众信旅游宣布将于8月10日至9月11日举办为期33天的“众信旅游嘉年华”，旨在满足下半年旅游需求，包括中秋节和秋季假期。此次活动将提供旅行产品特别优惠、免费抽奖、里程积分、合作品牌优惠等多项内容。 此次活动将有来自旅行·住宿、购物·免税、餐饮、金融·支付、休闲·生活方式等五个领域的55个知名品牌参与，旨在让客户在旅行地探索、咨询、预订及当地逗留的每个环节都能享受到实实在在的优惠。 最引人注目的是总额达3000万韩元的“免费抽奖”活动，任何人均可参与，无论是否购买旅行产品。抽奖将提供往返航空票至爱尔兰、主要海外度假地（如关岛、芽庄、普吉岛、冲绳、福冈、青岛）的酒店及度假村住宿券，还有上海迪士尼乐园门票、施华洛世奇水晶世界吊坠等多种合作品牌奖品。 此外，还将举行总额达1亿韩元的里程活动。参与活动的客户可根据结果在预订旅行产品时获得最高100万韩元的可用里程。 在实际支付旅行产品时，客户可享受高达50万韩元的即时折扣，无需特定支付条件或额外优惠券。同时，每周将推出约20个限时特价商品的“时间特卖”。 客户还可享受与信用卡公司的额外折扣。使用三星、KB国民、乐天、哈那、我们卡等五家信用卡公司时，符合条件的客户可获得最高45万韩元的账单折扣。支付150万韩元以上可享4万韩元折扣，支付300万韩元以上可享9万韩元折扣，且支持最长12个月的免息分期付款。如果使用自家便捷支付服务“众信支付”，可立即享受支付金额的1%折扣。 此外，还提供多种个性化服务。众信旅游自有的直播电商频道“直播M”将在促销期间安排5场特别直播。8月11日将推出关于富国岛的节目，随后将依次发布台湾、新加坡的旅行产品及大韩航空、T'way航空的独家特价商品。同时，为未能确定旅行目的地或寻找符合特定条件的客户，提供在线咨询申请服务，最近的代理商或负责人将为其推荐个性化产品。 众信旅游市场部负责人郑熙勇表示：“此次‘众信旅游嘉年华’是与55个旅行·生活品牌合作，从旅行产品探索到咨询·预订、支付等环节，扩大客户可感知的优惠的全公司促销活动。我们将通过免费抽奖、里程、即时折扣、时间特卖、直播等多种方式，确保下半年旅游需求能够转化为实际预订。” 此外，众信旅游与金融机构合作推出的旅行专属定期存款产品也持续热销，为促销活动增添了动力。与NH农协银行于上月31日共同推出的“NH众信旅行定期存款”，在推出8天内便提前售罄，成为热门产品。该产品在推出时提供的里程可直接用于购买旅行产品，受到广泛关注，提前结束销售的时间大大早于原定的9月30日。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

尤真集团旗下的尤真娱乐公司于10日宣布，将第二次举办视频内容制作与发行支持竞赛“EUCON”，旨在发掘新兴创作者。 本次竞赛的主题为近期在国内外备受关注的“从产业与经济角度看K-文化”和“K-产业”两个方面。 K-文化领域将征集涉及音乐、电视剧、综艺、网络漫画、食品等韩国文化如何扩展为知识产权、旅游、演出、商业等产业的视频内容。 K-产业领域则聚焦于半导体、造船、国防、材料、零部件、设备等韩国产业如何在全球市场中获得竞争力并实现增长的视频内容。尤真娱乐公司将对这两个领域的优秀视频内容进行评选，并提供制作与发行支持。 报名时间为8月10日至9月4日中午12点。申请者需提交申请表、企划书、剧本或构思方案、分镜头剧本、制作时间表、预算书、作品集等材料。 经过外部评审委员会的评审后，入选团队将在签署协议后开始制作，并将在12月进行中期检查，最终成果将在2027年1至2月提交。