近日，中国短视频平台抖音上涌现出越来越多分享首尔旅行体验的视频，“首尔病”话题也随之走红，该词意指对首尔的憧憬与思念。K-POP演唱会、本地风格咖啡馆、汉江野餐以及便捷的大众交通，已成为吸引外籍游客访韩的主要体验元素。 然而，随着外籍游客的韩国旅行趋势发生变化，其消费总额却出现下降。韩国银行（央行）9日发布数据显示，今年1月至10月，访韩外籍游客达1582.1万人次，已超过新冠疫情前2019年同期的1458.9万人次，但同期累计旅游收入仅为162.2亿美元，低于2019年的172.8亿美元。换言之，游客数量增加，但人均支出下降。 分析人士指出，这主要源于旅游消费重心的转移：过去以免税店为中心的高端购物旅游，正逐渐向韩国美妆、时尚及生活方式等单价较低、体验型消费倾斜。 刷卡数据也显示了这一趋势。韩亚卡统计显示，去年访韩外国人在MUSINSA的消费金额同比增长343%，欧利芙洋增长106%，大创增长46%，而免税店仅增长40%。用户数量增长率同样呈现类似趋势，MUSINSA为348%，欧利芙洋为77%，大创为46%。 体验型消费的核心舞台集中在圣水洞。位于首尔城东区的“Olive Young N 圣水”开业仅一年，累计访客便突破250万人次。在同期访问圣水的193万人次外籍游客中，有约140万人次造访该门店。欧利芙洋在非首都圈地区的外国人购买增长率较2022年激增86.8倍，其中以济州、釜山、江原等旅游热门地区最为明显。 顺应这一趋势，外籍游客的购物动线正进一步延伸至便利店。CU今年1月至11月通过扩大美妆专卖店布局，化妆品销售额同比增长21.4%。GS25与MUSINSA合作的商品销售额也大幅上升，其中服装增长133.4%，袜子增长15.8%，内衣增长23.2%。7-Eleven和易买得24（Emart24）通过设置品牌快闪区与活动区等特色门店，积极吸引外籍游客消费。 药店也正在成为新的旅游打卡地。韩国入境旅游平台Creatrip推出的“韩国药店分类”产品上线仅两周，预约量便增加44%。流通业界人士指出，与疫情前以中国团队游客为主的结构不同，如今为体验韩国生活方式而独自访韩的游客比例显著提升。

打造社会主义现代化建设引领区五年来，浦东在推动经济高质量发展的同时，始终把人民对美好生活的向往作为奋斗目标。 7日下午，当第一缕音浪掠过黄浦江面，前滩体育公园6万多平方米的开阔草坪上，音乐爱好者的欢呼响起。这是上海首个常态化运营的3到5万人级大型户外演出场地的“首秀”，更是“上海前滩音乐节”IP的“初试啼声”。而这场视听盛宴，恰是浦东打造社会主义现代化建设引领区五年来的生动注脚。 时间回溯到2025年夏天，当“上海的中心城区——世博前滩能否打造一个满足3至5万人规模、比肩国际国内一流户外音乐节的大型户外演出场地”的命题，摆到浦东面前时，演出定位、交通保障、应急疏散、商业配套、运营测算、压力测试等一系列问题随之而来。 上海市浦东新区文化体育和旅游局文化产业处处长邹秀松在接受记者采访时表示，大型户外音乐节，尤其是数万人规模的常态化运营，在上海中心城区尚无先例，考验着城市的综合协调、商业运营与保障能力。 论证、模拟、测算、规划等工作并联推进，仅一个月，浦东便形成可行性报告。紧接着，23万平方米的前滩体育公园启动改造，拓宽环园道路至10米，硬化主舞台，新增出入通道至9个，完成电力、通讯等系统增容。与此同时，占地约23万平方米的前滩体育公园启动关键硬件改造。 从“施工图”到“实景画”，浦东仅用时3个月，便填补了上海中心城区长期以来缺少高标准的大型户外演出场地的空白。 当日，来自五湖四海的人们汇聚在浦东前滩，拥抱冬日暖阳，感受音乐氛围。“在上海市中心就能参加大型户外音乐节。晚上散场后还能去周围商圈的bistro(英文，小酒馆)喝上一杯。”