在乘坐仁川地铁1号线时，笔者遇到一名中国游客。他频繁查看手机和站内指示牌，神情中透着几分焦虑。仔细观察后发现，站内指示牌虽标注了韩文、英文和日文，却没有中文。最终，这名游客只能打开手机翻译软件，逐字对着指示牌辨认，才勉强找到前往目的地的路线。 与首尔地铁相比，这样的场景多少令人意外。在首尔，中、英、日等多语种标识已相当普及；然而一旦走出首尔，进入仁川等地区，交通指引体系便出现明显落差。这也暴露出一个现实问题：韩国政府一边鼓励外籍游客走向地方，游客最先接触到的交通指引服务，却未能跟上地方旅游发展的步伐。 近年来，韩国政府持续推动外籍游客向地方分流，希望借此带动地区经济发展。从釜山、庆州、全州，到江陵、丽水，韩国地方城市正进入外籍游客的旅行视野。随着韩流文化、地方节庆和特色美食持续走红，游客的活动半径不断扩大，越来越多人愿意走出首尔，深入韩国各地。 然而，与旅游需求的变化相比，地方交通服务体系的更新明显滞后，这一问题在地方旅行中尤为突出。外籍游客在地方出行往往需要换乘铁路、市内公交甚至长途客车。一旦因交通指引不清而走错路线，不仅打乱行程，也容易让人对整趟旅行的体验大打折扣。 当然，这并不意味着所有交通标识都要堆砌多种语言。受限于空间和可读性，站内指示牌不可能承载所有信息。但对于站名、换乘方向、出口编号、主要旅游景点等核心内容，理应建立统一的多语种标识标准；同时可充分借助二维码、电子导览屏等数字化手段，为外籍游客提供更完整、更便捷的信息服务。 韩国着力推动地方旅游发展，完善交通服务理应成为其中不可或缺的一环。吸引游客走出首尔，不能只靠宣传推广，更需要让他们能够顺利抵达目的地。从这个意义上说，外籍游客的地方之旅，并非始于景区，而是始于踏上第一座地方车站的那一刻。游客的脚步已经迈向地方，交通指引也应当跟得上。

信东彬乐天集团会长正在加快对越南这一核心海外市场的布局。乐天超市在时隔三年后于越南新开店铺，扩大了在地方城市的营业网络，同时集团层面也在增强零售竞争力，推动东南亚业务的扩展。 据业内消息，乐天超市于9日正式开设了位于越南南部台宁市的“台宁店”。这是自2023年西湖河内店开业以来的第三家新店，也是乐天在越南的第16家店铺。乐天超市表示，此次开店具有重要意义，因为它突破了以胡志明市和河内等大城市为中心的布局，向潜力巨大的地方城市扩展。 此次开店是在信会长今年要求扩大越南业务后进行的。信会长在4月访问越南乐天商城西湖河内时表示：“越南是集团全球业务的核心国家”，并强调了增强食品和零售业务竞争力的重要性。乐天超市在台宁店采用了在越南市场验证过的“杂货专卖店”模式。店铺营业面积约为2165平方米，但约88%的面积用于食品，增强了生鲜食品和即食食品的竞争力。 作为主要内容的“料理厨房”销售包括紫菜包饭、炒年糕、炸鸡等K-食品在内的300多种熟食商品，同时还设有“韩食专区”，专门销售韩国方便面和加工食品，积极迎合韩流消费需求。乐天超市还通过自有生鲜品牌“新鲜365”扩大了产地直销商品，力求与当地零售商形成差异化。 乐天集团正在将越南培育为核心海外据点。乐天超市、乐天快餐、乐天百货、酒店、综合购物中心等多个子公司在当地运营，增强了零售与服务业务之间的协同效应。位于河内的“乐天商城西湖河内”是一个结合购物、酒店和办公的综合体，已成为越南业务的象征性据点。乐天超市越南公司正在积极考虑在下半年于胡志明市开设第一家300平方米的超市。 业绩也在持续改善。乐天超市越南公司去年实现销售额4266亿韩元，营业利润405亿韩元，今年第一季度销售额为1343亿韩元，营业利润169亿韩元，分别同比增长15.3%和34.8%。自2022年实现盈利以来，盈利能力持续改善，推动了海外业务的增长。 业内分析认为，随着国内零售市场进入成熟阶段，越南已成为乐天的核心增长支柱。高经济增长率、年轻人口结构以及K-内容的普及带动了消费的增长，吸引了零售企业的投资。 乐天超市越南法人新周白表示：“台宁店是乐天超市在越南零售市场积累的K-食品和杂货能力的集中体现”，并表示：“下半年将加速在越南各地的扩张，包括计划开设博长店。”

