最新研究结果显示，在全球范围内，超过九成的防弹少年团（BTS）海外粉丝曾学习过韩语，而“对K-POP及艺人的兴趣”成为他们学习韩语的最大动机。 韩国多文化融合研究所研究团队通过BTS海外粉丝的主要线上社群，对来自美国、菲律宾、印度、加拿大等69个国家和地区的381名粉丝进行问卷调查，并于16日发布结果显示，93.4%的受访者表示“曾有学习韩语的经历”。然而，在这些有学习经验的粉丝中，仅7.8%参加过线下课程，大多数主要通过手机应用程序或网络视频自学。 在学习动机方面，“对K-POP和艺人的兴趣”占比最高，达到70.6%。此外，学习韩语的时间以“一年以下”为主，占54%。从语言能力来看，27%的受访者能够进行韩文读写，30%表示在韩国语能力考试（TOPIK）中取得最低等级“1级”，整体而言，超过半数学习者仍停留在初级水平。 从学习目的来看，34.6%的受访者表示是为了更好地理解韩国内容，19.1%希望用韩语进行沟通交流，17.5%则出于对语言本身的兴趣。研究团队指出，海外粉丝因韩国内容产生学习动机，并通过线上平台开始自学，但由于缺乏系统课程设计和持续指导，学习水平停滞在初级阶段。 值得注意的是，54%的受访者将TOPIK 4级作为目标水平。该等级通常是赴韩就读韩语授课专业的毕业要求。同时，70%的粉丝表示有兴趣或计划参加TOPIK考试，显示出他们希望将韩语能力提升至熟练水平。 在教学方式方面，76%的受访者偏好“以韩语为主、英语补充说明”的授课模式，20%希望“以英语为主”，仅4%选择“完全使用韩语。 研究团队建议，应通过每周1至2次的定期课程，为粉丝群体提供结构化、持续性的学习环境，帮助其突破初级阶段瓶颈，迈向中高级水平。同时，为提升学习效果，可在课程中充分利用艺人歌词、社交媒体内容及相关视频等贴近粉丝的真实素材，以增强学习动机和语境理解，使语言学习更具实用性和沉浸感。

随着韩国K-POP全球影响力持续扩大，国际顶级艺人正成为韩国传统文化走向世界的重要传播载体。近期，防弹少年团（BTS）与BLACKPINK相继选择历史文化空间作为回归活动舞台，以音乐与文化遗产相结合的形式，引发全球广泛关注。 据演艺界12日消息，BLACKPINK将于本月26日至下月8日，携全新迷你专辑《DEADLINE》，与韩国国立中央博物馆开展大型合作项目。这也是国立中央博物馆首次与K-POP艺人开展官方深度合作。 本次合作中，BLACKPINK成员将为馆内8件代表性文物录制语音导览，观众可通过偶像讲解了解韩国重要文化遗产。同时，博物馆建筑外面将点亮象征组合形象的粉色灯光，以纪念此次跨界合作。 此外，新专辑正式发行前一日，博物馆主展区还将举办新歌抢先试听活动，吸引大批海内外粉丝到访。这一模式被视作将流行文化影响力引入公共文化空间的创新尝试。 与此同时，防弹少年团也将于下月携正规五辑《阿里郎》回归，并选定首尔光化门广场举办大型回归演出。演出将以景福宫为起点，途经光化门区域，最终在广场主舞台呈现，全方位展现韩国最具代表性的历史空间风貌。 其经纪公司BIGHIT MUSIC表示，《阿里郎》本身具有深厚的文化象征意义，因此希望在最能代表韩国历史与精神的场所呈现首秀舞台。该演出预计将吸引大量观众到场，并通过在线视频服务（OTT）平台向全球190多个国家（地区）同步直播。 业内分析认为，相较于传统文化宣传方式，拥有庞大全球粉丝基础的K-POP艺人以自然的方式呈现文化遗产，更容易被海外受众接受，传播效果也更为突出。 文化评论人士指出，K-POP艺人正超越单纯娱乐内容生产者的角色，其舞台选址、合作对象与表达方式，已成为韩国文化内容整体叙事的重要组成部分，对提升韩国文化内容的国际认知度产生深远影响。

奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》OST《Golden》在第68届格莱美奖上获“最佳视觉媒体歌曲”奖，再次将K-POP推上全球聚光灯中心。同时，BLACKPINK成员朴彩英（ROSÉ）凭借与布鲁诺·马尔斯合作演唱的流行歌曲《APT.》在海外主流榜单与颁奖礼上屡创佳绩。这些成果无疑值得肯定，也再次证明K-POP在全球音乐产业中的存在感在不断强化。 但在赞叹“闯美成绩”的同时，也有必要冷静思考一个问题：K-POP的终极目标，是否真的只是被欧美市场认可？ 不可否认的是，美国市场仍是全球流行音乐工业的制高点。公告牌榜单、格莱美奖项，长期以来被视为“成功”的象征。然而，当“闯美”逐渐演变为一种荣誉感，甚至成为评价艺人价值的标准时，K-POP反而可能陷入混沌。音乐不再是文化输出，而更像是一场针对市场的“定制竞争”。 回望K-POP的发展史，或许能找到另一种答案。笔者仍清晰记得学生时代追过的二代、三代K-POP团体。那时的舞台和概念包装并不精美。除少数大型娱乐公司外，多数团体靠的是现场舞台的爆发力、成员之间真实的化学反应，以及青春热血力量。没有所谓“闯美”的宏伟目标，但当时的K-POP也风靡于亚洲乃至全世界。 如今，这样的时代或许难以重现，但K-POP产业至少要记得是从哪里出发。K-POP之所以能走向世界，并非因为符合欧美市场，而是在体系化制作之下，仍保有鲜明的本土文化底色。 防弹少年团（BTS）的发展轨迹，恰恰成为经典案例。BTS并非从一开始就以“闯美”为目标，而是在稳固本土粉丝基础、持续与全球粉丝建立连接的过程中，持续扩展影响力。这种力量并非一蹴而就，而是在稳固的文化基石上持续积累，最终迎来全面释放。因此，BTS将于下月21日晚8点在光化门举行免费演出，引发国内外粉丝的高度关注。这种号召力，源自长期积累，而非短期的市场突破。 笔者认为，《Golden》的成功、朴彩英的成绩，以及BTS的国际影响力，或许都在指向同一个结论：K-POP真正的竞争力，不在于是否被某个市场“认证”，而在于能否在坚实的本土基石之上，实现多中心的全球发展。放下对“闯美荣耀”的执念，重新理解全球化含义，或许正是K-POP走向下一个阶段的关键。

K-pop男团在全球平台上接连创造新纪录。NCT Wish通过短视频，Seventeen通过流媒体，分别取得了重要的里程碑。据SM娱乐消息，NCT Wish去年8月在官方YouTube频道发布的'Chamsamcham'短视频已突破1亿次观看。这是K-pop男团首次在官方账号上达到此成就。视频展示了成员们进行简单游戏'Chamsamcham'的场景。SM娱乐表示：“NCT Wish作为Z世代偶像，在YouTube Shorts、Instagram Reels和TikTok等短视频平台上展现了强大的影响力。”Seventeen再次证明了其在流媒体领域的实力。Pledis娱乐宣布，Seventeen第十二张迷你专辑的主打歌《LOVE, MONEY, FAME》在全球最大流媒体平台Spotify上的播放量已超过1亿次。截至6日，该曲播放量达1亿5万1537次。Seventeen因此新增了第19首累计1亿次流媒体的歌曲。此外，Seventeen将于28日和下月1日在香港启德体育场开启世界巡演“NEW_”的亚洲演出，随后将在新加坡、曼谷、布拉干等地演出，并于4月4日至5日在仁川亚运主体育场进行收官演出。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国文化内容在全球范围持续扩散，学习韩语的热潮正不断升温。业内普遍认为，奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》的走红，显著提升了海外受众对韩语的关注度。加之防弹少年团（BTS）预告将于3月回归，韩语学习需求有望进一步扩大。 据业界6日消息，韩国文化内容影响力的全球扩张，正自然带动外国人对韩语的兴趣增长。