三星电子日前在巴西举行“2025中南美VD研讨会”，向当地消费者介绍三星电视产品。【图片提供 韩联社】 深陷业绩沼泽的三星电子电视机业务日前推动组织架构与人力改革，在中国等竞争对手来势汹汹的追赶下，这家连续19年蝉联全球电视机销量冠军的企业正面临市场地位摇摇欲坠、营收能力日益下降的困境。 据相关业界日前消息，三星电子负责电视机业务的影像显示器（VD）部门日前同部分员工进行面谈，根据面谈结果将部分人力调配至其他部门。以此来优化营收能力，重新配置业务组合。 VD部门今年第一季度交上一份糟糕的成绩单，第二季度更为黯淡，现代汽车证券预测第二季度营业利润为1130亿韩元（约合人民币6亿元），环比和同比分别剧减47.9%和46.1%。 三星电子此间砸下重金投资的微发光二极管显示器（Micro LED）等高成本业务或面临调整，Micro LED虽被视为继OLED后下一代显示技术的有力竞争者，但因高昂的生产升本和较低的良率“变现”能力较低，在市场中始终未能取得显著的份额。 据悉，三星电子计划将业务集中于大尺寸、高端产品线以及游戏用OLED领域，以此拉开与竞争企业的距离。 三星电子连续19年蝉联全球电视机销量冠军，但这一纪录可能被中国企业打破。市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）统计显示，去年三星电子在全球电视机市场中所占份额为28.3%，跌破30%大关，与中国企业的差距逐年缩小。 更令三星电子感到危机重重的是原本主攻中低价市场的中国品牌正在逐渐渗透至高端市场。市场调研机构Counterpoint Research提供的数据显示，今年第一季度高端电视机市场中，三星电子所占份额为28%，与排名第二位的海信差距已从去年同期的25个百分点急剧缩小至8个百分点。 分析称，三星电子等韩国企业主攻高端市场时，中国厂商凭借性价比优势以次毫米发光二极管（Mini LED）电视拓展市场版图。虽然OLED在技术水平上高于LED，但Mini LED兼具大屏和价格优势，呈爆发式增长。集邦咨询（TrendForce）预测，Mini LED电视机今年出货量有望达1156万台，同比剧增50%，而OLED电视机出货量仅为679万台，同比增幅止步于7.1%。 业内人士指出，韩中厂商都在聚焦高端产品以期突破市场瓶颈，但中国掌握LCD定价因此在Mini LED电视机上更具价格优势，令韩企陷入被动局面。

据业界18日消息，三星电子13日向韩国国立电波研究院取得65寸OLED（有机发光二极管）电视（型号KQ65SC95A)）的电波认证。这是三星电子时隔10年重新在国内推出OLED电视。以此为契机，在世界电视市场上叱咤风云的三星和LG可能在OLED电视市场一决胜负。 2013年，LG电子率先将OLED电视商用化，凭借压倒性的产业竞争力，一直维持世界第一的占有率，（以数量为准）市场份额接近60%。 不仅是LG电子，海信、索尼、松下、飞利浦等20个以上品牌都在使用LG显示的OLED面板（WOLED）。 但随着去年三星电子全面推出OLED电视，市场迎来了转折点。目前，除三星电子外，只有索尼使用三星显示的QD-OLED面板，但业内人士认为，今后TCL、夏普、飞利浦等也将使用三星显示的产品。 由于三星的回归，今年OLED电视市场的竞争可能会进一步升温。 市场调查企业Omdia称，去年三星电子、索尼等QD-OLED阵营的电视出货量为44万台左右，在OLED电视市场（670万台）中仅占7%。 但Omdia预测，随着今年三星“加入战局”，QD-OLED电视的出货量将同比增长141%。因此，QD-OLED电视的出货量在OLED电视市场中所占的比重预计也将增长到14%。 在担心今年电视需求停滞的情况下，OLED电视市场的需求将会相对持续稳定。据推算，今年OLED电视的出货量将比前一年增加9%左右，达到740万台，高于电视市场的平均增幅（1.3%）。Omdia表示，由于两大阵营的电视竞争加剧，出货量将会增加。但由于电视需求减弱引发的打折竞争，销售额可能会停滞不前。 【图片来源 网络】