前来参加音乐节的“00后”沈杰告诉记者，这样的体验“很幸福”。 “上海前滩音乐节”不仅意在打造“亚洲户外演艺新标杆”，还将与世博地区的多家标杆文体场馆错位协同，构建世界级演艺集群，助力提升上海消费能级与演艺生态。 如果说前滩音乐节是城市活力的集中绽放，那遍布全域的优质公共服务，就是幸福生活的坚实支撑。 在浦东引领区建设的五年间，陆家嘴水环工程实现闭环，恢复河道生态功能，畅通两岸滨水步道，并打造了口袋公园、水舞桥、驿亭、码头等系列滨水景观。 上海市浦东新区花木街道党工委委员、办事处副主任严俊表示，作为浦东水脉“五环”中率先建成投用的标杆，陆家嘴水环正以“治水”到“水治”的理念升级，让城市与江河更亲近。 随着陆家嘴水环全线开放、世博水环启动建设，这场以水为媒的变革正加速蔓延。浦东正全力推进“五环”水脉人民治理范式建设，覆盖范围近200平方公里：陆家嘴的精致格调、世博的市井风情、张江的科技灵感、南浦的便民温度、花木的动感活力……曾经的断带河道变成了连接城市功能的生态纽带。 城市的温度，既要见之于景，更要扎根于人。 官方数据显示，为保障民众宜居安居，五年来，浦东新建动迁安置房596万平方米，筹措保障性租赁住房12.9万套(间)，筹措城市建设者管理者之家床位9796张；累计筹措人才公寓6万套。为丰富民众精神文化生活，五年来，上海博物馆东馆、上海图书馆东馆、浦东美术馆、浦东足球场等文体设施建成开放，每年举办演出活动2.4万场。 “在浦东，科学家、创业者、创新者，以及每一位市民和游客，生活是舒适的、交流是惬意的、灵感是可以不断涌现的。”上海市浦东新区区长吴金城如是说。

一项调查显示，今年截至10月访韩外籍游客数量创历史新高，但其在韩国境内的消费规模仍未恢复至新冠疫情暴发前水平。分析指出，随着旅游消费从“名品购物”转向“韩国文化体验”，游客人均支出呈现下滑趋势。 根据韩国银行（央行）6日发布的数据，今年10月累计旅游收入为162.2亿美元，同比增长19%。自新冠疫情暴发后，2020年旅游收入骤降至87.6亿美元，此后持续回升，2021年88.8亿美元、2022年101.5亿美元、2023年126.5亿美元，今年继续保持增长势头。 旅游收入增加主要源于访韩游客数量增长。据韩国旅游发展局统计，今年1至10月入境外籍游客达1582.1万人次，同比增加15.2%，已超过2019年同期水平。旅游发展局将今年全年目标设定为突破1850万人次。 值得注意的是，得益于今年奈飞（Netflix）原创动画电影《K-POP：猎魔女团》热映，韩国旅游热度进一步攀升。电影中出现的首尔奥林匹克主竞技场、三成站大屏幕、北村韩屋村等迅速成为外籍游客新打卡地。此外，K-POP、韩国美妆、韩国食品等持续走红，以成功吸引外籍游客。 然而，旅游总收入仍低于新冠疫情前水平。今年较2019年同期171.6亿美元相比，仍减少9.4亿美元，这是由于游客消费模式发生了显著变化。 新冠疫情前中国团体游客占比较高，奢侈品消费占主导。但近年来，体验韩国文化的自由行年轻游客明显增多。消费渠道也从免税店转向欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）等本土零售店。 此外，济州岛邮轮游需求日益增多，却成为旅游收入制约因素。央行相关人士表示：“乘坐邮轮入境的游客仅停留5至6小时后离港，带动消费增长仍有限。” 数据显示，去年访韩外国人在MUSINSA的消费金额同比激增343%，欧利芙洋增长106%，大创增长46%，而免税店仅增长40%。在用户数量增幅方面，MUSINSA增长348%，欧利芙洋增长77%，大创增长46%。随着韩国时尚在海外走红，MUSINSA的外籍用户数量较前一年扩大至约4.5倍。