随着数字金融加速发展、年轻客户成为银行争夺的重点客群，韩国银行业围绕品牌形象和市场影响力展开的营销竞争日趋激烈。近年来，从影视演员、体育明星到偶像艺人，各类知名人士频频成为银行品牌代言人，明星阵容的规模和广告投入也不断扩大。 邀请明星担任品牌代言人，已成为韩国银行提升知名度、塑造亲民形象并吸引年轻消费者的重要营销方式。然而，回顾韩国银行业的发展历程可以发现，所谓“明星营销”并非一开始便是吸引流量的竞争，而是经历了从树立信誉、塑造品牌到争夺年轻消费群体的长期演变。 韩国银行业的明星营销起步于1980年代末，1990年代逐步普及，2000年代进入快速发展阶段。尤其是在亚洲金融危机后，韩国金融业完成大规模重组，商业银行更加重视品牌经营和市场营销，开始展开明星营销模式。在明星营销尚未兴起之前，银行广告大多围绕“安全”“稳健”“服务社会”等理念展开，宣传重点集中于金融机构自身形象，鲜少依赖娱乐明星吸引公众关注。 然而，进入1980年代末，随着电视广告市场迅速发展，部分银行开始邀请知名演员担任广告模特。但这一时期的明星更多承担“信誉象征”的角色，其个人影响力主要用于强化银行“可靠、值得信赖”的品牌形象，而非今天意义上的粉丝营销。 进入1990年代，韩国金融自由化持续推进，商业银行之间竞争不断加剧，银行广告开始强调“亲近生活”“现代金融”等品牌定位，影视明星在银行广告中的出现逐渐成为常态。与此同时，韩国金融体系市场化改革不断深化，为银行品牌竞争创造了更加开放的环境。 1997年亚洲金融危机成为韩国银行业营销策略的重要转折点。金融危机后，韩国金融业经历重组、民营化以及品牌重塑，各家银行不仅竞争金融产品，也开始竞争品牌知名度。市场竞争促使银行更加积极展开明星营销，以提升品牌影响力。这一时期，银行纷纷邀请当红影视演员担任品牌代言人，根据不同客户群体设计差异化营销策略，例如面向年轻白领、女性客户及高净值客户推出不同品牌形象。 进入2010年代以后，移动金融迅速普及，银行营销渠道由电视广告逐渐延伸至社交媒体。银行开始大量启用韩流明星、偶像组合及青年演员，希望借助其粉丝基础吸引MZ世代（1980年代至2000年代出生）。明星营销的目标也由传统品牌宣传逐步转向数字传播、社交互动和用户运营。 近年来，韩国银行业明星代言人的范围进一步扩大，不仅包括影视演员和K-POP艺人，也涵盖足球运动员、高尔夫球手等体育明星。同时，银行还积极引入动漫IP、虚拟角色和网络创作者，通过短视频和社交媒体开展品牌传播，以适应数字金融时代的消费习惯。 然而，随着韩国商业银行围绕明星代言展开的营销竞争日趋激烈，韩国五大商业银行去年广告宣传支出总额首次突破8000亿韩元（约合人民币36亿元），创历史新高。 从广告支出规模来看，韩亚银行位居首位。数据显示，该行去年共投入1776亿韩元用于广告宣传。其后依次为友利银行（1673亿韩元）、KB国民银行（1653亿韩元）、新韩银行（1576亿韩元）以及NH农协银行（1458亿韩元）。 在各家银行中，韩亚银行组建了业内规模较大的明星代言阵容，旗下代言人包括足球运动员孙兴慜、歌手林英雄、主持人姜虎东、女子组合IVE成员安宥真以及歌手G-DRAGON等，覆盖体育、音乐和综艺等多个领域。KB金融集团同样积极开展明星营销。除长期担任品牌代言人的“花样滑冰女王”金妍儿和演员朴恩斌外，新人女子组合Hearts2Hearts也成为其新的品牌面孔。 近期因影视作品走红、商业价值迅速上升的明星也受到关注。NH农协银行代言人、演员边佑锡在相关作品热播后人气大幅提升，据业内消息，其广告代言费也随之明显上涨。新加入农协银行代言阵容的演员朴志训，也因电影《与王生活的男人》和电视剧《炊事兵成为传奇》等作品受到市场关注，来自广告行业的合作邀约不断增加。