称，尽管美国就业市场趋弱导致消费动能有所放缓，但在投资扩张、减税政策以及降息效果的支撑下，美国经济今年仍有望保持较为稳健的增长态势。 报告还指出，受减税政策释放的投资空间带动，企业投资有望持续扩大，除人工智能（AI）领域外，其他产业同样具备实现稳健增长的基础。与此形成对比的是，韩国的经济增长预期则几乎未出现明显变化。 数据显示，全球主要8家国际投资银行在去年11月底和12月底公布的预测中，均将韩国今年的经济增长率平均值维持在2%。 尽管个别机构对预测作出调整，但整体走势呈现分化。美国银行将韩国经济增长率预测从1.6%上调至1.9%，汇丰银行由1.7%上调至1.8%，而高盛则将预测值从2.2%下调至1.9%，在上调与下调并存的情况下，整体平均值保持不变。受此影响，各国际投资银行对韩美经济增长率差距的预测，从去年11月底的0.1个百分点扩大至12月底的0.3个百分点。 不过，从年度对比来看，韩美经济增长率差距较去年明显收窄。各机构预计，2025年韩国与美国的年均经济增长率分别为1.1%和2.1%，差距为1个百分点，明显高于今年预测的0.3个百分点。 尽管如此，美国经济增长率和基准利率同时高于韩国的“反常结构”，仍被视为韩元走弱的重要背景因素之一。业内普遍认为，在经济增长率和利率差距扩大的情况下，国内外资本外流压力也将随之加大。

近来，韩国厨艺类综艺节目持续升温。继JTBC《拜托了冰箱》和奈飞（Netflix）《黑白厨师：料理阶级战争》（以下简称《黑白厨师》）第二季热播之后，MBN于7日宣布，预计于下月推出韩国烘焙生存综艺《烘焙天下》（音译）。该节目将集结来自全国各地及海外的烘焙师与甜点大师展开竞技，食品及流通业界普遍认为，这有望为韩国烘焙与甜点市场注入新活力。 值得关注的是，《烘焙天下》的评审阵容包括曾出演《黑白厨师》第一季的主厨权成俊（音），以及知名饮食研究所代表卢熙英（音），使节目尚未开播便成为业界和观众的关注焦点。 虽然节目收视前景尚不明朗，但考虑到近期《拜托了冰箱》《黑白厨师》等厨艺类综艺持续走热，业内人士认为，流通企业将密切关注节目的影响力，提前布局，与具备潜力的甜点师及品牌展开合作。 与此同时，新颖独特的烘焙和甜点创意也有望引领新的潮流。不过业内人士指出，考虑到可能出现的抄袭争议，相关企业未来更倾向于通过正式合作进行品牌营销，而非直接照搬食谱。 此前，《黑白厨师》中主厨权成俊制作的提拉米苏在节目播出后实现商品化，由便利店品牌CU推出两款板栗提拉米苏甜点，包括提拉米苏杯和提拉米苏面包，销售成绩亮眼。其中，提拉米苏杯销量达250万份，提拉米苏面包销量达185万份。此外，线上商城SSG.com与《黑白厨师》参演主厨朴俊雨（音）合作，自上月起独家销售法式蛋白霜蛋糕新品Merveilleux White和Merveilleux Dark。 与此同时，自上月16日开播以来，《黑白厨师》第二季已连续两周登上奈飞非英语全球电视节目“TOP 10”榜首，参演厨师的人气随之飙升。韩国餐厅预约平台Catch Table数据显示，相关出演厨师的餐厅预约量较播出前增长约3.5倍，热度呈现快速上升态势。

韩国政府决定以总统李在明访华为契机，进一步加大对进军中国市场的消费品与内容产业企业的支持力度。 据韩国产业通商资源部7日消息，当天在上海丽思卡尔顿酒店举行了在华韩企座谈会，由产业通商资源部长官金正官主持。本次座谈会共有来自娱乐、影视、游戏、医疗健康、食品、美妆等领域的14家代表性企业及3家支援机构参加，各方围绕企业在华经营面临的主要问题和今后的支援方向展开讨论。 参会企业包括SM娱乐、CJ CGV、娱美德（Wemade）、衣恋（E-Land）、韩国人参公社、DIO、农心、Sempio、大象集团、易买得、科丝美诗、Cosmecca、爱茉莉太平洋、LG生活健康等，支援机构包括大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）、韩国贸易保险公社等。 数据显示，韩中贸易额曾于2021年突破3000亿美元并持续增长，但随后陷入停滞，2023年为2677亿美元，2024年为2729亿美元，去年则降至2461亿美元。 产业通商资源部表示，为挖掘新的出口增长动力，将在以往以资本品和中间品为主的贸易结构基础上，把在全球范围内持续走高的消费品与文化内容产业作为突破口，积极探索扩大对华贸易的路径。 与会企业指出，尽管中国市场因国际品牌加速进入、本土企业竞争力提升而竞争日益激烈，但对韩国消费品和内容的需求依然存在，将持续努力开拓新的出口增长动能。企业同时向政府提出，希望扩大韩中企业交流支持、加强双方在监管与认证领域的合作，并为拓展服务业市场营造更加完善的制度环境。 金正官表示：“政府将与相关机构和部门构建系统性支援体系，夯实服务产业制度基础，并通过与中国中央及地方政府的沟通渠道，积极协助企业解决实际困难，确保企业的努力能够转化为实质性成果，持续提供政策与制度层面的支持。”

