近年来，韩国社会兴起一种新的生活理念“YONO”（You Only Need One，一个就够）。相较于过去强调“YOLO”（You Only Live Once，人生只有一次）的张扬态度，当前年轻一代正以更为务实和理性的方式重新诠释生活品质。从“尽情享受当下”转向“精打细算、理性取舍、注重价值”，这一变化不仅是应对经济压力的自我调适，更折射出韩国社会消费文化深层次的结构性变迁。 韩国统计厅日前发布的数据显示，过去五年间（2019年至2024年），衣、食、住等基本生活支出持续攀升。其中，居住费用年均上涨5.5%，食品支出年均上涨4.6%，服装类价格年均增长2.9%。同时，居民消费支出占可支配收入的比例从2014年的73.6%下降至2024年的70.3%，今年进一步降至62.4%。 在物价上涨与工资增长乏力的背景下，越来越多家庭及年轻群体开始重新规划支出结构。相较于以往以品牌与精致程度作为衡量幸福的标准，如今更加重视产品的实用性与耐用性，反映出消费观念正从“装门面”向“节省务实”转变。 YONO理念的普及，进一步推动了“节约型经济”的蓬勃发展。截至2024年8月，韩国三大二手交易平台（胡萝卜市场、闪电市场、二手世界）累计安装用户达3378万，活跃用户约2264万。数据显示，韩国线上二手交易规模从2008年的4万亿韩元（约合人民币193.6亿元）增至2021年的24万亿韩元，并预计在2025年突破43万亿韩元，显示出年轻群体通过二手交易与共享租赁等方式实现消费再平衡，也促进了低碳、可持续消费文化的形成。 如今，YONO从消费口号演变为渗透多领域的生活哲学。在美妆行业，消费者不再盲目追逐多样新品，而是倾向于选择核心单品，“一款用一年”的理念在社交媒体中蔚然成风。时尚产业则推崇简约穿搭，胶囊衣橱等极简风格大受青睐，消费者更加注重服装的耐穿性与搭配效率，减少季节性购买。食品零售领域，便利店推出的小包装高品质食品、单人份红酒与精品咖啡等微奢产品广受欢迎。在居家与休闲方面，年轻人愈发重视居住舒适度与精神满足，从物品囤积转向DIY、烹饪与空间布置等治愈型消费。专家指出，越来越多的年轻人追求“拥有更好”而非“拥有更多”，“花得少，但花得值”已成为普遍共识。 YONO理念的兴起促使企业调整市场策略，从强调“奢华形象”转向“实用价值”与“情感共鸣”。同时，伴随ESG（环境、社会、治理）理念的普及，越来越多企业在产品设计与营销中注重耐用性、环保性及社会责任感。家电企业强调产品的耐用与节能设计，服装品牌推广环保材质与百搭风格。业界分析认为，企业若能准确把握“理性消费与体验优先”的心理需求，将在新一轮消费变革中占据先机。 YONO理念亦延伸至年轻人的职业规划与旅行方式。旅游平台相继推出“打工度假”“体验型旅居”等新型服务，协助青年以较低成本实现全球流动。近年来，越来越多韩国青年选择观光就业与打工度假模式，通过在海外从事旅馆、餐饮、农场等短期工作，以劳动换取住宿与生活费用，达成“边赚钱边旅行”的目标。这种模式既缓解了高昂旅行开支带来的压力，也使青年在异国生活中积累语言能力、职业技能与文化体验，契合理性支出与体验优先的新型消费逻辑。 过去，YOLO曾代表年轻人敢于冒险、追求即时体验的生活方式。然而，在新冠疫情、通货膨胀与房价高企等多重现实压力之下，MZ世代的消费态度正经历从“享受型”到“理性型”的深刻转变。韩国统计厅数据显示，20至39岁群体的平均储蓄率连续三年呈下降趋势，而生活成本持续高企。在收入增长有限的背景下，“能省则省”与“够用即可”已成为普遍心态。 专家普遍认为，YONO并非一时的消费降级现象，而是结构性和长期性的生活方式转型，不仅反映了经济压力，也体现了社会心理的成熟。低消费不等于贫穷，而是基于理性判断的价值选择。无论是简化物质需求、追求精神满足，这一代年轻人正以自身的方式重新定义幸福。真正的富足，在于每一次支出与体验是否真正值得与有意义。