特别是在影视、音乐等内容通过全球平台迅速传播的背景下，语言作为理解文化的重要入口，其价值日益凸显。 今年恰逢《训民正音》颁布580周年、韩文节设立100周年以及韩文盲文“训盲正音”颁布100周年，具有重要的历史意义。政府层面也计划推进多项相关项目，重新审视韩文的历史价值与文化内涵。与此同时，随着BTS回归进程的推进，业内普遍期待，以K-POP粉丝群体为中心的韩语学习需求将进一步扩大。 海外数据亦印证了这一趋势。受《K-POP：猎魔女团》热播影响，美国社会对韩语的关注度显著上升。《纽约时报》援引外语学习应用多邻国（Duolingo）的数据显示，美国的韩语学习者数量同比增长22%。外媒分析指出，该动画电影OST《Golden》的歌词中多次出现韩语，进一步激发了粉丝群体对学习韩语的兴趣。 BTS被视为推动全球韩语学习热潮的代表性案例。多邻国曾于2022年表示，韩语学习者数量持续增长。数据显示，从2021年6月至2022年6月，以英语为母语学习韩语的用户增加了29%。该公司分析指出，对BTS的高度关注已成为推动韩语学习的重要因素之一，并认为流行文化，尤其是BTS，在激发全球韩语学习需求方面发挥着关键作用。 事实上，BTS多次在国际舞台上以韩语传递信息。2021年，BTS在联合国可持续发展目标峰会这一特别活动上，以代表未来世代的身份发表演讲，七名成员轮流使用韩语向世界传达信息，引发广泛关注。 此外，队长RM（金南俊）去年在庆州亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议演讲中，也提及K-POP与韩语在全球语境中的地位变化。他表示：“十年前BTS刚走向海外时，从未想过用韩语演唱的歌曲能够在世界舞台上被接受。但ARMY跨越语言与我们同行，正因如此，我们才能站在今天的位置。” 在此背景下，一些与韩文相关的团体亦对此寄予期待，希望BTS在光化门的演出能够成为展示韩文价值的重要契机。尤其是在是否追加设置光化门韩文牌匾的讨论仍在持续的情况下，文化界期待通过媒体立面投影等方式呈现韩文之美，从而进一步扩大社会层面的共识。

随着韩国内容（K-内容）在全球影响力持续扩大，韩国食品企业积极借助具有国际知名度的K-内容知识产权（IP）提升出口竞争力。从单纯的营销合作，逐步发展为围绕人气IP开展产品联合开发和本地化运营，甚至通过设立合资公司等方式拓展业务，K-内容正成为企业增长的重要引擎。 据食品业界6日消息，韩国酵乳企业hy近日通过收购股份方式与HYBE完成企业合并审批并成立合资公司。hy自2018年起已将防弹少年团（BTS）的授权IP应用于咖啡产品。 业内人士表示：“以此次合资公司成立为契机，双方的合作范围有望从BTS扩展至HYBE旗下其他艺人，尤其在美国市场预计将发挥重要作用。” 在K-内容热度持续攀升的背景下，越来越多食品企业开始借助拥有全球粉丝基础的IP资源提升品牌知名度与市场竞争力。值得关注的是，这类合作并未止步于制造话题，而是逐步转化为实际销售增长。 东远F&B在启用BTS成员金硕珍（Jin）作为品牌代言人后，海外关注度明显提升并取得实质性成效。数据显示，去年第三季度，东远金枪鱼、炒年糕、海苔、辛奇、速食食品、宠物食品和饮料等主要品类出口额同比增长约20%。 农心与奈飞（Netflix）人气动画《K-POP恶魔猎人》展开IP合作，持续在美国市场推进数字广告、户外广告及线下营销活动，并推出联名辛拉面产品。受此带动，去年第三季度农心海外法人销售额同比增长约15%，其中日本市场增幅高达30%，海外销售占比也上升至约40%。此外，SPC集团旗下的巴黎贝甜也推出了相关联名产品，进一步强化全球营销布局。 业内人士指出：“对于尚未像‘火鸡面’那样凭借产品本身建立全球知名度的品牌而言，借助国际消费者熟悉的代言人或内容IP，可以在短期内迅速提升关注度。结合近期的成功案例，相关合作模式未来仍有较大拓展空间。”

