在韩国美妆（K-美妆）热潮持续推动韩国化妆品出口屡创新高的背景下，韩国护发产品出口也保持快速增长。韩国关税厅12日发布的进出口贸易统计显示，今年前5个月，韩国护发产品出口额达2.3272亿美元，同比增长30.6%。 数据显示，韩国护发产品去年全年出口额达4.7817亿美元，创历史新高。若下半年延续目前的增长势头，今年全年出口额有望再创新高。 从近五年走势看，韩国护发产品出口额在2022年短暂回落后持续增长，由2023年的3.5822亿美元增至2024年的4.1308亿美元，去年进一步升至4.7817亿美元。美国、中国和日本是主要出口市场。 业内人士分析认为，韩流文化带动海外消费者对韩国美妆产品的关注度持续升温，是护发产品出口增长的重要推动力。与此同时，韩国企业凭借在护肤领域积累的研发实力，在低刺激、高功能性配方等方面形成差异化竞争优势，进一步提升了韩国产品在国际市场的认可度。 面对海外需求不断扩大，韩国化妆品企业也在加快护发产品出口步伐、加大海外市场布局。LG生活健康重点拓展北美市场，推广高端头皮护理品牌“Dr.Groot”；爱茉莉太平洋依托“美妆仙”“吕”等品牌加快全球市场布局；爱敬产业则以“可瑞丝（Kerasys）”品牌为核心，持续丰富受损发质修护、防脱发等功能性产品线，并扩大海外销售渠道。 业内普遍预期，护发产品有望接棒韩国美妆，成为新的增长引擎。有分析人士指出，韩国护发正逐渐成长为引领下一轮K-美妆热潮的“蓝海市场”，未来全球对功能性护发产品的需求料将持续攀升。 另据韩国食品药品安全处数据，去年韩国化妆品出口额达114亿美元，创历史新高。今年上半年，韩国化妆品出口额同比增长27.3%，达70亿美元，同样刷新同期最高纪录。 LG生活健康旗下头皮护理品牌“Dr.Groot”在美国纽约举行快闪宣传活动。【图片提供 LG生活健康】

位于釜山西面的一家韩妆体验馆内，游客正在体验韩式美妆。【图片提供 韩联社】 韩国美妆全球人气持续不下，拉动化妆品上半年出口创下历史最高纪录。 据食品医药品安全处2日消息，今年上半年韩国化妆品出口额为70亿美元，同比增长27.3%，创下历年上半年最高纪录。 按照历年上半年为准，2022年至2024年韩国化妆品出口额均在40多亿美元，去年增至55亿美元，今年进一步扩大至70亿美元。今年第二季度化妆品出口额为39亿美元，环比增长25.8%。 从出口目的地来看，美国为14.5亿美元，占比20.7%，同比增长4.3亿美元。对华出口为10.1亿美元，占比14.4%，对日出口为5.8亿美元，占比8.3%。 从产品种类来看，基础护肤品出口额54.8亿美元，彩妆为7.2亿美元，日化用品为3.4亿美元。