近年来，韩国结婚准备的第一关“妆造摄影”费用暴涨，婚纱消费开始进入海淘和二手交易时代。随着结婚成本飙升，“婚礼通胀”一词逐渐流行，MZ世代（1980年代至2000年代生人）顺势掀起一股“性价比婚礼潮”。 流通行业近日消息显示，跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）上的韩国今年二三季度婚纱交易规模同比增长20%以上，头纱、披肩、花束等婚礼配饰在第三季度的交易规模也较前一季度暴增40%以上。 目前，全球速卖通上登记的婚纱款式超过3000种，最低价格4万韩元（约合人民币200元）起，畅销价位在6万至8万韩元区间。留下售后评价的用户中，有不少表示“性价比高”“实物比照片好”。 韩国国内二手交易市场同样火热。在二手交易平台“胡萝卜市场”上，“婚纱”关键词的搜索次数在去年较2023年增长15.8%，今年又较去年增加23.8%。除了婚纱以外，发箍、皇冠、头纱等婚礼饰品的交易也十分活跃。实际交易中，“1万韩元婚纱”“免费借出分享”等实用帖文多达数百条。 在MZ世代准新人之间，婚礼准备的核心价值已经完全转向“性价比”。与其高价租借婚纱，不如在网上低价购买，用于拍摄或婚礼当天穿一次后，再通过二手平台转卖，以此节省成本。 消费趋势专家指出，现在的MZ世代追求的是“有限预算内的最大满足”，结婚也不例外。婚礼不再是人生中的一场奢华盛典，而是符合个人价值观的理性消费体验。他还分析称，所谓“婚礼通胀”不仅是物价上涨，更是在质疑传统婚庆产业的惯例，年轻一代试图摆脱高成本打包式结构，开始自主选择。 过去，婚纱是婚礼的象征，也是“家族体面”的象征；现在，婚纱成为展现个性与品味的表达工具。随着“自助婚礼”“迷你婚礼”“小型婚礼”等强调意义胜于规模的婚礼形式兴起，婚纱的“低价·海淘·二手”也逐渐成为自然选择。 婚庆行业相关人士表示，婚纱已经不再是炫耀的工具，而是个人选择的象征；婚礼也从“取悦他人的活动”转变为“表达自我的舞台”。他补充道，经济现实正在让婚礼文化变得更加务实，未来婚庆产业结构可能会全面转向效率导向。 像全球速卖通、胡萝卜市场之类的在线平台，正在降低婚庆产业的门槛，引领“婚礼自主化”。过去由婚礼大厅、婚纱店、影楼主导的“打包市场”格局，现在逐渐由个人自由设计的婚礼模式所取代。 通过线上平台购买婚纱，并不仅是为了省钱。这是一个任何人都可以自主挑选、转卖、分享体验的时代，社交媒体上“婚纱海淘分享”“自助婚礼Vlog”等内容屡见不鲜。专家认为，这就是全球电商动摇传统婚庆产业的典型案例。 此外，二手交易的活跃也是“循环消费”的体现，婚礼这种一次性活动因此转变成为可持续消费。业内普遍认为，“婚礼通胀”并非短暂的流行，而是结构的变化。婚纱价格飙升的背后，不仅是材料成本上升，还包括人工费、服务费、场地费的全面上涨。人们正在其中试图寻找新的平衡点。 业内人士指出，婚礼费用上涨是整体服务价格同步上升造成的结构现象，消费者寻找替代方案是市场的自然反应。现在海淘与二手平台的普及打破传统束缚，婚礼也从奢华表演转向理性选择，“婚礼通胀”正在折射新一代价值观与消费文化的变革。

