根据韩国保健产业振兴院30日发布的数据，2024年国内生物健康领域849家制造企业的销售额达到77.7081万亿韩元（约合人民币3878亿元），同比增长10.4%，扭转了2023年下降约2%的局面。同期，这些企业的营业利润从6.688万亿韩元增至7.9516万亿韩元，增长18.9%。 从企业规模来看，大企业销售额增幅最为显著，达22.7%；中小企业增长14.3%，中坚企业增长5.1%。按产业分类，化妆品行业以17.1%的增幅居首，其次为制药业增长10.1%，医疗器械增长1.7%。值得关注的是，医疗器械部门在2023年销售额曾大幅下滑27%，去年则显现出回升势头。 在资产方面，化妆品和制药业总资产分别增长10.6%和10.4%。制药业虽较2023年的22.8%明显放缓，但仍保持增长趋势。研发方面，生物健康产业制造企业的研发费用同比增加2.4%，其中医疗器械部门由2.3%升至6.1%，化妆品由3.9%升至4.8%，制药业则维持在约1%的水平。研发投入占销售额比例从6.2%降至5.8%。 在财务结构方面，企业负债比率由42.2%升至43.1%，借款依存度从10.5%升至12.3%，主要受投资减少与资金筹措扩大影响。但整体仍远低于标准水平100%，显示韩国生物健康产业制造企业的财务状况依然稳健。 当地时间18日，在驻比利时韩国文化院举办的“Unboxing Korea”活动上，化妆师在韩国美妆展区现场演示了“K-POP偶像妆”的化妆技巧。【图片来源 韩联社】

在Z世代（1997至2012年间出生人群）的“游乐场”TikTok上，“DIY钥匙扣化妆品”短视频正在成为一种新的流行趋势。她们把润唇膏、眼影盘、气垫等化妆品制成挂饰，和AirPods一起挂在包上，或把各种小玩具装饰物满满当当挂在化妆品上随身携带。对她们来说，化妆品也要变成钥匙扣挂在身上，才算“潮”。 ◆ 化妆品变钥匙扣？钥匙扣变化妆品？ 所谓“钥匙扣化妆品”，顾名思义就是把化妆品像钥匙扣一样作为配饰使用。对于Z世代来说，化妆品不仅仅是用来涂抹的工具，更是彰显个人品味的媒介，挂在包包和手机等日常物品上，还能享受装点的乐趣。这一趋势结合Y2K时尚和“大小孩”文化，正在推动整个美妆行业的变革。 在TikTok上，Z世代用户占比超过60%，搜索“cosmetics keychain（钥匙扣化妆品）”即可找到各种制作方法。拥有630万粉丝的TikTok博主Katie Fang年初发布的钥匙扣化妆品制作视频获得80万以上点赞和5万次分享。她在视频中展示如何把润唇膏和其他化妆品与钱包或玩偶挂在一起随身携带。还有其他视频展示用图钉戳穿化妆品一角并连接钥匙扣的方法，点赞多达16万。 eBay日本站对日本Z世代女性进行的美妆消费趋势调查显示，31.6%的受访者在选择美妆产品时认为可爱的设计非常重要。eBay日本站表示，在日本一二十多岁年轻一代中，钥匙扣化妆品受到关注，正是“迷你美妆”趋势的体现。目前使用过钥匙扣化妆品的Z世代比例为11.2%，M世代（1980至1996年间出生人群）为5.6%，整体不足10%，但加上有意尝试的人群后比例高达36%。 常见的钥匙扣化妆品包括唇膏、腮红、眼影，此外护手霜、香水、香膏等也颇受欢迎。日本知名美妆时尚杂志《MAQUIA》也指出，能挂在包包上的钥匙扣化妆品是今年的流行趋势，小巧可爱、实用性强，因此人气迅速上涨，并且一旦开始收藏就可能上瘾。 【图片来源 TikTok截图】 ◆ 韩国美妆引领“钥匙扣化妆品”风潮 钥匙扣化妆品潮流由韩国品牌Fwee率先掀起。Fwee是韩国企业BENOW在2021年推出的美妆品牌，去年重新定位“钥匙扣化妆品”品牌。Fwee以独特设计和小巧容量为特色，最受欢迎的产品是唇颊两用果冻膏和布丁膏，产品包装小巧，侧面设有挂环，方便当作钥匙扣使用。重塑品牌形象后，Fwee的热度迅速上升，线下门店也从韩国首尔和釜山扩张至日本东京、大阪和美国纽约等海外地区。 BENOW相关人士表示，去年年初推出钥匙扣化妆品时并没想到会如此流行，但随着年轻一代“装饰包包”文化的兴起，需求大幅增加。公司销售数据目前尚不对外公开，但从网络搜索等多个指标来看，确实出现显著增长，BENOW还计划未来持续扩大钥匙扣化妆品系列。 新世界国际去年收购的独立美妆品牌AMUSE今年年初也推出钥匙扣版本的唇釉和唇膏。今年新推出的大部分产品都配有挂环，可以当作钥匙扣使用，同时AMUSE还销售可以与化妆品搭配的玩偶挂饰。另一韩妆品牌Dasique也推出迷你眼影钥匙扣作为赠品，并在社交媒体上发布DIY钥匙扣化妆品的相关内容。 【图片来源 AMUSE/Fwee】 ◆ 销量飙升 搜索暴涨 “迷你美妆”正当红 钥匙扣化妆品的超高人气已经在销售数据上得到验证。在时尚美妆平台W Concept上，6月1日至24日期间钥匙扣化妆品的销售规模较3月同期足足增长25倍。3月是此类产品正式大批上市的时间，W Concept相关人士表示，二三十多岁年轻女孩通过挂饰形态化妆品展现个人风格的趋势迅速扩散，因此原本作为赠品发布的钥匙扣化妆品纷纷开始以正品形式推出。 在年轻女性用户众多的购物平台ZIGZAG上，过去两个月间钥匙扣护手霜的销量较1至2月激增353%，搜索数量也增长92%。与钥匙扣相关的美妆配件产品搜索与销量也随之稳步增长。ZIGZAG相关人士指出，随着“挂饰潮”的持续，钥匙扣化妆品受到十至三十多岁女性的强烈关注，并有望成为新的美妆趋势。 在MUSINSA平台，“钥匙扣润唇膏”的搜索数量较去年增长35倍。MUSINSA相关人士表示，像润唇膏等日常使用并便于携带的化妆品，已经成为体现个性的时尚单品，带有感性设计的钥匙扣化妆品兼具实用与时尚，拉动“迷你美妆”市场需求不断增长。