提交的成果将根据完成度、技术规格、权利关系等进行审核，并计划从明年上半年开始与国内外频道及数字平台进行播出协商。 制作支持资金总额为1亿2000万韩元，最多将选出2个团队，每个团队根据企划和预算最高可获得6000万韩元的差额支持。 制作支持资金将在签署协议后优先支付70%，在通过制作过程和粗剪的中期检查后支付剩余的30%。总项目费用的10%以上需由制作方自负盈亏。 “EUCON”欢迎具备人文视频内容制作能力的国内制作公司及独立创作者或制作团体参与。 入选的制作方需在协议期间内制作一部时长约25分钟的人文视频，并需提交用于海外发行的字幕或配音文件。 最终成果需具备纪录片、信息图表基础知识视频等人文内容的目的性和构成力，形式上不设限制。 今年的EUCON项目不仅限于制作资金支持，还扩展到内容的实际播出与发行。制作周期设定为选定及签署协议后约5至6个月，以便制作方提高作品的完成度。完成作品将支持与国内及海外电视台的播出协商。 本次竞赛还鼓励在制作阶段使用生成型AI进行新的尝试。2025年EUCON支持制作的《全州事故异案作战》便是典型的AI应用内容。内容制作过程中可利用AI技术进行调查、编辑、图形、字幕、配音等，若提交AI应用计划或预告片、演示、试播视频，将在评审过程中给予加分。 尤真娱乐公司相关人士表示：“EUCON是一个支持优秀企划不仅停留在制作阶段，而是能够实际传达给观众的项目。”并期待今年能发掘出更多从产业、经济、技术、社会等多角度重新审视K-产业和K-文化的优秀内容。 他还表示：“人文内容的制作条件相对较为艰难，因此制作方拥有充足的时间和资源以制作高质量作品的环境至关重要。”并承诺将继续支持优秀制作方及中小型独立制作公司持续创作，与国内外观众见面。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

9日，在首尔西大门区延世路一带举行的2026首尔度假庆典新村水枪节上，市民们正在用水枪互相喷射，享受清凉时光。

韩国旅游收支摆脱长期赤字沼泽，6月创下新冠疫情暴发后的最高纪录，旅游业复苏势头进一步增强。 韩国旅游发展局9日发布数据显示，今年6月韩国旅游收支实现5.966亿美元顺差，与去年6月8.468亿美元的赤字相比，旅游收支大幅改善约14.4亿美元。 韩国旅游收支自新冠疫情开始大规模流行的2020年3月起，连续72个月处于赤字状态，直至今年3月才扭亏为盈。 从全年数据来看，韩国2023年至去年分别录得103.826亿美元、102.072亿美元和107.604亿美元的赤字，连续三年赤字超过100亿美元。 今年年初，韩国旅游收支仍未摆脱亏损局面。1月和2月分别录得14.034亿美元和10.993亿美元的赤字。但3月开始实现2.638亿美元顺差，4月进一步实现1.599亿美元顺差，5月顺差扩大至2.205亿美元。6月顺差接近6亿美元，呈现持续扩大的趋势。 6月的旅游收支顺差规模仅次于2008年10月的6.615亿美元，创下韩国历史上第二高水平。 数据显示，今年6月韩国旅游收入达到27.84亿美元，明显高于21.874亿美元的旅游支出。访韩外国游客人均消费约1397美元，高于韩国出境游客人均1091美元的支出。 专家分析称，韩国旅游收支持续改善与韩国文化影响力不断扩大密切相关。韩流、以及韩国美食、美妆等领域在海外持续受到关注，进一步提升了韩国作为旅游目的地的国际吸引力。 汉阳大学旅游专业教授金南祚表示，韩国旅游收支转为顺差，很大程度上得益于以K-POP为代表的韩国大众文化以及美食等多个领域的国际形象达到较高水平。 不过，他同时指出，要维持目前的旅游顺差，韩国旅游政策不能继续过度集中于首尔、釜山等大城市，而应进一步将政策重心向地方中小城市转移。韩国应扩大主要海外国家与韩国地方机场之间的直飞航线，即使短期内尚未形成足够客流，也应持续维持航线运营。同时，还需要在地方建设能够吸引外国游客的高品质住宿设施，并进一步完善旅游信息服务，为海外游客提供准确、便利的旅游信息。