艺人旗安84也被选为该行新的广告代言人。 友利金融集团和新韩银行也加入了由头部明星领衔的品牌竞争。友利金融集团启用歌手IU担任代言人，友利银行则选择女子组合IVE成员张员瑛。新韩银行目前由演员朴宝剑担任单独代言人。 业内人士认为，韩国银行业不断增加广告投入，背后是各家银行通过提升品牌形象和消费者亲近感、争夺年轻客户群体的竞争日益激烈。尤其是随着银行业务加快向移动端和数字平台转移，各家银行越来越倾向于启用拥有较高知名度和公众好感度的偶像艺人、体育明星及演员，希望借助明星的影响力和粉丝基础吸引年轻客户。围绕年轻客户展开的品牌营销竞争正呈进一步升温之势。

如果韩流内容出口增加1亿美元，化妆品、食品、旅游等相关产业的出口将增加2亿220万美元。随着K-内容在海外的流行，韩国商品和旅游的需求也大幅上升。 韩国内容振兴院于9日发布了分析韩流产业对国内经济影响的《Kokafocus》第214期《韩流产业出口的经济效应》。 本次报告由韩国内容振兴院院长金允智参与研究，分析了2006年至2024年间中华区、日本、东南亚、北美、欧洲等六个区域的出口数据。报告实证分析了内容等韩流产业对化妆品、食品、旅游等相关产业出口的推动因素，并综合展示了韩流产业对国内生产和就业的经济溢出效应。 分析结果显示，韩流产业出口增加1亿美元时，相关产业出口将增加2亿220万美元。K-内容消费的增加提高了人们对韩国文化的亲密感，带来了相关商品消费和旅游需求的经济效应。 在韩流产业出口中，游戏占据了64.3%的最高比例。以K-POP为中心的音乐年均增长29.7%，受网络漫画推动的漫画年均增长26.3%。 在相关产业中，旅游占据了最大的比例。化妆品以年均21.3%的增长率成为增长最快的品类。尤其是化妆品出口市场从中华区扩展到北美和欧洲，显示出韩流的经济影响力正在向多个产业扩散。此外，内容出口预计到2025年将达到149亿美元，成为我国主要出口品中的第12位代表性出口产业。 韩流也推动了国内经济。韩流产业出口增加1亿美元时，国内生产引发的效应预计为5亿7000万美元（约7824亿元）。在内容生产过程中，约2341亿元（1亿7000万美元）的生产被引发，而在相关产业中约5483亿元（4亿美元）的生产被引发。 韩流产业出口所带来的就业效应总计为3389人。在韩流产业生产过程中，1251人就业被引发，而在相关产业生产过程中，2138人就业被引发。 金允智院长表示：“此次分析确认了韩流产业（K-内容）的溢出效应对包括相关产业在内的实体经济产生了积极影响。”她还表示：“未来将通过对韩流与相关产业的研究和分析，进一步提升K-文化的经济和文化价值。” 本期《Kokafocus》第214期可在内容振兴院官网免费查阅。 此外，金院长自2009年以来在出口入银行海外经济研究所研究内容出口和企业成长等问题，并于去年6月被任命为内容振兴院院长。她的主要研究和著作包括《K内容出口经济效应研究》和《韩流外传》《韩流经济学》等。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国文化体育观光部和韩国国际文化交流振兴院7日发布《2025韩流生态系统研究》报告显示，去年韩国韩流相关出口额达189.75亿美元，同比增长15.9%，创历史新高。过去十年间韩流相关出口增速达到整体商品服务出口增速的两倍，已成为韩国经济增长的重要动力。 报告显示，去年韩流带动的文化内容出口额达到101.88亿美元，同比增长14.2%，消费品及旅游出口额达到87.88亿美元，同比增长18%。 从行业来看，音乐和旅游领域增长较快。受奈飞动画电影《KPOP：猎魔女团》热播等影响，音乐和旅游出口同比分别增长84%和37.8%。 韩流对国民经济的带动效应同样创下历史新高，去年韩流创造的经济效应达48.28万亿韩元，同比增长21.9%，附加值诱发效应为20.79万亿韩元，同比增长20.1%，带动就业24.237万人，同比增长23.2%。 数据显示，自2015年后韩流相关出口额增长2.68倍，而同期整体商品和服务出口进增长1.36倍，韩流产业发展速度几乎达到整体出口增速两倍。 不过，报告也指出，韩流在不同国家和地区的发展呈现明显分化趋势。目前，韩流已进入大众化阶段的国家增至13个，美国、英国和阿联酋的韩流人气和成长指数持续上升。而泰国、马来西亚、越南等传统核心市场，人气和成长指数均出现下滑，显示市场发展面临瓶颈。