韩国首尔首次入围欧睿评选的“全球最具魅力旅游目的地”前十名。 全球数据分析机构欧睿信息咨询公司8日发布的《2025全球百大旅游城市指数》显示，首尔排名全球第10位，较去年的第12位上升2位，首次跻身全球前10位，创下历史最佳成绩。 欧睿指出，以韩国美妆（K-Beauty）为代表的韩国文化（K-Culture）在全球人气居高不下，成为首尔旅游竞争力上升的主要动力。 欧睿每年从经济与商务环境、旅游表现、旅游政策与吸引力、旅游基础设施、卫生与安全、可持续性等六大领域进行评分，评选出全球100大旅游城市。 法国巴黎连续5年蝉联全球最佳旅游城市，其次依次为西班牙马德里、日本东京、意大利罗马、意大利米兰、美国纽约、荷兰阿姆斯特丹、西班牙巴塞罗那和新加坡、 从各项指标来看，首尔的旅游基础设施排名全球第7位，在卫生与安全领域排名第20位，在经济与商务环境、旅游政策与吸引力两大领域各排名第21位和第24位。 亚洲地区中，大阪、中国台北、中国香港、京都、曼谷分别排名第11位、第15位、第17位、第19位和第20位，釜山排名第56位。

釜山旅游发展局去年面向1060名访问釜山的外籍游客开展问卷调查，并于7日公布结果显示，外籍游客在釜山的平均停留时间为6.2天，其中90.8%的受访者停留4天以上，凸显出釜山作为长期型旅游目的地的吸引力。 住宿方面，酒店最受青睐，占比达78.9%。其中，价格相对实惠的二、三星级酒店占62.9%，四、五星级酒店占17%。选择民宿及共享住宿的占23.4%,旅馆及青年旅舍占10.8%。 旅游目的方面，休闲度假占比最高，达76%；参与节庆或活动的受访者占15.2%；参加国际会议的占4.3%。 在选择釜山作为旅行目的地的原因（可多选）中，欣赏自然风光（81.7%）、品尝美食（81.3%）位居前两位，其后依次为探访历史文化遗址（73.6%）、休闲运动活动（67.6%）、传统文化体验（59.9%）等。 体验活动满意度方面，美食探索以45.7%高居榜首，其次为寺庙寄宿（8.9%）、欣赏自然风光（7.8%）、休闲运动（6.8%）、参与节庆活动（6.8%）。值得注意的是，实际体验满意度与最初选择目的地的理由存在一定差异。 交通出行方面，飞机是游客抵达釜山的主要方式，占93.3%，其次为铁路（55.4%）和高速巴士（15.8%）。在釜山市内交通工具使用上（可多选），出租车使用率最高，达83.4%，其次为地铁（80.8%）、市内公交（65.8%）、城市观光巴士（26.9%）和租车（4.9%）。 此外，游客平均同行人数为2.8人，其中与朋友或恋人结伴出行的比例最高，达61.7%。旅游方式上，自由行（48.1%）和“机票+酒店”套餐（47.7%）远超跟团游（4.2%）。 主要游览景点包括广安里海水浴场（58.5%）、BIFF广场（55.5%）、甘川文化村（55.2%）、国际市场（46.9%）、海云台海水浴场（40.8%）等。 消费方面，游客人均总消费为828.4美元（约合人民币5855元）。其中，交通费最高，为364.5美元，其次是住宿费（256.7美元）、购物（227.6美元）和餐饮（209.8美元）。 购物地点选择上，市区商业街最受欢迎，占78.4%，其后依次为传统市场（74.5%）、大型超市（45.1%）、百货商店（30.8%）和奥特莱斯（26.6%）。 釜山旅游发展局表示，今年访问釜山的外籍游客数量首次突破300万人次大关，外籍游客对釜山的印象持续向好。

