一项数据显示，去年访问韩国的外籍游客人数不足访问日本游客数量的一半。 据韩国国会文化体育观光委员会所属的共同民主党议员林五卿17日从韩国旅游发展局获得的资料显示，去年访韩外籍游客共计1637万人次，仅为同期访日游客（3687万人次）的44.4%。 从各国外籍游客数量来看，在亚太地区（不包括未公布官方数据的中国大陆和印度）中，日本接待的外籍游客最多，达3687万人次。泰国以3555万人次位居第二，其后依次为沙特阿拉伯（2973万人次）、马来西亚（2502万人次）、中国香港（2194万人次）和越南（1747万人次），韩国紧随其后。 在旅游收入方面，日本去年全年旅游收入达547亿美元，而韩国仅为164亿美元，在亚太地区的旅游收入排名中位列第12位。 从全球范围来看，去年外籍游客总数为14.6498亿人次（暂定统计），较前一年增长12.2%。其中，法国以1.2亿人次位居全球首位，其次为西班牙（9376万人次）、美国（7239万人次）、土耳其（6058万人次）和意大利（5773万人次）。 全球旅游收入总额为1.7313万亿美元（暂定统计），同比增长12.7%。按国家排名，美国以2150亿美元位居首位，其次为西班牙（1065亿美元）、英国（845亿美元）、法国（771亿美元）和意大利（587亿美元）。 林五卿表示：“去年入境韩国的外籍游客较前一年增长48.4%，但旅游收入仅增长9.2%。鉴于全球旅游市场日益多元化，韩国应针对各主要客源地采取更有针对性的营销措施。” 9日，首尔中区明洞街头人潮涌动。【图片来源 韩联社】

本月29日，韩国政府正式对中国团体游客实行临时免签入境政策。这一举措引发广泛关注，当天京畿龙仁爱宝乐园“熊猫世界”和首尔主要免税店等热门景点均出现中国游客明显增多的情况。 在韩国广受欢迎的熊猫“福宝”近年来在中国也人气颇高。爱宝乐园当日特别举办相关主题活动，吸引不少中国游客参与。福宝的父母“乐宝”和“爱宝”是2014年中国国家主席习近平访韩时赠送的礼物，是中韩友好的象征。旅游行业认为，“福宝效应”在一定程度上对中国游客的赴韩热情起到推动作用。 根据韩国新政，自9月29日至明年6月30日，三人以上的中国团体游客可享免签入境，最长可以在韩停留15天。分析认为，此举是推动疫后中韩旅游交流重启的重要信号。韩国政府预计，通过免签政策，今年访韩外籍游客数量或首次突破2000万人次。韩国旅游发展局数据显示，今年上半年外籍游客达到883万人次，创下历史新高，其中中国游客为253万人次，占比最高，但与2019年疫前相比尚存差距。 韩国政府判断，免签举措可能大幅增加中国游客数量，并有助于促进内需恢复。此前韩国银行测算，每新增100万中国团体游客，韩国国内生产总值（GDP）则增加0.08个百分点。随着中国国庆假期临近，访韩团体游客预计迅速增加。习近平10月底计划赴韩出席亚太经合组织（APEC）峰会，也成为进一步带动访韩中国游客增长的契机。 在免签首日，首尔市内多家免税店迎来久违的热闹景象。当天停靠在仁川港的中国邮轮“梦想号”载客抵韩，数百名游客走进首尔中区新罗免税店和明洞乐天免税店。两大免税店均出现客流集中，热门化妆品和纪念品销售活跃。乐天方面预计，仅在10月国庆期间，就可能有万人以上中国游客造访首尔、釜山和济州门店。为此，公司正在与中国多地旅行社及合作伙伴加强协作，并开展联合营销。 旅游行业普遍认为，中国团体游客免签政策不仅可以提升游客数量，还能带动酒店、免税店、娱乐休闲等产业复苏，对韩国内需经济形成积极拉动。目前，新罗酒店的全球会员计划中国注册人数同比增长超过200%，新世界免税店也在扩大与中国大型流通企业的合作。业内人士指出，团体游客的集中入境，还有可能带动更多高收入群体的个人访韩，进一步促进高端消费。 韩国面向中国团体游客实行免签入境首日的29日，访问龙仁爱宝乐园的中国游客与工作人员拍照留念。【图片来源 爱宝乐园】