曾经仅作为链接地铁站和交流空间的通道，如今被重新定义为展示城市魅力的文化窗口。经过一年多的全面改造，位于首尔市厅地下的公共空间完成焕新升级，并于本月5日正式对外开放。全新亮相的“首尔画廊”（Seoul Gallery），以“未来首尔、世界中的首尔”为主题，旨在让市民和国内外游客感受首尔的城市愿景，并了解政策方向。 首尔市方面表示，此次改造的核心目标，是将使用率逐年下降、设施老化的首尔市厅地下空间，转型为全年开放，兼具展示、体验与休闲功能的复合型文化平台，使其成为首尔会客厅。本报记者近日在现场采访中了解到，首尔画廊通过引入数字媒体技术和多功能公共空间设计，大幅提升市民与游客的停留体验。 首尔画廊位于市政厅地下1至2层，总建筑面积约1.0193万平方米，并与市厅站、乙支路入口站的地下通道相互连通。整体空间打造为城市宣传展示区“我的朋友首尔馆”，以及休息、体验、交流于一体的多功能公共空间。首先在“我的朋友首尔一馆”，记者看到，整个展区以“首尔的未来”为主线展开。展厅中央摆放着一座按1:1600比例缩小的首尔全景城市模型，模型下方为显示屏，能够动态呈现城市发展规划。透明模型代表尚在规划或推进中的项目，使参观者一眼即可分辨“现在的首尔”与“未来的首尔”。 展区还设置了多种互动体验内容。以汉江为主题、可随观众动作变化的互动媒体装置；每15分钟轮流播放不同主题的“未来首尔秀”；以及可通过人工智能（AI）自助服务机查询居住社区、重点建设项目和旅游信息。相关负责人介绍称，该系统已与首尔市数据库联动，扫描二维码即可获取更详尽的官方信息。此外，展馆一侧设有三面媒体墙空间，播放首尔宣传影像与媒体艺术作品，同时也将作为政策发布与媒体简报的场所。 “我的朋友首尔二馆”则聚焦首尔的全球城市竞争力。展区中央陈列着一座直径约2米的地球形状的媒体艺术作品，通过影像呈现全球风景与信息流动。其中尤为引人注目的是“世界城市墙”区域。在该区域，首尔、伦敦、纽约、东京、巴黎、新加坡等主要城市的模型并列展示，并结合国际城市综合竞争力指数，对城市规模、空间结构和发展指标对比展示。通过直观的空间结构展示，不同城市的发展路径与特点一目了然，使参观者能够理解首尔在全球城市中的地位。此外，展区内还设有“隐藏空间”，主要用于接待重要嘉宾。该空间以景福宫庆会楼为设计灵感，结合影像演出，用于展示首尔的待客文化与城市气质。 与以展示为主的公共空间不同，首尔画廊特别强调“可停留性”。在展区外侧，首尔市打造了面向不同人群的公共空间。其中，“青年活力素”整合就业、财务、心理健康等咨询服务，提供一对一职业辅导，并计划用于举办招聘说明会、讲座及配对活动。同时，该空间也为服役期间受伤退役的青年提供一站式综合支援。 为家庭访客打造的“儿童休息区”，则以政策体验型互动为主，通过游戏化设计，让孩子在玩乐中了解健康与成长主题内容。此外，空间内还设有机器人咖啡厅、小型演出舞台、销售首尔官方出版物的“首尔书店”，以及展示施工过程中发现文物的“军器寺遗址展览馆”。同时，“Seoul My Soul”商店销售首尔市官方周边商品，为外籍游客提供具有城市记忆点的纪念选择。 为庆祝开馆，首尔市还在同期开设迷你音乐会及文化活动。本月5日至7日，K-POP艺人、独立音乐人和内容创作者将轮番登场，通过音乐、讲座等形式，进一步拉近公共空间与市民之间的距离。 首尔市宣传企划官民秀洪（音）表示，首尔画廊将改变人们对“市厅空间刻板、严肃”的印象，使其成为“随时可以来、愿意停留、还想再来的城市文化空间”。未来，首尔市将根据市民反馈持续优化内容，让这里成为市民喜爱的日常空间，也成为外籍游客“来到首尔必访”的空间。