随着中国政府将对韩国等国单方面免签政策延期至2026年12月31日，中国再次成为热门旅行目的地。在各大在线社区和社交媒体（SNS）上，中国旅行的分享持续涌现。 旅游业界表示，免签政策的延续推动了以年轻人为主的个人及自由行需求快速增长，各大平台的相关搜索量和预订率也随之上升。今年1月至10月，Nol Interpark的中国航线机票销量同比增长61%，其中上海（浦东）航线增长247%，北京57%，青岛42%。 My Real Trip平台数据显示，中国相关交易额同比增长超过三倍。随着上海、北京、成都等城市的体验型产品日渐走红，周末短途旅行的热度也愈发明显。 曾一度流行于日本东京、大阪的“夜行游”趋势，如今正向上海转移，典型行程为周五晚出发、周一凌晨返程。上海的热门活动包括网红化妆和传统服饰体验、法租界街区咖啡馆巡游，以及高端美食与购物结合的“城市型潮流景点游”。在全球旅行预订平台客路旅行（Klook）等活动平台上，汉服、清代公主服、宋代盔甲、高级旗袍等租赁服务的关注度也显著上升。 与此同时，套餐旅游市场也出现变化。哈拿多乐（Hana Tour）数据显示，今年中国旅游占比从去年第一至第三季度的6.7%、14.3%、16.6%，上升至10.7%、19.9%、18.8%。随着免签政策实施，以上海、青岛为中心的20至30岁游客比例迅速增加，今年第三季度赴华游客人数同比增长超过两倍。 哈拿多乐相关人士表示：“张家界、长白山等自然景区主要吸引50至60多岁游客，而上海、青岛等大城市的20至30多岁游客比例几乎与前者持平。未来，公司计划发掘更多中国新兴旅游目的地，以进一步吸引年轻游客。” 旅游业界普遍认为，此次免签政策延期意味着“中国城市旅游热”正式形成。青岛机场出入境管理部门数据显示，自去年11月免签政策实施以来的一年间，共有36万名韩国游客入境，其中29.7万人通过免签入境，观光和休闲目的占比高达87%。法务部统计也显示，去年赴华韩国游客总数达到231万人，同比增长115.6%。

韩国众筹平台Wadiz于11日表示，中国科技品牌绿联（UGREEN）在韩国上线的网络存储设备NASync表现亮眼，上线仅10分钟交易额便突破6亿韩元（约合人民币291.6万元），1小时内突破10亿韩元。 绿联成立于2012年，主营移动电源、充电器、数据线等IT周边设备，是面向全球的科技品牌。此次上线的NASync是一款无需额外服务器即可随时访问的网络存储设备，最大支持196TB存储空间。 据介绍，按五年使用周期计算，NASync的价格仅相当于同类云订阅服务的四分之一。同时，该设备搭载人工智能（AI）驱动的媒体管理功能，可自动识别并分类大量照片和视频，用户还可根据需求自由扩展硬盘容量。 在正式上线前，该项目已有约3万人设置预约提醒，显示出市场关注度颇高。合理的价格、大容量存储空间以及较高的品牌信任度叠加，使其上线后迅速吸引大量支持者参与。 Wadiz相关负责人表示，这是绿联首次通过Wadiz在韩国市场正式推出NASync系列产品，具有重要意义。该案例充分展示了全球验证品牌可通过Wadiz直接触达韩国消费者并快速取得成果。未来，平台将进一步强化全球发布功能，让包括中国企业在内的海外厂商通过Wadiz测试市场、直接与消费者沟通，并以此次经验为契机，吸引更多厂商入驻。

韩国二手交易平台Bunjang旗下全球跨境市场Bunjang Global今年展现出强劲增长势头。这主要得益于K-POP热潮及Netflix动画《K-POP：猎魔女团》等韩国文化的全球影响力，海外市场对韩国周边商品需求急速攀升。为此，Bunjang不仅推出消除跨境信息差的多项服务，更通过与知识产权（IP）方直接合作，逐步确立其“文化电商枢纽”的地位。 10日，Bunjang公布数据显示，截至9月底，Bunjang Global的月活跃用户人数（MAU）已超过200万，在8月突破100万后，仅用一个月时间实现翻倍。自2023年7月上线以来，Bunjang Global最初MAU仅维持在40至50万之间，今年8月起则迎来快速增长。 今年上半年，Bunjang Global交易额同比增长4.3倍，交易数同期也激增4.4倍。若这一增长趋势持续下去，预计全年交易额将突破300亿韩元（约合人民币1.47亿元）。同时，Bunjang Global在Bunjang整体收入中占比首次突破10%。