分析显示，韩流已成为推动韩国经济的重要产业。 根据文化体育观光部和韩国国际文化交流振兴院于7日发布的《2025韩流生态系统研究》，今年韩流带来的出口额达到189亿7500万美元，比去年增长了15.9%。 音乐、电视剧等内容出口额为101亿8800万美元，化妆品、食品、旅游等消费品和旅游出口额为87亿8800万美元，分别较去年增长了14.2%和18%。尤其是由于Netflix动画《K-Pop Demon Hunters》的成功，音乐出口增长了84%，旅游出口增长了37.8%。 韩流的经济效应也达到了历史最高水平。生产引发效应为48兆2800亿韩元，附加价值引发效应为20兆7925亿韩元，创造的就业机会为24万2370个。过去10年，韩流相关出口增长了2.68倍，几乎是同期韩国整体商品和服务出口增长率（1.36倍）的两倍。 然而，韩流的增长并未在所有地区持续。尽管在美国、英国和阿拉伯联合酋长国（UAE），对韩流的关注和好感度有所提升，但在泰国、越南和马来西亚等东南亚主要市场，这两个指标均有所下降。研究人员分析认为，尽管韩流在数量上有所增长，但在核心市场中出现了疲劳感。 在中东，各国对韩流的接受方式各不相同。根据《转型期伊斯兰世界的韩流接受：中东韩流发展现状》，自《鱿鱼游戏》以来，韩流已扩展至男性和父母世代。然而，研究人员批评了电视剧《一切都会实现》中对伊斯兰符号的使用等文化紧张和功利主义的局限性，并建议包括穆斯林顾问团的审查在内的反韩流风险管理和国家类型的定制化战略的制度化。 在日本，政治冲突与文化消费并不总是同步进行。根据《日本韩流内容本地化战略演变与接受模式变化：以K-Pop和韩国电视剧为中心》，即使在对韩国的好感度不高的人群中，仍有不少人持续消费K-Pop和韩国电视剧，且K-Pop更倾向于以韩语原曲欣赏，电视剧则倾向于以韩语音轨和字幕观看。 朴昌植院长表示：“我们将持续深化经济影响分析和主要市场的本地研究，以发展韩流政策的实质基础。” 《2025韩流生态系统研究》可在韩国国际文化交流振兴院的韩流调查研究档案中下载。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国延长团体游客签证手续费减免政策，越来越多中国年轻人开始在社交平台寻找“团签搭子”，拼团赴韩观看演唱会、体验医美、美妆购物。一种“先组团办签、落地自由出行”的赴韩新方式正悄然走红，也折射出中国年轻消费者更加注重兴趣体验和个性化出游的新趋势。 韩国法务部日前宣布，将面向中国、越南、菲律宾等6国团体游客实施的签证手续费免除政策延长至今年12月31日。这是韩国第11次扩大国家旅游战略会议后推出的后续措施之一，旨在进一步激活入境旅游市场，降低外国游客赴韩成本。 数据显示，去年通过团体签证入境韩国的外国游客约79万人次，同比增长39%；非法滞留率则由前一年的0.19%降至0.07%，显示政策整体运行平稳，也为优惠措施继续实施提供了依据。 近年来，中国重新成为韩国最重要的客源市场之一。韩国文化体育观光部数据显示，今年上半年访韩外国游客累计首次突破1000万人次，创下历史最快纪录。其中，仅5月份中国游客就达到约56万人次，在主要客源市场中继续位居前列。随着暑期、中秋及国庆等旅游旺季临近，业内预计，赴韩旅游需求仍将进一步释放。 与此同时，中国游客赴韩消费内容也在悄然发生变化。 