首尔市政府4日宣布，正式启动面向韩国时尚品牌的综合支援项目，为在首尔时装周中获得认可的优秀品牌提供系统化支持，助力其进军国际高端时尚市场。该项目将重点推动相关品牌参与米兰时装周，并协助其开拓当地高端时尚集合店销售渠道。 该支援项目将分阶段实施。首先，入选品牌将在2月3日至8日举行的“2026 F/W 首尔时装周”上发布最新系列；随后，首尔市政府将以此为基础，推动品牌在全球四大时装周之一的米兰时装周期间拓展欧洲市场渠道。 首尔市政府表示，此次项目是在既有国际合作成果基础上的进一步深化。2024年2月，首尔市已与意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana，CNMI）签署合作谅解备忘录（MOU），双方同意加强首尔时装周与米兰时装周之间的交流合作，并共同支持K-时尚品牌进入欧洲市场。 在与CNMI持续协商的基础上，首尔市决定在“2026 F/W 首尔时装周”中引入全新合作模式，从以往“以展示为主”的交流形式，拓展至联动海外销售渠道的实质性合作项目。 去年12月，首尔市政府最终选定AMOMENTO、BISFXXK、DAILY MIRROR、JADEN CHO、KIMHĒKIM五个品牌，作为参与“2026 F/W 米兰时装周”的官方代表品牌。 作为全球最具影响力的时尚盛事之一，米兰时装周由CNMI主办，期间在米兰全城举办时装秀、展示活动及数字化发布。本次K-时尚品牌的当地项目，将在米兰知名高端时尚集合店ANTONIOLI举行。该店以先锋与奢华风格著称，通过画廊式空间呈现品牌美学，被业界视为衡量品牌进军欧洲市场潜力的重要窗口。 相关品牌将于2月26日至28日以展览形式进行为期三天的2026 F/W系列展示，并于2月26日至3月10日期间同步开展2026 S/S系列的现场销售及与当地买家的商务洽谈。此外，为扩大项目影响力，K-POP组合SHINee成员崔珉豪出演本次项目宣传视频，并将亲赴米兰活动现场，为K-时尚品牌在海外市场推广助力。 ※ 本报道由首尔市政府提供资料，并经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在K-POP、韩剧等韩国大众流行文化全球持续扩散的背景下，韩国本土文化内容企业以自主知识产权（IP）为核心，加快拓展全球市场版图。通过动画这一传播媒介，结合联动玩具等衍生商品的“内容+商品”战略，逐渐成为新的增长引擎。 韩国文创内容企业大元媒体（Daewon Media）旗下动画《龙甲合体》近日成功打开英国市场。与BBC签署了第一、二季的播出协议，从本月起将在旗下频道开始播出。 《龙甲合体》已于去年10月通过美国迪士尼XD频道首次亮相北美市场，本月起上线迪士尼+，进一步扩大国际曝光度。这一作品是大元媒体将原有真人特摄系列《龙甲合体》面向全球市场重新制作的动画版本，并与总部位于洛杉矶的玩具制作公司MGA娱乐共同制作，在角色设定和世界观上充分考虑海外观众喜好。 文化内容输出的同时，商业化布局也在同步推进。大元媒体计划自今年3月起陆续推出《龙甲合体》系列玩具。公司负责人表示，在市场需求已形成的局面下，与MGA娱乐的合作水到渠成，今后将以北美为起点，持续扩大文化内容与相关业务的国际布局。 动漫娱乐企业三智娱乐（SAMG Entertainment）也依托旗下核心IP加速布局国际市场。《奇妙萌可》与《炫卡斗士》系列在日本、中国大陆及台湾地区均获得积极反响。 《奇妙萌可》自2022年在中国儿童频道开始播出后，截至去年7月已推出至第三季。并与当地玩具厂商合作同步开展衍生商品业务，逐步积累品牌认知度。 《炫卡斗士》自2023年11月起率先在中国播放，随后于去年1月和12月先后进入俄罗斯和中国台湾市场，均采取播放动画与销售玩具并行的模式。三智娱乐还计划通过运营英语与西班牙的优兔（Youtube）频道，进一步扩展全球市场版图。 SAMG娱乐方面表示，《炫卡斗士》自韩国本土上线后迅速向海外拓展，正在全球玩具市场中稳步建立影响力。《奇妙萌可》则以中日两国为中心，结合动画播出、玩具与出版业务同步发展，进入市场五年来年均增长率约达50%。公司还透露，去年通过与SM娱乐公司的合作，已尝试将IP与K-POP元素相结合，探索新的跨界商业模式。