交易商品近半为以BLACKPINK等明星周边。 今年6月播出的动画电影《K-POP：猎魔女团》进一步点燃周边市场。数据显示，6月20日至上月末平台“虎鹊图”关键词搜索量较前期飙涨1266%，“半跏思惟”“国立中央博物馆”搜索量分别增长138%和145%。分析指出，海外消费者更倾向于通过平台购买正版周边而非仿品。目前该平台全球已覆盖美国、日本、香港、澳大利亚、新加坡等60余个国家和地区。 随着K-POP热潮与全球粉丝追捧的动画游戏IP周边交易日益活跃，平台推出多项创新服务。例如，推出“小卡模板”服务，方便用户快速寻找K-POP明星小卡。 Bunjang相关人士表示：“我们将继续作为连接K-POP、传统工艺以及角色IP等多元文化的枢纽，开拓直播电商市场的新格局。”

在内需复苏乏力、消费低迷持续蔓延的背景下，中国电商平台在韩国市场呈现出明显增长势头。随着大量中国制造商品涌入及超低价策略的推广，消费者关注度持续上升，行业对其发展趋势的关注也进一步增强。 根据韩国国家数据处10日发布的《网购动向》数据显示，今年第一至第三季度，自中国的海淘网购规模达到4.6296万亿韩元（约合人民币227亿元）。在假货和安全隐患争议的影响下，第一季度规模为1.2205万亿韩元，第二季度升至1.466万亿韩元，第三季度再次上升至1.9431万亿韩元，同比第一季度增长59.2%。 从年度走势来看，海淘规模自2023年第三季度的1.6433万亿韩元增至2024年的1.9431万亿韩元，今年进一步升至2.1224万亿韩元，两年间累计增长29.15%。其中，自中国的海淘比重持续扩大，虽从2024年第三季度的1.9431万亿韩元有所下降，但今年仍达到1.4141万亿韩元，占总量比例由60.7%升至66.6%。相比之下，自美国的海淘交易额为3479亿韩元，占比由21.3%下降至16.4%。 从商品结构来看，以第三季度数据为基准，整体海淘规模同比增长9.2%，其中服装及时尚类商品增长7.2%，生活及汽车用品增长9.7%。中国电商平台如全球速卖通（AliExpress）、Temu、希音（Shein）等，正以时尚、汽车及生活用品为主力品类，持续加大在韩销售力度。 根据市场调研机构WiseApp·Retail的数据，10月综合购物平台排名显示，Coupang（-0.3%）、11街（-3.6%）、Gmarket（-2.7%）均呈下降趋势，而希音则上涨11%，首次进入前八名。 此外，自去年年初正式进入韩国市场以来，全球速卖通（第2位）、Temu（第3位）等平台的用户吸引力持续上升。以全球速卖通为例，自7月韩国月活跃用户（MAU）突破900万后，截至上月已增至909万，三个月内增加近10万人。 销售额也呈现上升趋势。Temu和希音方面数据显示，今年总交易额（GMV）预计将高于去年。一位业内人士表示：“销售量持续增长，今年的业绩有望超过去年水平。” 随着新世界集团与阿里巴巴国际合资公司的正式成立，业内普遍预计，明年韩国流通市场的竞争将进一步加剧。在消费信心回升乏力的背景下，中国电商平台凭借制造业主导的大量供应和价格优势，其市场影响力有望持续扩大。

一项调查显示，在韩国主要网络电商平台中，海外跨境电商平台Temu与全球速卖通（AliExpress）的消费者满意度相对较低。 首尔市于上月2至14日期间，面向1000名近一年内使用过电商平台的20至50岁消费者开展了问卷调查，并于7日发布的《消费者视角评价》结果显示，在消费者主要使用的十大电商平台中，韩国本土电商平台整体评价较高，而海外跨境电商平台全球速卖通综合得分为77.5分（满分100分），Temu为78.9分，均位列末位。 本次调查平台包括SSG.com、Naver商店、乐天ON、KakaoTalk购物、Gmarket、Auction、11街、Coupang、Temu及全球速卖通等主要面向韩国消费者的电商平台。