“吸引3000万名游客的关键武器不是直觉和经验，而是准确及时的数据。”这是韩国旅游公社社长朴成赫提出的观点。今年上半年，来韩外籍游客已超过1071万人。朴社长表示，计划通过数据和人工智能加速这一增长，目标是在2028年迎来外籍游客3000万的时代。从搜索旅游到人工智能设计旅游，韩国旅游的新竞争已经开始。 韩国旅游业正迎来新的转折点。K-流行音乐、电视剧、电影、美食和美容等K-文化的全球关注，正迅速转化为实际的韩国访问，推动韩国旅游市场的快速增长。 今年上半年，来韩外籍游客已超过1071万人。6月20日，累计外籍游客已突破1000万，比去年提前了约一个月。现在，韩国旅游的任务不仅是恢复到疫情前的水平，更重要的是如何将不断增加的游客与整个国家的产业和地方经济增长相连接。 朴成赫社长提出的下一个目标是到2028年实现外籍游客3000万。在日本等旅游竞争国快速增长的情况下，必须将对K-文化的关注转化为实际的访问、停留和消费。 为了将上半年的1071万游客与2028年的3000万游客连接起来，朴社长关注的关键武器是数据和人工智能。 韩国旅游公社的人工智能转型从组织重组开始。公社今年新设立了旅游人工智能创新总部，开始将人工智能和数据应用于旅游政策和行业现场。 这包括开发人工智能旅行助手、提升韩国旅游数据实验室的能力、扩大旅游数据的应用等，形成一个整体的流动。重要的是，不仅为游客提供人工智能服务，还要使旅游公社、旅游企业和地方政府能够利用数据进行更准确的判断。 这并不是将人工智能作为一种旅游产品，而是整个旅游产业进入使用人工智能的新阶段。 从凭直觉进行旅游到基于数据进行旅游 朴成赫社长强调，为了实现3000万游客的目标，数据是关键。旅游政策和营销不应仅依赖于负责人的经验和直觉，而应通过数据分析游客的实际行为进行判断。 了解哪个国家的游客来韩国，在哪里住宿，消费什么，在哪些地区停留时间较长，可以使旅游政策更加精细化。没有必要向日本游客和美国游客展示同样的韩国，也没有理由向K-流行音乐爱好者和对韩国美食感兴趣的游客推荐相同的旅游产品。 在这一过程中，“韩国旅游数据实验室”发挥着核心作用。数据实验室的会员人数已突破10万，通过旅游动态报告支持旅游行业的决策。结合人工智能后，它不仅能展示过去的统计数据，还能分析游客的行为和需求，判断未来应针对哪些市场和地区。 这并不是要抛弃直觉和经验，而是让数据和人工智能验证经验，帮助做出更准确的判断。 人工智能为我设计个性化的韩国旅行 人工智能改变旅游的最大变化在于旅行方式本身。过去，外国游客想要游览韩国，必须在搜索引擎、博客和YouTube之间反复切换，逐一寻找景点、住宿、餐厅和交通。 而现在，只需询问人工智能。如果想体验三天的K-流行音乐和韩国美食，或者请求为父母设计一个舒适的旅行路线，人工智能就会根据个人的兴趣和日程安排旅行。 韩国旅游公社正在推进的“人工智能旅行助手”将承担这一角色。提供多语言的旅游信息，连接景点、交通、餐饮和住宿，从而大大降低外国游客在韩国旅行时面临的语言和信息障碍。 旅游的中心正从信息搜索转向人工智能设计旅行。 展示每个人不同的韩国 人工智能旅游的另一个竞争力在于超个性化。