据美妆业界2日消息，韩国化妆品“路边店”品牌自新年起纷纷上调产品价格和配送费。这一调整主要受到原材料、物流和人工成本上涨，以及高汇率等多重不利因素叠加的影响。 韩国化妆品集团ABLE C&C在新年首日将旗下品牌谜尚（MISSHA）和奥普（A'PIEU）的部分产品价格分别上调最高2000韩元（约合人民币10元）。其中，谜尚共对11个品项的价格进行了调整，幅度在500韩元至1000韩元不等；奥普则将7款产品的价格提高了500韩元至2000韩元。 伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）将单色眼影的价格从5000韩元上调至6000韩元。伊思（IT'S SKIN）则提高了官方商城的配送费，从2500韩元上涨至3000韩元。这些涨价措施不仅影响了产品定价，还反映出企业在应对成本压力方面的挑战。 不仅是化妆品“路边店”，韩国大型美妆企业也掀起了涨价潮。LG生活健康旗下品牌欧蕙（OHUI）对多个主要产品线的价格进行了上调，幅度在1000韩元至5000韩元不等。此外，LG生活健康还宣布，将于1月至2月调整旗下品牌苏秘37°（SU:M37°）和BEYOND的主要产品线价格，以应对持续上升的生产成本压力。 业界分析认为，化妆品价格集体上涨的主要原因在于原材料、物流和人工成本的大幅增加。尤其是化妆品企业高度依赖进口的棕榈油、甘油等关键原料，其价格波动直接推高了生产成本。此外，近期韩元兑美元汇率的剧烈波动也进一步加重了企业的成本负担。 美妆业界人士指出：“受成本上涨、内需疲软以及高汇率等多重因素影响，韩国美妆市场正面临新的挑战。各企业预计将通过调整产品价格等方式，积极寻求应对方案，以维持市场竞争力。” 首尔市内某家化妆品卖场【图片来源 韩联社】

自1992年中韩建交以来，中国政府首次对韩国实施免签入境政策，此举为韩国化妆品行业在中国市场带来了新的发展机遇。随着免签政策的实施，两国之间的人员交流将更加频繁，有望改善当地商业环境。从中长期来看，这将助力韩国化妆品在中国市场的销售和渠道拓展。 尽管业内认为短期内难以看到免签政策带来的直接经济效果，但此举有望促进文化交流，并逐步削弱“限韩令”等无形障碍。某化妆品设计代工（ODM）制造公司相关负责人表示，如果韩国政府未来也出台类似的免签政策，将产生协同效应，为韩国企业开拓中国市场创造更多机会。 近年来，韩国化妆品行业在中国的业务面临诸多挑战。自2017年“萨德”事件后，中国加强了对韩国产品的限制，需求大幅下降。2020年新冠疫情的爆发进一步阻碍了韩国化妆品的市场开拓。尽管如此，韩国化妆品巨头仍在积极调整策略，试图在中国市场突围。 业界分析认为，随着中国实施对韩免签政策，两国文化交流有望进一步扩大，这可能成为韩国美妆（K-beauty）产业在中国市场发展的新契机。自免签政策消息传出后，韩国化妆品公司股价随之上涨，带动了市场的积极反应。 截至本月4日，爱茉莉太平洋和LG生活健康的股价分别上涨了5300韩元（4.41%）和6000韩元（1.81%），爱敬产业也上涨了670韩元（4.38%），显示出投资者信心有所回升。借助此次免签的势头，韩国化妆品企业有望加速对中国市场的拓展，不仅在中国优化业务成本，还通过扩大对美国、欧洲等市场的出口来分散风险。 在中国本地业务方面，这些公司主要通过减少线下规模、扩大电商业务、强化高端品牌和本土化产品推广等策略进行深度调整。某业内人士表示：“随着两国往来的便利化，相关渠道的销售额有望增加。企业也在密切关注免税店等渠道的商品和促销活动，以把握市场机会。” 首尔某家大型超市的化妆品柜台【图片来源 韩联社】