天猫是中国最大的综合性线上零售平台，由阿里巴巴集团于2008年创立。其定位为“品质购物之城”，致力于为消费者提供覆盖全球的品牌正品与高品质商品。目前，天猫已吸引超过25万个国内外品牌入驻，涵盖电子产品、时尚服饰、美妆、家居、生鲜等全品类。 平台不仅是单纯的交易市场，更通过技术创新构建了数字商业基础设施，为品牌提供从营销、销售到供应链管理、用户运营的全链路解决方案。作为品牌数字化转型的核心阵地，天猫通过直播、内容社区、新品孵化等形式，持续重新定义“人、货、场”，旨在成为连接全球品牌与中国消费者、推动品质生活方式升级的数字经济主引擎。

据农心6日消息，公司参加被誉为全球三大冬季庆典之一的中国哈尔滨冰灯节，并展开大规模品牌推广活动，进一步提升辛拉面在全球市场的品牌影响力。 本次活动以“SHIN之旅”为主题，主打在严寒中品尝辛拉面所带来的温暖与畅快。农心在冰灯节主会场“冰雪大世界”内，设置了一座高8米的辛拉面杯造型冰雕。该冰雕历时一个多月制作完成，已成为会场热门打卡地。夜间配合辛拉面标志性的红色灯光效果，进一步提升了视觉冲击力。 同时，现场还设置了以全球代言人aespa等身人形为主题的拍照区，吸引了大量K-POP粉丝。此外，农心还在哈尔滨最具代表性的商业街中央大街以及松花江等主要旅游景点，设立辛拉面展示馆与试吃体验区，让参加冰灯节的游客近距离接触并体验品牌。 值得一提的是，辛拉面展示馆采用了曾在韩国龟尾方便面庆典中获得好评的“辛拉面小吃铺”快闪店形式。现场通过多样化互动活动，向游客赠送辛拉面钥匙扣、贴纸等周边产品，以“节庆文化输出”的方式强化品牌形象。 农心相关负责人表示：“能够在享誉全球的哈尔滨冰灯节上传递辛拉面辛辣又温暖的魅力，我们感到非常高兴。希望不仅是进行产品宣传，更能让全球消费者感受到，在寒冬中一碗辛拉面所带来的幸福价值。” 农心还计划以此次冰灯节为起点，陆续参与世界三大冬季庆典，全面展开新一年的全球营销活动。

据政界6日消息，韩国总统李在明5日在北京人民大会堂与中国国家主席习近平举行会谈。双方围绕战略性合作伙伴关系交换意见，并在韩中关系迈入新阶段、互信基础逐步夯实的背景下，强调进一步深化友好合作。业内普遍认为，此次会谈有望为两国交流与产业合作注入新的动力。 在具体成果方面，双方首脑围绕民生合作及扩大韩国食品（K-Food）出口等议题，共签署了15项谅解备忘录（MOU）。此外，会谈前在北京钓鱼台国宾馆举行的韩中商务论坛上，韩中企业另行签署了共计32项MOU，合作内容涵盖人工智能（AI）与自动驾驶平台开发、K-POP艺人知识产权（IP）合作，以及消费品和食品领域的业务拓展。 不过，外界高度关注的“限韩令”是否解除，目前仍未有明确表态。尽管如此，围绕消费品和食品领域达成的多项合作成果，市场仍对韩国品牌在中国市场的中长期发展前景保持期待。 从食品行业来看，中国依然是韩国食品出口的重要市场之一。韩国关税厅数据显示，去年1至3季度，韩国对中国的食品出口额达14.98亿美元，仅次于美国（16亿美元），位居第二。 主要食品企业对中国市场的依赖度仍然较高。三养食品对华出口占比达27%，并计划于明年完成当地工厂建设；好丽友中国法人销售额占公司整体的40%；农心则通过中国境内4家工厂，每年生产约3.2亿件产品。一位食品业界人士表示：“此次首脑会谈有望为在华业务注入新的动力。” 在韩国美妆（K-Beauty）领域，中国同样被视为核心出口市场。国家数据处（原统计厅）公布的数据显示，去年韩国美妆出口中，中国市场占比为19%，与美国并列第一。韩国对华美妆出口额曾在2021年达到48.85亿美元，带动整体海外业绩增长，但此后逐年下滑，去年降至13.7亿美元。 此次首脑会谈被视为韩中关系改善的重要契机，业界对早期布局中国市场的美妆企业寄予厚望，包括爱茉莉太平洋、LG生活健康，以及以贴牌生产（ODM）模式出口的科丝美诗和韩国科玛等。一位美妆业界人士表示，中国依然是全球美妆产业的核心市场，对韩国化妆品行业至关重要。随着交流加深和消费回暖，当地消费者对韩国美妆产品的信赖度和偏好有望再次提升。 与此同时，韩国免税业对首脑会谈成果也表现出积极反应。继对中国团体游客实施临时免签入境政策后，业内普遍期待此次会谈将进一步推动中国游客赴韩人数回升。韩国政府自去年9月29日起，对三人及以上的中国团体游客实施临时免签入境措施，该政策将持续至今年6月30日。 数据显示，去年1至11月，韩国免税店累计销售额达11.4145万亿韩元（约合人民币551亿元），同比下降12%。尽管业界持续努力降低对代购渠道的依赖，并加强面向中国自由行散客的营销策略，但整体仍对业绩回升抱有期待。 在免税店销售结构中，中国游客占比在2016年前曾高达80%，此后明显下降，目前约为50%。不过，韩国旅游发展局数据显示，去年访韩外籍游客中，中国游客占比已回升至约30%，业界因此对今年中国游客回流可能带动销售改善寄予期待。 一位业内人士表示：“从企业角度来看，希望借助此次机会缓解在流通和营销上的限制，拓展与消费者的接触面。考虑到中国消费者对韩国品牌的整体偏好依然存在，若能进一步深化合作，有望成为品牌重启并实现中长期增长的重要契机。”