新世界免税店5日宣布，日前与中国阿里巴巴集团旗下的在线旅游平台“飞猪”正式签署战略业务合作协议，标志着该免税店正式开始系统性布局全球在线旅游平台生态。 此次合作不仅限于单一平台对接，更意味着新世界免税店将广泛接入阿里巴巴集团的数字生态资产，为未来深化合作创造空间，因此受到业界高度关注。 随着韩流文化影响力持续扩散，赴韩中国自由行游客正稳步增长，提前在线旅游规划已成为主流消费习惯，在线旅游平台的影响力急剧上升。在此背景下，新世界免税店计划通过与拥有超5亿年度活跃用户的飞猪合作，最大化吸引中国游客。 飞猪成立于2016年，是中国代表性的在线旅游平台，提供涵盖机票、酒店、主题公园等在内的庞大产品矩阵。阿里巴巴旗下的高端付费会员体系“88VIP”（约5600万会员）因强大的消费力被视为核心客户群。 新世界免税店将为飞猪及88VIP会员提供会员联动专属权益与定制化购物促销活动。同时，新世界免税店将强化基于顾客旅程的服务，从出行准备阶段、在韩期间到回国后，通过分阶段的精准信息推送，宣传免税购物优惠信息。 新世界免税店表示，未来将持续扩大与阿里巴巴数字生态系统的连接，不断拓展全球客户触点。新世界DF营销负责人郭钟佑（音）表示，此次合作是一次将旅行、信息技术与购物有机连接的尝试，旨在让赴韩游客能更便捷地享受免税购物体验。我们将加强与飞猪的会员体系联动及联合项目，为高端旅行者提供差异化的全球免税体验。

首尔的南山将以更加欢乐、更加青翠的面貌焕然重生。南山作为首尔的心脏和城市生态的象征，即将迎来全新的提升。到2027年，南山将新设索道，从明洞站到南山山顶仅需5分钟；山顶还将建设360度瞭望台，使首尔的白天与夜景尽收眼底。 12月2日（周二），首尔市政府公布了《更美好的南山促进计划》，旨在将南山重塑为深受全球游客喜爱的国际性景点。根据该计划，市政府将在“提升可达性”“打造特色景点”“互动型项目”“恢复生态环境”4大领域推进13个具体项目，并在2030年前将首尔的城市竞争力提升至全球第五。 南山虽然每年接待1100万名游客，游客满意度高达96%（韩国盖洛普公司，2025年），深受游客青睐，但仍存在可达性低、设施陈旧、生态环境受损等问题。因此，整体改善的必要性不断被提出。为了解决这些问题，首尔市政府自去年4月起着手制定南山城市再生推进计划，并于今年完成了《更美好的南山促进计划》。市政府计划于2026年年初举行居民听证会，并在上半年正式进入项目推进阶段。 新设“南山索道”，从明洞站到南山山顶仅需5分钟；改善从明洞与南大门市场通往南山的步行环境 首先，首尔市政府将新设一条从明洞站到南山山顶仅需5分钟的“南山索道”。“南山索道”共设25个车厢，每个车厢可容纳10名游客，单向运量可达2000人/小时，让使用轮椅或婴儿车的游客也能轻松欣赏南山与首尔的美丽景观。 市政府还将改善南山周边的步行环境，把南山打造为“更易抵达的南山”。为此，将拆除影响步行的障碍物，拓宽步行道，重整道路空间，使市民能够更轻松地抵达南山。同时，还将在外国游客较多的明洞、解放村、经理团路打造迎宾花园。 在南山内部，将把今年开放的天空林路与北侧林道等1.9公里路段连接起来，打造舒适的散步路径。为了让游客在沿途感受南山多样的魅力，将建设生态、历史、观光等5大主题林道。 在南山山顶建设360度瞭望台，并在各处设置观景点，让游客随处能感受首尔的魅力 首尔市政府将在南山山顶建设360度瞭望台，每个方向都将成为拍照打卡点。为此，将把现有广场的上下空间分别打造为瞭望台与休息空间，并建设配有夜间照明与媒体墙的环形步道，将南山打造成白天与夜间皆能展现首尔独特魅力的休闲空间。 此外，市政府将于南山各处设置8个景观点，根据停留、拍照、生态等不同的游客需求，使游客能够充分体验南山独具特色的魅力。同时，还将在各个地点打造呈现自然本真清爽魅力的“魅力花园”与亲水空间。为向游客与市民提供安全、舒适的环境，市政府将改善老旧的木板路和洗手间，并设置跑者专用淋浴室和花园婚礼堂。 