评估涵盖消费者信息保护、消费者权益受损情况以及使用满意度三大类别。 具体来看，SSG.com（87.4分）、Naver商店（86.9分）、乐天ON（86.5分）和KakaoTalk购物（86分）位居前列，而Temu与全球速卖通得分最低。首尔市指出，不同平台在消费者满意度方面存在显著差距。 在客服方面，Temu仅提供海外电话号码，消费者难以通过电话联系客服；全球速卖通在进入韩国市场初期也未设立电话客服渠道，导致消费者咨询渠道受限。此外，全球速卖通还存在未标注通信销售业注册编号、用户协议中未明确标注退货及取消条款等问题。 Temu、Coupang、11街及Auction等平台在用户协议中规定，如消费者在申请取消购买后未在指定期限内退回商品，或未明确表达取消意愿，可能被视为放弃取消权。此类条款被认为存在限制消费者权利的可能性。 此外，首尔市还对过去一年内有海淘经验的404名消费者进行补充调查结果显示，在得知政府对海淘商品的安全性检测结果后，45.3%的消费者因对产品安全产生担忧而减少了相关购买行为。

韩国大数据咨询公司乐天MEMBERS通过调查平台“Lime”面向全国1000名成年人进行调查，并于近日发布结果显示，45.1%受访者表示今年会庆祝“巧克力棒节”（PEPERO DAY），较去年增加17.1个百分点。 数据显示，男性（46.8%）较女性（43.3%）更倾向于庆祝巧克力棒节。按年龄段划分，30多岁群体占比最高（57.5%），其后依次为20多岁（54%）、40多岁（45.9%）、50多岁（37.2%）及60多岁（33.9%）。 从庆祝理由方面来看，36.4%受访者回答“平时喜欢纪念节日”，其次是“为增进恋爱亲密度”（27.5%）、“受周围庆祝氛围影响”（19.7%）以及“为社会增添活力”（12%）。相反，不打算庆祝巧克力棒节的受访者则表示“不习惯过节日”（39%）、“反感各种营销活动”（28.2%）、“不清楚庆祝的意义”（25.3%）以及“经济上不宽裕（6.2%）等理由。 值得注意的是，除了Pepero巧克力饼干棒之外，30.4%的受访者打算准备其他礼物，这一比例同比上升12.3个百分点。礼物种类包括商品购物券·现金（19%）、糖果·巧克力（14.6%）、花束（14.6%）及甜点（10.9%）。从性别来看，男性偏好花束（19.5%）和商品购物券·现金（17.2%），女性则更倾向于商品购物券·现金（22%）和香水（12%）。 此外，打算向朋友或同事赠送Pepero巧克力饼干棒的受访者比例为36.3%，主要原因包括“表达平日感谢”（54.8%）、“作为一种请多关照的问候”（23.4%）、“上司或同事有所期待”（11.8%）及“他人赠送而不得不回礼”（9.9%）等。 调查还显示，36.3%的受访者曾购买过偶像联名款Pepero巧克力饼干棒，即便没有购买经验，也有27%的受访者表示“未来有意购买”。当被问及出于什么理由向外国人介绍巧克力棒节时，受访者大多表示“想介绍创意有趣的文化”（40.1%）、“希望外国人更加关注韩国文化”（38.3%）以及“为提升韩国品牌与产品知名度”（36.3%）。