随着曾一度风靡韩国街头的糖葫芦热潮逐渐退去，麻辣炸串作为新兴街头小吃，正在韩国MZ世代（1980年初至2000年出生）中逐步走红。麻辣炸串源自中国传统街头小吃，将鸡肉、五花肉、腐竹、虾等食材串在木签上炸制，再涂抹麻辣调料食用。近年来，这种“自选简餐”借助社交媒体（SNS）的传播迅速走红，在年轻人中掀起新的消费热潮。 去年6月，首家麻辣炸串连锁店“小麻辣”在首尔延南洞开业，成为这一波消费潮的代表。开业以来，凭借便捷的就餐方式和亲民价格，“小麻辣”迅速吸引了以MZ世代为主的年轻消费者，并推动麻辣炸串在Instagram、TikTok等社交平台上迅速传播。目前，相关麻辣炸串店铺约有25家，另有约20家正在筹备开业。 这种便捷、定制化的消费方式正迎合了对麻辣烫、火锅等辣味美食熟悉的MZ世代，他们纷纷前往延南洞等热门商圈的专门店打卡。麻辣炸串的受欢迎之处在于消费者可以根据个人喜好自由选择串料和辣度，形成“自选简餐”。相比传统麻辣烫，麻辣炸串操作更为简便，适合一人份消费，无需与他人共享，这也是其迅速走红的重要因素。 除了延南洞等小店引发的消费热潮，从更宏观的角度来看，韩国市场对中国餐饮的消费也在持续增长。根据国家数据处资料，去年韩国中餐销售额达到3.0343万亿韩元（约合人民币147亿元），首次超过日本料理、西餐和韩餐，成为餐饮市场销售额最高的品类。这显示中国食品在韩国的影响力持续扩大，而麻辣炸串有望成为街头小吃的新兴力量，进一步带动相关食材及外卖配送服务的发展。 然而，业内对麻辣炸串的长期发展仍保持谨慎态度。中国食品在韩国市场往往短期迅速走红，但热度可能难以持久。以糖葫芦为例，根据行政安全部许可数据，从去年到今年，店名中含“糖葫芦”的门店已有182家关门，是目前营业店铺数量的约四倍，显示消费者在尝鲜后热度迅速下降。麻辣炸串的经营者也表示，尽管市场需求旺盛，但仍担心该品类能否长期维持热度，或仅为昙花一现。 在热潮背后，专家提醒，麻辣炸串虽便捷且口味丰富，但调料油脂含量高、口感辛辣，可能增加胃部负担。尤其是辣味调料，会刺激口腔和胃黏膜，有消化疾病或对辣味敏感的人应适度控制食用频率。专家建议，可选择低辣档位，并搭配绿色蔬菜，以兼顾美味与健康。 总体来看，麻辣炸串的流行不仅反映了韩国MZ世代对个性化、便捷化小吃的追求，也显示出中国食品在韩国市场持续增长的潜力。未来，能否形成长期、稳定的消费市场，将取决于品牌创新能力、口味优化水平、健康理念的落实以及多渠道营销策略的执行。业内观察人士认为，如果企业能够在口味、服务与健康之间找到平衡，麻辣炸串有望成为韩国街头小吃的新常态。