过去，免税购物是多数游客赴韩的主要目的；如今，K-POP演唱会、韩流文化体验、医美、美妆、美食以及城市深度游正逐渐成为吸引年轻消费者的新动力，赴韩消费也正由“购物导向”向“兴趣体验导向”转变。 随着韩国演出市场持续升温，不少中国粉丝专程赴首尔观看偶像演唱会，并将观演与购物、旅行相结合，形成“演唱会+旅游”的新消费方式。与此同时，韩国医美、皮肤管理、美容护理以及各类美妆产品在中国社交平台持续保持热度，“两天一夜医美游”“周末首尔购物”等短途出游方式也越来越受到年轻消费者欢迎。 在这一背景下，“团签搭子”成为不少中国年轻人赴韩的新选择。 与传统旅行社组织的跟团游不同，不少年轻消费者开始在小红书等社交平台发布“韩国团签搭子”“韩国演唱会拼团”“韩国医美搭子”等信息，希望快速凑齐申请团体签证所需人数，再根据各自需求自由安排行程。在社交平台搜索发现，不少帖子以“差1人成团”“差2人成团”“落地各玩各的”“只为办团签”等内容招募同行者，短时间内便吸引大量网友留言互动，显示这种“先拼团、后自由行”的出游方式正受到越来越多年轻消费者欢迎。 相比传统旅行团，年轻消费者更青睐“半自由行”模式。很多人只是为了满足团体签证申请条件而临时组队，抵达韩国后则根据各自兴趣自由安排行程。有人专程观看K-POP演唱会，有人前往首尔江南体验皮肤管理和轻医美，也有人把明洞、圣水洞、弘大等热门商圈作为购物、美妆消费和咖啡馆打卡目的地。 业内认为，“团签搭子”的流行，本质上是签证便利化、社交平台传播以及兴趣消费需求共同作用下形成的新现象，也反映出中国年轻消费者更加注重兴趣匹配、出行效率和社交体验。 随着中国游客消费需求日趋多元，韩国零售企业也在不断完善针对外籍游客的服务。 日前，乐天会员与银联国际达成合作，中国消费者可在出发前完成会员注册，抵韩后即可在乐天百货、乐天免税店、乐天玛特等场所享受积分累计及专属优惠。与此同时，越来越多商场、免税店、便利店及旅游景点持续完善中文服务、移动支付以及面向外籍游客的营销活动，希望进一步提升消费便利性和整体旅游体验。 不过，“团签搭子”持续走红的同时，也伴随着一定风险。 由于不少消费者通过社交平台临时组团，一些不法分子借机发布虚假拼团、代办签证等信息，诱导游客支付定金、服务费后失联。部分申请人为办理团体签证，还会向他人提供护照首页、身份证照片等个人资料，一旦信息被不法分子获取或被不具备资质的中介机构违规使用，不仅可能造成财产损失，还存在个人信息泄露、身份信息被冒用等风险。此外，也有消费者因轻信网络拼团信息，最终遭遇行程取消、签证办理受阻等情况，影响正常出行。 因此，消费者在办理团体签证时，应通过正规渠道办理相关手续，谨慎辨别网络拼团信息，妥善保管个人证件资料，提高风险防范意识。 业内认为，随着韩国持续推进签证便利化、中韩航班进一步恢复以及韩流文化影响力不断扩大，中国游客赴韩旅游正逐步由传统跟团观光、免税购物转向以演唱会、美妆、医美、美食等兴趣消费为核心的个性化体验。“团签搭子”的流行，不仅折射出年轻消费者更加注重效率、兴趣匹配和社交互动，也预示着兴趣消费驱动的短途跨境游有望持续升温，并进一步带动韩国旅游、酒店、免税、零售及餐饮等相关产业发展。

不久前，世界提到韩国时，首先想到的往往是半导体、汽车和K-POP。然而，如今韩国的历史、文化和灵性也成为了人们关注的焦点。韩流不再仅仅意味着流行音乐和电视剧，而是通过电影、动画、游戏和表演艺术向世界介绍了数千年来延续的韩国精神世界和象征体系。 其中一个典型案例是《K-POP恶魔猎人》。这部作品不仅仅是简单的动作幻想，而是在现代文化的基础上，现代化地重新诠释了韩国的无形文化和民间传说、传统象征。作品中的多个元素虽然是创意想象的结果，但其基础是源于韩国无形文化和传统信仰的世界观。这也是它能被全球观众新鲜接受的原因。 韩国无形文化早已认为可见世界与不可见世界并非完全隔绝。人们在自然中生活，祖先与后代通过记忆相连，生与死也被理解为一个大的循环。