中国国庆节与中秋节来临之际，韩国自本月29日起对中国团体游客实施免签入境政策，此举有望成为刺激旅游业回暖的重要契机。在此背景下，新冠疫情后持续复苏的酒店股与赌场股今年上半年业绩表现良好，有望重现往日辉煌。 据韩国交易所的最新数据，上月1日至本月3日百乐达斯股价从1.772万韩元（约合人民币90.8元）涨至2.11万韩元，涨幅达19.1%。同期GKL和新罗酒店分别上涨9.1%和0.21%，乐天观光开发股价则下跌7.9%。尽管酒店股与赌场股表现分化，但市场普遍预期随着本月底实施的免签政策，相关股价将迎来实质性上涨。 国务总理金民锡于上月6日主持召开“旅游振兴迷你政策TF”会议，决定自本月29日至明年6月30日，对中国团体游客实行免签入境政策。这是在赴韩旅游市场快速恢复的背景下，通过团体游客免签政策刺激更多赴韩需求，提振地区经济，达到实质性的内需促进作用。 今年上半年访韩中国游客达252.6841万人次，同比增长13.9%。该数据已达到新冠疫情前2019年上半年（280.2486万人次）的90%水平。业界普遍预期，鉴于免签政策启动时期恰逢国庆节与中秋节连休8日，今年秋季旅游业或将迎来旺季。 此外，多家券商近期上调了酒店和赌场的目标股价。新韩投资研究员池仁海（音）于上月14日将百乐达斯的目标股价上调至2.6万韩元，并分析称：“该股是赴韩旅游及澳门赌场复苏周期中不可错过的代表性受益股，直至年底买入并持有该股仍为有效策略。”GKL运营的两家外国人专用七乐赌场（Seven Luck），分别位于首尔江南COEX和龙山龙城酒店。GKL方面表示：“因地理优势，只需稍加改善就能获得市场热烈反响。”新韩投资也将GKL目标股价上调至2万韩元。 现代汽车证券也将百乐达斯股票投资评级上调至“买入”，目标股价调整为2.4万韩元。韩华投资证券将乐天旅游开发列为行业首选股，并预测新罗酒店有望凭借免税业务扭转第二季度的低迷业绩。 三星证券研究员全钟圭（音）预测：“中国游客赴韩经济效益取决于人均消费额与游客数量，预计明年上半年游客数量将超越疫情前水平，但人均消费金额的全面恢复仍需更多时间。” 韩国艺术娱乐综合度假村百乐达斯城 【图片来源 韩联社】

随着全球赴韩旅游热潮持续升温，外籍游客关注的热门景点也在悄然发生转变。比起南山、明洞、景福宫和免税店，越来越多的游客开始探索传统韩食、韩式美妆、韩流时尚等颇富韩国特色的文化空间。 据韩国旅游与零售行业统计，今年上半年访韩外籍游客共计883万人次，较去年同期增长14.6%，与新冠疫情前的2019年上半年相比暴增104.6%。今年全年访韩外籍游客预计突破2000万人次，达到历史新高。 外籍游客争相涌入韩国，但已鲜少前往明洞逛街，汝矣岛现代百货取而代之成为新宠。该店外籍游客消费占比从2022年的3.3%增至今年上半年的15%，游客国籍覆盖156个国家。不同国家（地区）游客的偏好也各异，日本、中国台湾及东南亚游客青睐韩流时尚与K-POP快闪，美国游客偏好美妆与餐饮，中国大陆及中东游客则关注奢侈品。 汝矣岛现代百货的成功秘诀主要在于针对外籍游客的专属服务，包括免费行李寄存、外国人自助游地图、专属会员系统，人工智能（AI）购物助理还能推荐店铺与餐厅。此外，现代百货还计划开设外国人专属文化课程，并与高端酒店合作推出商品配送服务，为游客提供更丰富的生活方式体验。 汝矣岛现代百货内的外籍游客【图片来源 现代百货】 另一新兴打卡胜地乐天世界塔今年上半年外籍访客同比增长13%，外籍游客消费规模增长20%。乐天世界塔拥有韩国全境最高的观景台，乐天百货、AVENUEL、World Mall、石村湖等场所构成一个综合购物平台，提供韩流时尚、传统韩食及文化体验活动。今年上半年乐天百货蚕室店外籍游客消费同比增长20%，AI翻译服务日均处理约700次咨询。 乐天世界塔内的观景台【图片来源 乐天物产】 比起以往的免税店扫货，外籍游客近来的购物首选是希杰欧利芙洋。去年有来自189个国家的游客在全国1264家门店完成约942万笔交易，覆盖门店达到92%。中小企业独立品牌和新兴韩妆品牌备受欢迎，外籍游客消费也同比大增140%。 去年11月开业的最大规模欧利芙洋N圣水店短短4个月累计访客就突破100万人次，即日均访客约8000人次，而营收的70%来自外籍游客。N圣水店通过设立K-Beauty Now、Global Hot Issue专区和行李寄存服务，为游客批量购物提供便利。 欧利芙洋N圣水店内部【图片来源 希杰欧利芙洋】 众多周知的星巴克身为国际品牌，但在韩国的特色门店也意外成为外籍游客必访之地。星巴克梨大店提供保温杯刻字定制服务，游客拍摄刻字过程后上传至社交媒体（SNS），口口相传一触即发。此外的特色门店还包括自然景观尽收眼底的济州门店，以及融合传统与现代设计的京东1960店、大邱钟路古宅店。星巴克数据显示，今年上半年韩国门店外籍游客消费同比增长约59%。 在星巴克大邱钟路古宅店门口合影留念的外籍游客【图片来源 星巴克】 除此以外，原本作为当地居民日常消费场所的乐天玛特ZETTAPLEX首尔站店也人气大涨，去年全年外籍游客消费占比达到约40%，今年上半年同比再增5%。店内翻新后设有K-Food专区，集中展示海苔、零食、咖啡、坚果及方便面等热销韩国食品，同时开设韩国文化商品馆BOMUL，展示以现代化诠释的韩国传统文化商品。该店同样提供免费行李寄存、外币兑换及国际快递等服务。 乐天玛特ZETTAPLEX首尔站店内外籍游客正在试吃新品【图片来源 乐天玛特】