继去年以“身心健康（Well-being）”为核心的消费文化逐步形成主流后，今年相关趋势正进一步深化。随着“Health Pleasure（通过健康方式获得身心愉悦）”理念逐渐普及，全球消费正在从情绪层面的健康追求，转向更强调科学依据与功能验证的健康导向结构。 全球市场调查机构欧睿国际（Euromonitor International）在其日前发布的《2026年全球消费者趋势报告》中指出，消费者对舒适、简约且具有科学依据的产品与服务偏好正在明显增强。今年的全球消费关键词包括“舒适区（Comfort Zone）”“真实表达（Fiercely Unfiltered）”“科学化健康（Rewired Wellness）”以及“亚洲浪潮（Next Asian Wave）”。 欧睿国际分析认为，“舒适区”反映出在不确定性加剧的环境中，消费者对稳定、简约生活方式的需求持续上升。通过天然成分或健康概念产品获得心理安慰，正逐渐成为重要的消费动机。 与此同时，“真实表达”体现出消费者更倾向于直观呈现自我、强调个性与真实感受的变化趋势。但在身心健康领域，消费者判断标准正发生变化——越来越多消费者认为，只有“经科学验证”的产品才具备真正的健康价值。 欧睿国际调查显示，去年尝试减重的消费者中，每10人中约有1人使用过胰高血糖素样肽-1（GLP-1）类减重药物；近一半受访者表示，若美容产品含有经科学验证的有效成分，愿意支付10%以上的溢价。相关数据表明，“科学化健康”已成为影响消费决策的重要基准。 在这一消费结构变化下，具备功能性与性价比优势的亚洲品牌开始获得更广泛关注。欧睿国际将“亚洲浪潮”列为今年的核心消费趋势之一，并指出，包括韩国美妆（K-Beauty）、K-POP在内的亚洲文化影响力，正从以粉丝为中心的文化消费，逐步扩展至大众消费市场。 欧睿国际韩国研究负责人文敬善（音）表示，全球消费者对亚洲品牌的兴趣，已从文化层面的关注，转向对产品功能性与性价比的理性认可。符合目的导向型消费趋势的亚洲品牌，正在逐步发展为独立的产业力量。 在食品领域，健康导向结构同样持续强化。欧睿国际指出，随着消费者对超加工食品的警惕加深，全球已有超过四分之一的消费者主动限制加工食品摄入。受此影响，强调减少添加物、提高成分透明度的“清洁标签（Clean Label）”产品需求上升，有机与天然食品市场迎来增长机遇，而传统加工食品的零售规模则面临下行压力。 与此同时，健康饮品需求明显扩大。非咖啡因能量饮料、膳食纤维饮料及蛋白质饮料等功能性产品，被视为新的增长点。欧睿国际相关人士指出，追求健康的生活方式已成为影响购买决策的核心因素，成分更简单、功能更明确的产品需求将持续上升。 在这一趋势下，K-Beauty亦呈现出新的增长结构。欧睿国际数据显示，截至去年第三季度，K-Beauty全球线上销售额已达到2024年全年规模的86%。其中，美国取代中国成为最大市场，而欧洲市场中，英国与德国增长明显。 在产品结构方面，消费者偏好正由传统护肤产品，转向具有医学验证属性的健康解决方案。欧睿国际分析认为，K-Beauty正从以护肤为中心的“第一代”，迈向强调验证品质与合理价格的“K-Beauty 2.0”。业界指出，随着韩国美容仪器与临床护理项目关注度提升，相关概念正进一步向头皮与头发护理领域延伸。 业界认为，在经济不确定性持续的环境下，消费者对健康的判断标准正发生转变，由以往偏重情绪体验与概念认同，转向更加重视成分、技术与实际功效的理性评估。围绕这一变化，食品、饮料及美妆等相关产业的产品结构与竞争重点正在同步调整，健康导向正从营销概念转化为实质性的产品与技术能力。