在上半年全球电视市场急剧降温的背景下，三星电子仍保持超过30%的市场份额，以绝对优势稳坐冠军宝座。照此趋势发展，三星电子将连续17年蝉联全球电视销冠。 23日，市场调查机构Omdia发布数据显示，今年上半年全球电视总销量为9260.4万台，销售金额总计475亿美元，同比分别减少6.6%和12.5%。分析称，俄乌战争、中国主要城市采取高强度疫情管控措施、各国物价上涨速度较快导致电视机需求衰退。 具体从各企业市场份额（以销售额为准）来看，三星电子以31.5%居首，在整体市场低迷下仍同比实现0.5%的增长。LG（17.4%）、TCL（8.7%）、海信（8.2%）和索尼（7.4%）依次排名其后。 三星98英寸级Neo QLED电视【图片提供 三星电子】 从销售量标准来看，三星电子以21%的份额排名首位，其次依次为LG（12.3%）、TCL（11.1%）、海信（9.5%）和小米（6.4%）等。 仅比较第二季度市场份额（以销售额为准），三星电子为30%，同比增长0.8%，LG为17%，同比下降1.8%。 三星电子目前的主力产品Neo QLED电视持续热销，自2017年投放市场后至今年上半年累计销量达3065万台，三星QLED电视上半年销量为464万台，同比增长16.3%。 在超大尺寸和高端电视市场中，三星电子的优势更为明显。在80英寸以上的超大型电视市场中，三星电子以48.6%的市场份额拔得头筹。在北美和欧洲80英寸以上市场中，份额分别达到62.4%和58%。 LG推出的83英寸级OLED evo电视【图片提供 LG电子】 在售价2500美元以上的高端电视市场中，三星电子以53.6%的市场份额占据半壁江山，LG电子和索尼分别为21.5%和17.2%。LG电子顶级产品OLED系列上半年出货量为169.1万台，占据全球OLED电视市场的62%。其中，40英寸以上OLED电视出货量同比大增81.3%，70英寸以上超大型电视同比也实现17%的增长。 LG电子计划于今年年内推出全球最大尺寸的97英寸巨幕电视，巩固其在高端电视市场中的霸主地位。

近年来，全球电视巨头三星电子和LG电子在中国市场的表现不尽如人意，与其全球市场上的辉煌形成鲜明对比。数据显示，在全球电视需求整体低迷的背景下，中国本土电视厂商凭借爱国消费、政策补贴等优势全面占据主导地位，外国品牌的市场份额却持续萎缩。 根据市场调研机构洛图科技（Runto Technology）25日公布的数据，今年11月11日中国最大的购物节“光棍节”期间，中国电视市场的品牌成品出货量达到381.5万台，同比增长6.9%。 尽管年初因消费疲软导致销售量下滑，但在中国政府推动高能效家电产品消费补贴政策的带动下，电视市场从第三季度开始反弹。补贴金额高达购买价格的15%至20%，仅面向本土品牌，这使得中国厂商在国内市场占有率高达96.5%。 其中，海信以23.9%的市场份额位居第一，TCL和创维（Skyworth）等三大品牌合计占据58.5%的市场份额，成为市场领军力量。与此形成对比的是，外国品牌在中国市场面临严峻挑战。索尼、三星、夏普和飞利浦等四大海外品牌的市场占有率合计不足5%。 三星电子虽连续19年蝉联全球电视销售冠军，但在中国市场的份额仅为1%左右。尽管三星电子早在2021年成立了由代表理事兼副会长韩宗熙主导的中国业务革新小组，但目前市场表现仍未能扭转。LG电子的境况也不容乐观，其按销售额位列全球第二，但在出货量方面已被中国厂商赶超。 业内人士普遍认为，韩国厂商不仅面临中国品牌强劲的市场攻势，还因液晶显示屏（LCD）面板价格上涨而承受成本压力。尤其是在中国厂商获得补贴红利的情况下，韩国企业的竞争力受到进一步挤压。 展望未来，中国电视市场可能面临更复杂的局面。一方面，中国本土品牌凭借政策优势和价格竞争力有望进一步巩固市场地位；另一方面，国际贸易环境的变化，尤其是潜在关税影响，也可能为外资品牌带来更多挑战。 研究机构奥姆迪亚（Omdia）预测，明年1月起，电视面板价格将全面上涨，尤其是大尺寸面板的涨幅可能更高。这将进一步加大全球电视厂商的成本压力。 10月31日，顾客在中国杭州富阳晋安家电的收银台办理政府家电以旧换新补贴的申领手续。 【图片来源 新华社】