LG电子的透明无线有机发光二极管（OLED）电视在全球最大消费电子及IT展会CES上再度荣获最高创新奖。此外，自主智能电视平台（webOS）和新一代扫地机器人等产品也获得创新奖，LG电子的技术实力得到充分证明。 据LG电子6日消息，即将在明年1月举办的CES 2026展会上，公司共获得18项创新奖，其中包括2项最高创新奖。美国消费技术协会（CTA）每年1月在美国拉斯维加斯举办CES展会前，都会评选出最具创新的产品和服务并颁发创新奖。 LG电子不仅在电视、显示器、扫地机器人等硬件领域获奖，还在webOS平台等非硬件领域获得创新奖，独特的技术实力得到认可。LG OLED电视和显示器在图像、游戏、计算机硬件等部门共获得5项创新奖，包括最高创新奖。 值得一提的是，继2023年可弯曲游戏OLED电视LG OLED Flex、2024年LG无线OLED电视、2025年采用亮度增强技术的LG OLED evo之后，此次全球首款透明无线电视LG SIGNATURE OLED T获得最高创新奖，创下连续四年获最高创新奖的纪录。 LG SIGNATURE OLED T以4K分辨率的震撼画质、77英寸超大透明屏幕、无线音视频传输技术等当前最尖端的技术，重新定义电视观看体验。 此外，作为LG电子平台服务业务的核心，自主智能电视平台webOS连续两年在网络安全部门获得创新奖，今年更是在人工智能（AI）部门也获得创新奖，实现双冠王。 新款“隐藏式吸尘器”（Hidden Station）采用隐藏设计，仅在工作时才会显现，主机和底座均配备强劲蒸汽功能，也荣获家电部门创新奖。

英伟达近日宣布与韩国多家领先企业建立战略合作，共同构建大规模人工智能（AI）技术生态系统。在此合作框架下，LG电子将全面引入英伟达的先进AI技术，加速推进智能工厂建设与机器人业务拓展，进一步强化在新兴科技领域的战略布局。长期以来，LG电子业务以家电为核心，业界普遍关注能否通过与英伟达的深度协作，成功实现向“AI驱动型企业”的战略转型。 据业界4日消息，LG电子计划在数字孪生（Digital Twin）、物理AI等前沿技术领域进一步深化与英伟达的合作。具体来看，LG电子将积极运用英伟达在AI领域的技术优势，在智能工厂与机器人领域展开深入合作。 在智能工厂建设方面，LG电子将广泛部署英伟达专为工业数字化所打造的Omniverse操作系统。该系统基于物理AI驱动的生成式数字孪生技术构建，能够实现从设备单元到整体工厂的全方位模拟分析。智能工厂指在产品设计、开发及制造全流程中深度融合人工智能解决方案，以全面提升生产效能的现代化工厂模式。数字孪生技术则通过在虚拟信息空间中构建实体工厂的精确映射，实现对产品生产与流通过程的预测性分析与优化。 分析认为，LG电子依托英伟达的技术平台，可对全球生产基地的物流动态与产线数据进行实时监测与分析，从而显著提升整体运营效率。目前，LG电子已在全球多个生产基地部署类似平台体系，此次与英伟达合作预计将进一步拓展智能工厂业务规模，成为B2B板块的核心增长动力。 此前，LG电子已明确提出战略目标，计划在2030年前将智能工厂解决方案业务规模提升至“万亿韩元”级别。据统计，去年LG电子在智能工厂领域的订单金额达3000亿韩元，呈快速增长态势。若能够借助英伟达平台进一步优化制造性能，预计未来客户订单规模将持续攀升。 目前，LG电子与电池、汽车及零部件等多个领域企业推进智能工厂相关合作项目的签署与洽谈。同时，公司还将基于英伟达开发的类人智能体（Humanoid）推理模型，系统拓展机器人业务布局。从工业产线自动化机器人，到服务型与家用机器人，LG电子计划在全线机器人产品中集成英伟达人工智能模型。双方还将在数据生成及基于强化学习的机器人训练模型等领域持续开展联合研究。 此外，LG电子正着力培育AI数据中心冷却解决方案业务，也有望通过与英伟达的合作获得协同发展动力。目前，LG电子正积极推进冷却液分配单元（CDU）产品通过英伟达认证。该产品作为数据中心液冷热管理系统的关键组成部分，一旦获得认证，将具备大规模供应能力。 业界指出，通过此次战略合作，LG电子有望实现从传统“家电企业”向“AI科技企业”与“B2B解决方案提供商”的转型。鉴于目前营收仍主要依赖生活家电业务，业界普遍认为应加快向具备更高成长潜力与业务稳定性的AI及B2B领域推进战略转型步伐。