巫师是连接这些界限的存在，而“굿”是恢复这些界限的仪式。《K-POP恶魔猎人》将这种传统世界观转化为现代故事结构。 作品中反复出现的老虎在韩国文化中并非简单的猛兽。老虎是守护山脉的灵物，也是驱逐恶鬼的守护者的象征。民间故事中的老虎有时威严，有时滑稽，但总是被描绘为连接人类与自然的存在。山神庙中的山神旁边常常有老虎的身影，这正是原因所在。韩国人将老虎视为恐惧的对象，同时也是正义与勇气的象征。这种象征在现代内容中也自然地活跃着。 作品中出现的冥界使者形象同样具有韩国特色。在西方文化中，死亡常常被表现为恐怖的对象，但韩国的冥界使者并不一定是邪恶的存在。他是引导已故者走向既定道路的存在，象征着人类的善恶判断。因此，韩国的冥界使者不仅仅代表恐惧，更蕴含秩序与伦理的意义。现代的电视剧、电影和动画频繁使用这一形象，正是基于这种文化背景。 另一个重要的概念是鬼魂。在韩国文化中，鬼魂并非简单的怪物。它们常常被理解为未能解脱的冤屈或未能实现的爱情，换句话说，是怀有“恨”的灵魂。因此，在韩国的传统叙事中，鬼魂并不是被无条件地驱逐，而是倾听其故事并解开冤屈的情节并不少见。这就是所谓的解冤精神。在韩国无形文化中，“굿”正是这种解冤的仪式。它的一个重要意义是帮助生者与死者都找到自己的位置，解开心中的悲伤与怨恨。 这种解冤的世界观深深渗透在韩国文化的各个方面。盘索里、民谣、脱舞和“굿”都在歌唱悲伤的同时，最终不放弃希望。眼泪与笑声共存的韩国艺术特征正是与这种无形的情感相连。《K-POP恶魔猎人》之所以能给全球观众带来新的感动，不仅仅是因为简单的动作，而是因为这种韩国情感赋予了作品深度。 作品中出现的仪式、符咒和象征图案也可以视为受传统无形文化启发的元素。当然，现代内容属于创作的领域，并非完全再现传统仪式。然而，善与恶的对立、不可见世界与人类世界的连接、保护共同体的仪式等大框架与韩国无形文化的悠久世界观相吻合。这使得它对全球观众而言既陌生又充满魅力。 如今，K-POP已不仅仅是一个音乐类型，而是承载韩国文化的平台。韩服、韩屋、长胜和竖杆、老虎与山神、冥界使者与解冤的哲学都在全球舞台上得以展示。文化是最强大的外交，而灵性是最持久的文化根基。韩国无形文化不再是过去的遗物，而是通过现代内容被重新诠释并与世界对话的活文化遗产。 在这一点上，《K-POP恶魔猎人》具有重要意义。这部作品并未将韩国无形文化简单地视为迷信，而是试图用现代语言翻译韩国人的象征、情感和共同体意识。当然，并非所有场景都完全反映传统无形文化。然而，韩国古老的灵性在全球流行文化中获得新生这一点是毋庸置疑的。 韩国无形文化在漫长的岁月中伴随人们的喜怒哀乐，生活在山与田、村庄与家庭、生与死的边界上。如今，这种灵性通过数字时代的屏幕再次与世界相遇。过去，“굿”将共同体团结在一起，而今天，文化内容跨越国界连接着人与人。时代变了，但人们寻找意义和寻求安慰的心情并未改变。这正是韩国无形文化至今仍然生生不息的原因，也是K-文化获得全球共鸣的根本原因。 如今，K-文化向世界展示的韩国想象力的深厚根基之一就是无形文化。然而，无形文化的本质并不在于召唤鬼魂或占卜未来，而是为了共同体的和谐而存在的智慧，是一种在一个秩序中理解自然与人类、祖先与后代、生命与死亡的生活哲学。因此，要理解韩国无形文化，就必须将“굿”、山神、七星、城隍、守护神和祖先信仰视为一个有机的整体。 无形文化的核心是“굿”。如今提到“굿”，一些人首先想到的是迷信或巫术，但从历史上看，“굿”是共同体的仪式。当村庄遭遇干旱时，人们会一起祈求降雨；当瘟疫肆虐时，村民们聚集在一起祈求灾难过去。祈求丰收、海上丰收、家庭平安和孩子健康的场合也是“굿”。换句话说，“굿”是共同体确认希望和相互安慰的社会仪式。 在“굿”中，音乐、舞蹈和歌唱交织在一起。鼓、锣、铙钹和钹声响起，人们一起拍手参与。这不仅仅是简单的欢愉，而是共同体分享悲伤与快乐的治愈过程。现代心理学的研究也表明，音乐、舞蹈和集体参与具有治愈效果。