过去，韩国旅游集中在向尽可能多的人宣传著名景点。在人工智能时代，可以展示每个人不同的韩国。 例如，向喜欢K-流行音乐的东南亚游客推荐演出、购物和拍摄地点，而向对韩国美食感兴趣的美国游客推荐传统市场和地方美食之旅。如果对历史感兴趣，可以连接庆州和公州·扶余；如果想要自然和休闲，可以推荐相对不为人知的地区。 韩国并不缺乏旅游资源，问题在于外国游客仍然不知道很多地方。如果人工智能能够将游客的偏好与地区的旅游资源连接起来，整个韩国就可以成为一个巨大的旅游产品。 3000万游客如果只在首尔，那并不算成功 外籍游客3000万的数字固然重要，但更重要的是他们在哪里停留和消费。如果实现3000万游客，但大多数仍停留在首尔和首都圈，那么就难以评估旅游业的成果是否扩展到整个韩国。 游客需要向地方移动，延长住宿时间，在当地餐馆用餐，消费地方文化和旅游产品。只有这样，游客的增加才能与地方经济和就业相连接。 人工智能可以缩小地方旅游的信息差距。它能够找到符合游客偏好的地区，并将交通、住宿、餐饮和体验项目连接成一个行程。这使得曾因语言和交通信息而犹豫的外国游客可以得到人工智能的个性化旅行指导。 3000万时代的成功与否，不仅取决于有多少人来到韩国，还取决于他们去哪里、停留多久以及在哪里消费。 K-文化爱好者转变为韩国游客 韩国拥有与其他旅游竞争国不同的资产，那就是K-文化。全球人民通过听韩国音乐、观看电视剧和电影、品尝韩国美食以及使用化妆品与韩国建立了联系。 现在，旅游业的任务是将这种关注转化为实际的访问。人工智能可以分析游客的兴趣，将喜欢的内容与相关的地点、食物、表演、购物和地方旅游连接成一个旅行。 从向所有人推广同样的韩国，转变为展示每个人想看到的韩国。将K-文化的粉丝转化为韩国游客，并将这些游客从首尔扩展到地方，是3000万时代的重要任务。 人工智能无法替代旅行的感动 人工智能并不能解决旅游的所有问题。旅游本质上是体验的产业。走在新的地方，遇见新的人，品尝美食，经历意想不到的时刻，这就是旅行。 无论人工智能多么先进，都无法替代在庆州的夜晚漫步、在传统市场品尝美食或在K-流行音乐演唱会上感受到的感动。 人工智能的角色不是消除人的体验，而是帮助寻找更好的体验。发现符合旅行者偏好的地点，减少语言和移动的不便，并在需要时提供准确的信息。 随着人工智能的发展，旅游中人与地点、文化的价值可能会变得更加重要。 2028年3000万，人工智能能成为突破口吗 韩国旅游正处于一个重要的分水岭。今年上半年外籍游客突破1071万，展现了新的可能性。然而，2028年3000万的时代并不会仅凭现在的增长趋势自然而然到来。 必须通过数据了解全球游客的需求。人工智能需要展示每个人不同的韩国。将访问首尔的游客引导到地方，并促使曾经访问过的人再次回到韩国。 旅游人工智能创新总部的设立也不能仅停留在组织重组上，而应转化为人工智能旅行助手、韩国旅游数据实验室、地方旅游和旅游企业的实际变化。 朴成赫社长推动的旅游政策方向最终可以归纳为四个转变。 从依赖直觉和经验的旅游转向基于数据的旅游。 从搜索旅游转向人工智能设计的旅游。 从以首尔为中心的旅游转向遍及整个韩国的旅游。 从一次性访问的旅游转向再次访问的旅游。 韩国已经拥有K-文化这一全球性资产。现在是将全球人民的关注转化为实际访问、停留和消费的时候。如果再加上旅游数据和人工智能，韩国旅游将迎来又一次飞跃。 上半年的1071万是起点。下一个目标是2028年的3000万。 问题很明确。 韩国能否依靠人工智能和K-文化的力量，开启2028年外籍游客3000万的时代？ 答案的制定者正是韩国旅游公社和朴成赫社长。 :朴成赫 韩国旅游公社社长:朴成赫是拥有30多年全球广告和营销经验的专家。曾任第一企划德国法人社长、欧洲总负责人、北美总负责人及全球部门负责人，2025年12月担任韩国旅游公社社长。 他将数据、人工智能、K-文化与全球营销结合，推动实现2028年外籍游客3000万的目标。