鉴于今年《K-pop：猎魔女团》风靡全球后访问南山的外国游客持续增加，市政府将在南山内新增2处咨询中心，扩大二维码导览与多语种指示牌（韩语、英语、汉语、日语、西班牙语），进一步提升游客便利度。 从《K-pop：猎魔女团》到南山历史体验，多元项目齐头并进，让游客深入领略南山的魅力 首尔市政府将运营多样的历史、文化及体验类项目，使游客能够深入体验南山的多重魅力。例如，推出展览及体验项目，让游客了解南山的历史，并推出主题跑、K-文化内容景点等项目，使游客从不同视角体验南山之美。 此外，市政府计划自明年起运营“首尔外语讲解徒步游路线”，在外国游客参观首尔塔、汉阳都城、烽火台等首尔和南山的主要景点时提供讲解服务。 拆除首尔消防灾难本部旧楼，恢复周边景观，并将“南山索道”的收益用于南山生态修复 首尔市政府将拆除于1961年建成、破坏艺场山麓景观的首尔消防灾难本部旧楼，并将其改造为能够一览南山多样生态的南山生态资料馆。 市政府还将通过恢复植被，重新找回南山的生态价值。特别是对具有较高历史与景观价值的松树林保护区，将考虑追加指定为生态景观保护区，并在恢复松树等南山乡土树种的同时，推进清除有害植物的工作。 此外，市政府计划将“南山索道”的收益用于设立“可持续的生态休闲基金”，建立资金再用于南山生态恢复与休闲空间扩充的良性循环结构，从而有力推进南山促进项目。 首尔市均衡发展本部本部长表示：“通过这一计划，南山将重新找回其在首尔悠久历史中的价值，再次成为首尔旅游与休闲的核心地带。”他还表示：“首尔市政府将以南山的重生为契机，加快推进相关项目，推动首尔发展成为全球五大城市之一。” ※ 本报道由首尔市政府提供资料，并经人工智能（AI）系统翻译。

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）4日公布数据显示，今年1月至11月，线下门店的外籍游客累计购买额突破1万亿韩元（约合48亿元人民币），较疫情逐步转入地方性流行阶段的2022年扩大约26倍，外国人消费占比也首次超过25%。 退税结算数据同样反映出其在访韩游客中的高关注度。外籍游客在韩国购买化妆品所产生的退税笔数中，有88%来自欧利芙洋门店。 随着消费规模扩大，访韩游客的购物方式也出现结构性变化。欧利芙洋发布的趋势报告显示，约40%的外国顾客会造访两家以上门店。此外，今年非首都圈的购买笔数较2022年激增86.8倍，济州（199.5倍）、光州（71.6倍）、釜山（59.1倍）等地均呈现均衡增长。 从品类偏好来看，多品牌、多品类的消费趋势愈加突出。访韩外国人中，58%购买6个以上品牌，33%购买10个以上品牌。随着“清洁—护肤—面膜—防晒”韩式护肤顺序的普及，核心品类整体走强。购买上述全套护肤品类的外国消费者数量已从2019年的1.2万人跃升至今年的56.9万人。外籍游客与本地消费者共同选购的前十项热门产品也从4项增至7项。 韩国美妆的吸引力正进一步延展到健康养生（K-Wellness）领域。今年1月至10月，基础护肤（+50%）、彩妆（+43%）等主力品类持续增长，健康生活（+45%）、健康食品（+42%）等养生类商品同步扩张，消费重心正从购买纪念品转向体验韩国式生活方式。 欧利芙洋相关负责人表示，11万亿韩元的销售规模，是众多中小及独立品牌借助欧利芙洋与全球消费者建立连接的成果。公司将继续推动韩国美妆成为访韩游客再次来韩的理由，并打造为韩国入境旅游的核心竞争力。