在全球贸易不确定性上升、中东局势持续动荡的背景下，韩国化妆品出口仍保持强劲增长势头。随着出口市场加速向欧洲、拉丁美洲等地区拓展，韩国美妆正成为推动韩国中小企业出口增长的重要力量。业内认为，若未来中东局势趋于稳定，物流成本下降、市场需求恢复，行业有望获得新的增长动力。 韩国中小风险企业部（以下简称中企部）18日发布的数据显示，今年1月至5月，韩国中小企业四大重点消费品出口额达95.8亿美元，同比增长16.4%，明显高于同期中小企业整体出口9.3%的增幅。 其中，化妆品出口额达到40.9亿美元，同比增长28.6%，创历史同期新高，占中小企业消费品出口总额的42.7%。今年3月至5月，韩国化妆品月度出口额分别达到8.6亿美元、10.1亿美元和8.3亿美元，连续三个月创下单月出口额历史新高，显示全球市场对韩国美妆的需求持续增长。业内认为，产品竞争力提升、品牌影响力扩大以及线上销售渠道快速发展，是推动韩国化妆品出口持续增长的重要因素。 从市场结构来看，韩国化妆品出口正逐步摆脱对单一市场的依赖。数据显示，今年前5个月，化妆品对欧洲和拉美地区出口分别增长61.1%和153.5%。其中，波兰、英国、荷兰和巴西等市场增长尤为显著，成为推动出口增长的重要动力。 业内认为，市场多元化不仅扩大了韩国美妆的全球影响力，也增强了行业应对外部风险的能力。随着欧美及新兴市场消费者对韩国护肤和彩妆产品认可度不断提高，韩国化妆品企业正在加快全球渠道布局，进一步提升海外市场覆盖范围。 相比之下，中东市场则受到地区冲突影响。今年前5个月，韩国对中东地区消费品出口同比下降12.6%，其中对阿联酋出口减少18%。业内指出，地区冲突导致航运受阻、物流成本上升和运输周期延长，是中东市场增长放缓的重要原因。同时，中东局势还推高了国际油价和石化原料价格，增加了化妆品包装材料成本，对企业盈利能力形成一定压力。 不过，业内普遍认为，中东市场仍具备较大发展潜力。随着欧洲、拉美等新兴市场持续增长，若未来中东地区物流和市场环境逐步恢复正常，韩国美妆有望迎来新的增长机遇，并为韩国化妆品出口提供新的增长动能。 业内人士表示，近年来韩国化妆品企业不断推进市场多元化战略，在美国、日本、欧洲及拉美市场均取得积极进展。未来若中东市场逐步恢复稳定，韩国美妆全球市场布局有望进一步完善，行业增长空间也将得到进一步释放。 欧利芙洋美国首店门前排队的顾客【图片来源 韩联社】

韩国美妆零售市场竞争正从追赶欧利芙洋（Olive Young）转向差异化布局。面对Olive Young的领先优势，后发平台不再复制其经营模式，而是围绕价格、配送、品牌发掘和折扣购物等不同消费需求，抢占细分市场。 据韩国金融监督院电子公示系统8日公布的数据，今年第一季度，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店Olive Young实现营业收入1.5372万亿韩元（约合人民币69.9亿元），同比增长24.5%；净利润1300亿韩元，同比增长2.9%。截至今年上半年，公司线下门店约1370家。市场研究机构Sensor Tower数据显示，过去一年，Olive Young移动应用下载量占韩国美妆电商市场的66%，网站访问量占比达78%，行业领先优势依然明显。 不过，随着消费者对价格、购物便利性和品牌个性化需求不断提升，各零售渠道的市场定位也愈发清晰。其中，大创（Daiso）主攻平价美妆市场，以1000至5000韩元产品吸引消费者，并持续扩充护肤和彩妆产品线。今年1月至5月，大创美妆销售额同比增长约30%。 生鲜电商平台Kurly则依托凌晨配送优势拓展高端美妆业务，将美妆商品与生鲜购物场景相结合。今年第一季度，Beauty Kurly交易额同比增长20.2%。 MUSINSA则聚焦独立美妆品牌，持续推进线上线下一体化布局。公司近期在首尔圣水洞开设首家常设美妆门店，引入约500个美妆品牌，突出品牌策展和新品发掘。 此外，折扣美妆渠道Off Beauty通过销售库存商品和换季商品，以低价策略吸引消费者，并持续向明洞、广藏市场等外籍游客集中的商圈扩张。公司表示，相关门店外国顾客占比约80%。其运营商去年实现营业收入974亿韩元，同比增长40%以上；营业利润同比增长逾两倍。 业内人士表示，韩国美妆零售市场竞争正由单纯追赶龙头转向精准满足不同消费需求。未来，各平台将围绕价格、配送、品牌运营和折扣销售等优势持续深耕细分市场，推动韩国美妆零售格局进一步多元化。 首尔市内一家欧利芙洋Olive Young门店 【图片来源 韩联社】