自韩国足球协会性接待丑闻被报道后，网络上关于“足球协会过去腐败”的帖子迅速传播。 JTBC在6日独家报道，称韩国足球协会在2011年国家代表足球比赛前多次向外国裁判提供性接待。 根据报道，当时足球协会使用法人卡在首尔和蔚山等地支付按摩店的费用。对此，足球协会相关人士表示：“当时这是惯常做法，15年前可能发生过不当行为，但现在我们已经制定了严格的内部管理规定。” 在此报道后，7日，网络社区对揭露性接待事件的记者手中持有的文化体育观光部报告文件产生了关注。 分享该报告的网友表示：“性接待事件掩盖了一切，但每一项都是本该成为新闻的内容。” 公开的文化体育观光部调查结果中包含了对协会运营整体的违规指控。 报告中指出，前会长曾使用协会费用带配偶三次出国旅游，航空费和住宿费约3012万元由公款支付。此外，非全职高管每月领取500万元的薪水和200万元的法人卡使用额度，并提供公务用车和专职司机。 调查还显示，前后任职员工18人使用法人卡在高尔夫球场、娱乐场所和按摩店等地共计消费1501次，金额约为2亿1600万元，大部分用于私人用途。 此外，报告还提到，从2011年3月到2012年3月，针对国家代表队和奥运代表队比赛的外国裁判及中国足球协会相关人员，提供了8次不当性接待，令人震惊。 报告中还列举了不当领取家庭津贴、员工特别招聘、人员调动规定修订过程中的问题、以及不当解雇诉讼败诉等多种违规案例。 对此，一些足球迷开始对照文化体育观光部的审计资料和当时的比赛记录，追踪接受性接待的外国裁判。 网友们提到，依据日本足球协会（JFA）董事会资料，2011年3月负责韩国-洪都拉斯A级赛和U-22韩国-中国比赛的日本主裁佐藤隆治（Ryuji Sato）。 公开的日本足球协会资料显示，佐藤隆治等日本裁判团队于2011年3月23日至28日被派往首尔和蔚山。 网友们评论道：“前后任职员工18人用法人卡在高尔夫球场、娱乐场所和按摩店消费1501次，金额达2亿1600万元？太疯狂了。”、“不当领取津贴、性接待、招聘腐败，真是一团糟。”、“这么大的规模，政治界肯定也牵扯其中，真想知道事情会发展到什么程度。”、“这不是足球协会，而是腐败百货商店。” 此次事件引发了对前韩国足球协会会长郑梦奎的重新评价。 网友们表示：“2013年他上任后，立即更换了不懂足球的人，至少清理了腐败现象。”、“他确实引入了清洁卡，禁止了使用法人卡去按摩店。”、“文化体育观光部和JTBC对数十年的腐败进行了彻底调查，结果大多数问题发生在郑梦奎上任之前。”、“洪明甫的任命最初被拒绝，最终还是批准了。”、“虽然不太怀念，但至少比性接待盛行的时期要好。” 此外，以下是记者手中持有的文化体育观光部调查结果报告的全文。1. 概述 □ 举报内容 ○ ●○○（前会长）使用协会费用带配偶出国出差和旅游，前、现职员工在高尔夫球场、娱乐场所等使用法人卡数千万韩元用于私人消费，且协会员工兼任裁判、员工招聘腐败等问题。 2. 调查结果 - ●○○（前会长）带配偶白○○三次出国出差/旅游，白○○的航空费和住宿费3017万元由协会公款变相处理。 - 协会每月向非全职高管赵○○（化名）支付500万元的薪水，并提供200万元的法人卡使用额度、公务用车和专职司机等支持。 - 前、现职员工18人使用协会法人卡在高尔夫球场、娱乐场所、按摩店等消费1501次，金额达2亿1600万元，大部分用于私人用途。 - 协会在2011年3月至2012年3月期间，向参加国家代表队和奥运代表队比赛的外国裁判及因裁判交流而来访的中国足球协会相关人员提供了8次不当（性）接待。 - ●○○（科长）于2004年4月结婚，2008年6月离婚，且没有抚养家庭，但每月不当领取15万元，总计1470万元的家庭津贴。 - 协会在2014年1月对曾因违规被罚款100万元的●○○（时任国长）未进行处罚，修改规定后进行一般解雇，而●○○（人事团队长）在修改规定时出现错误，导致协会在与●○○的诉讼中败诉，并因上诉法院的强制调解，协会未对4亿1050万元的赔偿承担责任。 - 尽管协会招聘原则为公开招聘，但仍秘密特别招聘了6名员工，其中1名被聘为7级。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

庆北奉化将设立“K-越南谷特区”。政府计划通过此举增加游客和常住人口，成为地区新的增长动力。 中小企业部于6日召开第60次地区特化发展特区委员会，宣布新设庆北奉化的“奉化K-越南谷特区”。 地区特化发展特区是根据《地区特区法》规定，允许地方政府选择性地适用130项规制特例，以推动符合地方特色的特化项目。 此次新设的“奉化K-越南谷特区”是利用韩越800年交流历史的项目。该项目将基于高丽时代在奉化定居的越南黎朝王子李永相及火山李氏家族村等历史资源，打造一个结合历史、文化和休闲的国际交流型旅游中心。 奉化县将以此次特区设立为基础，从2026年到2030年实施K-越南谷建设、创平水库周边旅游开发、租赁型智能农场、白头大干疗愈宠物村等总投资3476亿韩元的8个特化项目。将适用《出入境管理法》《国土规划法》《住房法》等10项规制特例，以减轻外籍工作人员的居留、土地利用、住房供应等项目推进的制度性限制。 自1992年建交以来，韩越交流在经济和产业等领域全面扩大。 中小企业部第一副部长诺永锡表示：“奉化K-越南谷特区是将韩越800年交流这一独特历史资源与文化、旅游和地区经济振兴相结合的新尝试。”他还表示：“我们将支持项目推进，使地区特化发展特区成为地方实际增长的支点，同时加强以成果为中心的运营和管理。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

受半导体出口持续强劲增长带动，韩国6月经常项目顺差创下历史新高，商品贸易顺差和出口规模双双刷新历史纪录。 韩国银行（央行）6日发布的初步统计显示，今年6月韩国经常项目顺差达497.3亿美元，再次刷新单月最高纪录。继5月创下386.1亿美元的历史新高后，经常项目顺差已连续两个月刷新历史纪录。 今年1至6月，韩国累计实现经常项目顺差1910.1亿美元，为去年同期（478.7亿美元）的四倍，已完成央行此前预测全年顺差目标（2500亿美元）的四分之三以上。 分项目来看，6月商品项目顺差为478.9亿美元，创历史新高。其中，出口额达1123.7亿美元，同比增长84.5%，首次突破1000亿美元大关。央行表示，在半导体和信息通信设备出口继续保持高速增长的同时，机械设备、精密仪器及乘用车出口也恢复增长势头。 按通关标准分类，固态硬盘（SSD）等计算机周边设备出口同比大增282.7%，半导体出口增长196.9%，无线通信设备出口增长60.6%。 