从这个角度看，“굿”可以被视为韩国人长期以来实践的共同体治愈文化。 在韩国无形文化中，山神是不可或缺的存在。韩国是一个大部分由山脉构成的国家。山脉孕育水源，滋养森林，承载生命。因此，山不仅是地形，更是生命的源泉。山神象征着这种生命的秩序。全国各地的古老寺庙都有山神庙，这也是佛教传入韩国后与本土信仰和谐共存的结果。佛教并未排斥山神，而是将其纳入怀抱，韩国人的灵性选择了融合而非冲突。 山神庙中常常伴随出现的老虎也并非简单的装饰。老虎是守护山脉的守护者，也是正义与勇气的象征。民间故事中的老虎并不是折磨百姓的存在，而是有时被描绘得滑稽而富有人性。这展现了韩国人对自然的看法，即人与自然并非对立关系，而是共存关系。 接下来是七星信仰。北斗七星自古以来象征着生命、长寿和福气。孩子出生时，人们会向七星祈求健康，家庭平安时也会向七星献上诚意。至今，许多古老寺庙中仍保留有七星庙。这是佛教在韩国扎根过程中与本土信仰和谐共存的典型案例。韩国人的宗教并不是某一种完全取代另一种，而是相互包容、共同发展。 另一个重要的信仰是城隍和守护神信仰。村口的大树、石堆、城隍庙和守护神庙是村庄共同体的象征。村民们每年一起祭祀，祈求丰收、平安和驱除疾病。这既是宗教仪式，也是将共同体团结在一起的社会活动。如今，许多节庆和村庄活动的根源也可以追溯到这些传统。 韩国灵性的最深层基础是祖先信仰。韩国人并不认为死亡是终结。祖先并非离开家庭的存在，而是守护后代的存在。因此，祭祀不仅仅是形式，而是记忆与感恩的仪式。孝道不仅仅是对在世父母的美德，而是跨越世代的文化。记住祖先的人不会忘记自己的根，而了解自己根的人会珍视共同体，这种信念蕴含其中。 这种传统至今以多种形式延续。春节和中秋节的祭祀、探访祖先墓地的文化、家庭共同祭奠祖先的习俗，虽然形式随着时代变化，但仍然活在韩国人的生活中。这不仅仅是仪式，而是代代相传的文化记忆。 韩国无形文化的最大特点在于融合而非排斥。山神融入了佛教，七星在寺庙中被共同供奉，儒教的祭祀文化与祖先信仰结合。此后，现代文化艺术和大众文化也以新的方式重新诠释了这一传统。这正是韩国文化所具有的灵活性和包容性。 在当今的人工智能时代，我们经历着科学与技术的辉煌发展。然而，技术并不能解决人类的孤独、悲伤和失落感。人们依然渴望安慰，渴望共同体，寻找生活的意义。韩国无形文化正是用共同体、自然、祖先和记忆的语言回应这些人类根本的问题。 因此，韩国无形文化并非过去的遗物。它是活在韩国人文化中的精神，是通过K-文化与世界对话的灵性资产。“굿”是治愈共同体的仪式，山神是自然与生命的象征，七星象征宇宙与人类的和谐，祖先信仰是代代相传的记忆文化。这一切交融在一起，构成了今天的韩国。 ※ 本文利用生成型人工智能撰写，并经过编辑审核。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

国内消费品企业在越南的韩流博览会上成功签署了3300万美元的谅解备忘录（MOU）和合同。随着K-pop和K内容的流行，韩国的K食品和K美容产品受到了更大的关注，成效比四年前翻了一番。产业通商部和农业农村部于7月2日至4日在越南河内国家会议中心共同举办了“2026河内韩流博览会”和“东盟K食品展”。博览会吸引了107家国内企业和280多家来自越南及东南亚地区的买家参与。活动期间进行了1512次出口咨询，MOU和合同的总额达到了3300万美元，较2022年河内韩流博览会的1500万美元增长了两倍以上。此次博览会的重点是将对韩流内容的关注转化为国内消费品和农产品的购买。通过整合以往的韩流博览会和K食品展，举办了面向当地消费者的体验活动和买家的出口咨询。越南正迅速成为韩国消费品出口的关键市场。去年，两国的贸易额达946亿美元，越南是韩国第三大贸易伙伴。今年5月，越南在食品、化妆品、药品、生活用品和时尚服装等五大潜力消费品出口中位列第四，仅次于美国、中国和日本。