一项调查显示，访韩接受医美项目的游客去年首次突破100万人，今年预计进一步增长。一度以“高性价比”策略吸引外籍游客的韩国医美产业，明年不再延长对其提供的10%医美增值税退税特例。因此，业界呼吁应尽快制定新的应对方案。 据医美业界3日消息，前一日在国会通过的明年预算案及相关法案中，正式取消“针对外籍游客的医美增值税退税”有关规定，意味着针对外籍游客的这一政策截止今年。 韩国总统李在明今年9月在国务会议上指出，来韩整形的外籍游客往往停留2周到1个月，相比于韩国文化内容，饮食、医美等产业的附加值更高，因此业界一度认为政策延长可能性极大。然而，最终修改案仍未获国会批准。国民力量党和共同民主党多名议员分别提出延长至明年底或2028年底，但相关提案均未通过。 由于皮肤科和整形外科的外籍患者占比极高，这一改变无疑对该产业带来巨大冲击。韩国旅游发展局数据显示，今年1至10月外籍患者医疗消费额达1.6154万亿韩元（约合人民币77.6亿元），超过去年历史新高的全年水平（1.2583万亿韩元）。尽管韩国有关机构计划推动立法请愿，争取在2027年恢复针对外籍患者的增值税退税特例，但明年这一特例政策将无法重启。 据Kiwoom证券分析，外籍患者平均每人退税约15万韩元。其中消费水平最高的中国患者平均退税29.3万韩元；整形手术占比较高的泰国患者则约为19.8万韩元。 医疗界对明年形势深表忧虑。分析认为，由于访韩游客对医美价格敏感，增值税退税政策结束的消息已在当地广泛传播。 不过，有观点认为政策影响可能有限。由于韩元走弱及中韩互免签证政策实施，加上中日关系紧张带来的“中国游客转向赴韩现象”，外籍游客需求或仍将维持增长。Daol投资证券研究员朴钟贤（音）分析称：“实际医美费用涨幅不足10%，中韩互免签证政策以及中国团体游客增加趋势有望抵消价格上涨带来的影响。”

中国游客访韩热度持续攀升。韩国政府对中国团体游客实施免签入境措施，加之中方重启韩国团队游及韩中航线加速恢复，三重因素叠加，带动入境需求快速增长。 然而，由于整体消费能力有所放缓，免税店销售仍呈下降趋势。业内指出，尽管访客数量回升迅速，但消费规模恢复相对滞后，建议在延续免签政策的基础上，进一步推出提升游客停留体验和消费质量的配套措施。 韩国旅游发展局2日公布数据显示，今年10月访韩中国游客达到47.25万人次，同比增长20.5%；去年累计访客总数已增至470.93万人次，超过去年全年水平。 此次回升的核心动力来自团体游的全面恢复。自2023年中国取消针对韩国的团队游限制后，本地旅行社推出的团体游产品迅速回暖。与此同时，韩国政府自今年9月29日至今年6月30日暂时允许中国团体游客最长免签停留15天，也进一步刺激了市场需求。 航空运力恢复同样推动了客流回升。疫情期间大幅减少的韩中航班正逐步恢复，机票价格压力也有所缓解。目前，主要航线运力已回升至疫情前的70%至90%，进一步增强了韩国作为周边短途出境游热门目的地的吸引力。 随着中国游客持续增加，业界对延长免签政策的呼声也愈发高涨。大韩商工会议所文化旅游产业委员会指出，免签制度在提升访客数量方面效果明显，应考虑继续延长适用期限。与此同时，中国政府近日宣布，将对韩国公民的免签政策延长至明年年底，显示两国在便利人员往来方面的积极互动。 从消费规模来看，中国大陆游客依然是亚洲主要客源国中消费力最强的群体。文化体育观光部数据显示，去年访韩中国大陆游客人均消费约1859美元，明显高于日本、中国台湾、越南、泰国等其他国家和地区游客。 在团体游恢复、航班运力扩张以及韩国文化影响力提升的带动下，业界预计访韩中国游客将持续增长，尤其是在春节和“五一”等中国主要节日期间。受中国经济放缓及青年失业率上升影响，低成本、短途的韩国旅游更受欢迎，同时体验型消费比重也随之提升。 不过，消费规模的回升仍面临一定挑战。中国经济增速放缓抑制了大额购物需求，奢侈品及批量采购型消费短期内难以恢复至以往水平。韩国免税店协会数据显示，去年10月免税销售额同比下降5.7%。业内指出，虽然免签政策有助于提升访客数量，但要实现消费增长和市场的可持续发展，还需在服务创新、旅游产品开发及城市体验升级等方面进一步加强政策支持。