从出口市场看，韩国对东南亚（105.7%）、中国（92%）、美国（78.6%）、拉美（36.1%）、欧盟（31.8%）和日本（15.8%）出口均实现增长，仅对中东出口下降8.5%。 同期，韩国进口额为644.8亿美元，同比增长38.6%，增幅低于出口。其中，资本品进口增长35.3%，半导体、信息通信设备、半导体制造设备进口分别增长64.1%、44%和42.4%；原材料进口增长30.5%，主要受煤炭、原油、化工产品、天然气及石油制品进口增加带动；消费品进口增长16.4%。 服务项目逆差12.9亿美元，较去年同期有所收窄。其中，旅游项目实现顺差4.4亿美元，连续两个月保持顺差，为历史第二高水平。央行表示，入境游客增加，加之燃油附加费上涨导致出境游客减少，是旅游项目持续改善的主要原因。 金融账户方面，6月净资产增加467.1亿美元，创历史最大增幅。其中，韩国居民对外直接投资增加80.1亿美元，外国对韩直接投资增加46.3亿美元。

眼下正值韩国旅游度假旺季，中国线上旅行社（OTA）携程在韩国市场持续发力，活跃用户数量首次反超本土线上旅游平台“NOL”和“Yeogi”。业内认为，携程凭借大规模营销投入和促销力度，不断扩大在韩国市场的存在感，令本土企业压力山大。 6日，人工智能（AI）企业IGAWorks发布数据显示，上月携程韩国App月活跃用户数（MAU）达到554.3015万人，同比增长195.4%，位居韩国旅游平台首位。继今年6月首次反超“NOL”和“Yeogi”后，在暑期旅游高峰期间继续保持领先优势。 相较携程的势如破竹，韩国本土旅游平台增长势头放缓。“NOL”月活跃用户为544.9077万人，同比增长17.5%，“Yeogi”为440.6712万人，增幅仅2.5%。另两家平台Agoda和Airbnb分别同比增长5.8%和8.1%。 分析称，携程近年来持续加大在韩国市场的营销和投资，拉动用户快速增长。根据IGAWorks的数据，携程在韩国旅游业广告投放比重已由2024年上半年的13%提高至去年的37%。今年3月起推出常态化“Trip Time”特价活动，并与Naver、Kakao Pay等本地支付平台合作，6月启动暑假品牌营销活动，共同推动用户增长。 新增用户人数方面，携程同样遥遥领先。上月携程App新增下载安装量达到51.5万次，同比增长17.6%，“NOL”新增安装量为50.7万次，同比增长10.7%，“Yeogi”新增安装量为38.9万次，同比下降7.3%。Agoda新增安装量为23.7万次，同比下降0.7%。 不过，在用户使用时长方面，本土平台仍保持领先优势。“NOL”上月用户总使用时长达到202.7万小时，同比增长29.0%，位居首位，“Yeogi”以172.7万小时紧随其后，同比增长2.6%。携程虽然用户总使用时长同比大幅增长72.5%至96.95万小时，增速居所有平台之首，但整体排名仍仅位列第四。 携程总部位于中国上海，成立于1999年。集团旗下拥有携程、“去哪儿”及“天巡”（Skyscanner）等多个知名旅游品牌，是中国最大的在线旅游服务企业之一。目前，携程提供机票、酒店、交通及旅游体验等一站式预订服务，并持续扩大海外市场布局，近年来不断加码韩国市场投资。 值得注意的是，本次统计结果仅基于韩国移动应用用户数据，并不能完全代表各平台在韩国市场的实际交易规模或全球市场份额。IGAWorks方面表示，本次数据基于超过4300万个用户样本及应用使用行为，通过AI模型进行推算，因此与企业自行公布的数据或其他机构统计结果可能存在一定差异。