尤其是对韩流内容熟悉的年轻消费者，已成为韩国食品和化妆品的主要购买群体，形成了消费“粉丝效应”。政府计划将越南作为主要出口市场，并作为国内消费品企业进入东盟的跳板。目前，越南已有超过1万家韩国企业进驻，居住在韩国的越南人也超过33万人，两国间的人文和经济交流正在不断扩大。活动中还安排了多种与韩流内容和韩国产品体验相关的节目，包括组合WINNER和FIFTY FIFTY的表演、K生活方式脱口秀、K美容体验项目等。考虑到越南年轻人口比例高的特点，新设立的儿童区域也吸引了大量家庭游客。越南是韩国农产品的第四大出口国，已成为K食品的重要市场。去年对越南的农产品出口额约为5.7亿美元，占整体农产品出口额的5.5%。方便面、调味品、饮料以及草莓等新鲜农产品的出口也呈上升趋势。在东盟K食品展上，不仅展示了产品，还推出了可以直接体验韩国饮食文化的项目，包括开放厨房的试吃试饮活动、泡菜制作体验和厨师现场表演等多种参与性项目。特别是，辣味方便面、冷冻杯饭、炒年糕和饮料等东盟战略产品备受关注。食品科技特别展区的“汉江方便面”体验和“全球NEXT K食品特别展区”也在运营，展示了包括十元饼和奶油糯米糕在内的45种产品，获得了当地消费者的积极反响。产业部贸易投资室长姜感赞表示：“韩流是吸引全球消费者的强大软实力，推动我们的消费品出口。”他还表示，将扩大K食品和K美容等消费品的海外市场机会，并密切支持解决通关和认证等现场问题。农业农村部食品产业政策官郑京锡表示：“东盟是我们农产品整体出口额的约18.2%的核心市场。”他表示，将积极支持出口企业扩大在东盟市场的布局，包括提供信息、咨询、物流和营销等服务。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

访韩外籍游客数量较往年提前约一个月突破1000万人次，首尔各大酒店持续迎来复苏热潮。外籍住客占比已基本恢复至新冠疫情前水平，加之暑期旅游旺季预订持续升温，下半年经营业绩有望进一步改善。 韩国酒店业协会3日公布的数据显示，今年1月至4月，首尔地区酒店客房销售中，外籍游客占比达到70%，较去年同期的65.7%提高4.3个百分点。全国五大旅游区域酒店外籍住客占比也由去年同期的47.5%升至52.5%，首次超过半数。 协会分析认为，韩流文化在全球持续走红、韩元贬值以及外籍游客大幅增加，是推动酒店客房销售增长的主要因素。 随着海外游客持续回流，首尔多家五星级酒店入住率保持高位运行。朝鲜酒店及度假村集团旗下位于首尔的酒店今年前5个月平均客房入住率均超过80%。其中，位于明洞的朝昕福朋喜来登酒店入住率突破95%，几乎达到满房状态。 广场酒店今年前五个月接待外籍住客人数同比增长9%，下半年预订速度较去年同期加快约20%。四季酒店外籍住客比例则保持去年水平，在高端酒店市场继续维持稳定表现。 希尔顿集团旗下首尔康莱德酒店外籍住客占比也稳定维持在约70%，主要以海外商务及休闲旅客居多。 与过去主要依赖中国、日本等亚洲市场相比，韩国酒店近来国际客源结构更加多元化。 朝鲜威斯汀酒店目前美国游客占比最高，欧洲及亚洲游客分布相对均衡。广场酒店来自英国、加拿大、德国等欧洲及北美国家的住客数量较去年明显增长。四季酒店则形成了以美国、加拿大等北美市场，以及欧洲、中国市场共同支撑客源的格局。 四季酒店负责人表示，来自北美、欧洲及中国等传统重点市场的游客今年继续保持稳定增长，上半年良好的市场表现有望延续至下半年。 随着暑期旅游旺季临近，首尔各主要酒店预订情况持续向好。朝鲜酒店集团旗下首尔各酒店本月预订率约为60%，且每天仍有大量新增预订咨询。四季酒店本月客房预订率已达到约80%，康莱德酒店预计暑期入住率将维持在80%至90%之间，国内外旅游需求均保持旺盛。 酒店业人士同时指出，随着移动端预订日益普及，游客提前预订时间正不断缩短，越来越多消费者选择在入住前短时间内完成预订，因此仍需密切关注暑期及下半年市场变化。