韩国旅游公社是否是替代民间企业的机构，还是承担民间企业难以完成的任务的机构？ 在5日的文化体育观光部工作报告中，李在明总统询问了韩国旅游公社海外分支的工作内容。韩国旅游公社社长朴成赫回答称，海外分支负责吸引外国游客和进行当地市场营销。总统随即反问：“这不是旅行社的工作吗？”并指示文化体育观光部部长崔辉永提交各海外分支的业绩报告。 从行政的角度来看，这个问题是可以理解的。如果公共机构在海外设立分支并执行与民间相似的工作，那么就不得不问，为什么要用纳税人的钱来运营？在政府全面审查公共机构功能和规模的背景下，30个海外分支自然成为检查的对象。 然而，旅游产业并不能仅用“吸引游客”这一词来解释。朴社长指出旅游生态系统的复杂性，正是这个原因。 旅行社直接销售旅游产品，而旅游公社则为这些产品进入市场提供基础。海外分支的主要功能是创造一个市场和分销网络，使民间能够吸引游客，而不是直接招募游客。 在这一点上，海外分支的存在理由显而易见。 海外分支更像是拓展海外市场的基地。它们将当地旅行社、航空公司和在线旅游平台（OTA）与国内旅游行业连接起来，并将海外消费者的偏好和市场变化反馈给国内。当地方政府推出新的旅游产品时，海外分支负责将其商品化并进行促销，连接旅行社、航空公司和分销网络。将旅游公社视为与旅行社竞争的组织是不准确的。如果说旅行社是场上的运动员，那么旅游公社更像是为比赛提供场地的组织。 政府强调的地方旅游振兴也与此密切相关。即使地方拥有优秀的旅游资源，外国游客也不会自动前来。必须通过优质产品开发并在海外市场流通，同时航空、住宿和交通网络也要有机结合。政策方向可以由政府提出，但市场不会自然而然地形成。 企业奖励旅游（激励旅游）和国际会议（MICE）是最直观地展示海外分支必要性的领域。数千人，甚至上万人参与的大型活动并不是在举办前夕才决定的。必须与当地企业、协会、活动策划公司和航空公司建立多年的信任，才能使韩国成为候选地。因此，持续管理海外现场是必要的。 国内旅游行业中，许多企业难以自行建立海外销售网络，地方旅游企业和中小企业、旅游创业公司就是典型代表。海外分支为这些企业提供信息和网络，支持共同营销，帮助它们与当地市场建立联系。这不是替代特定企业的销售，而是提升整个旅游产业竞争力的公共职能。 然而，这并不意味着当前的海外分支体系就是完全正确的。 公共机构的存在必须通过业绩来证明，海外分支也不例外。必须不断检查在哪些市场取得了什么样的业绩，是否仍然需要在当地常驻，是否有民间能够充分执行的领域。如果组织无法跟上时代变化，仍然存在，那就应该果断进行改革。业绩不佳的分支应合并，而将资源集中在具有增长潜力的市场上是合理的。 总统要求的业绩资料在这个背景下具有重要意义。然而，仅凭入境游客数量来评估海外分支是有限的。还应多角度考察：地区旅游产品的海外推广贡献、企业会议及MICE的引进业绩、航空航线扩展的作用、国内旅游企业的海外拓展支持成果等。只有这样，才能区分需要整顿的地方和需要进一步发展的地方。 在此次问答中，令人印象深刻的是总统与旅游公社之间提出了不同的问题和回答。 总统问的是“为什么”。为什么公共机构必须承担这项工作。旅游公社则解释了“是什么”。海外分支在做什么。仅凭简短的问答，很难充分解释海外分支的必要性。然而，“为什么是公共机构来做”的问题并没有消失。 这个问题可能不仅仅是旅游公社的责任。其他政府下属的公共机构也将面临同样的问题。为什么政府要运营这个组织，民间与之有什么不同，是否创造出足够的公共价值以维持纳税人的资金，现在是它们自我证明的时候了。 旅游公社需要提交的，不仅仅是各海外分支的业绩表，更是为什么这项工作应由公共机构承担的答案。这个答案将由业绩和数据来说明。