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神剧《鱿鱼游戏》引爆全球 流通业界接"泼天流量"

王海纳 记者 2025-07-01 10:52
공개하자마자 1위…'오징어 게임3' 효과 노리는 유통가
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位于新世界百货店江南店的《鱿鱼游戏》主题快闪店。【图片提供 韩联社】

奈飞(Netflix)原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季上月27日在全球公开后,横扫多国收视排行榜。每季均引发现象级热度的《鱿鱼游戏》与各界的联名合作已超越单纯营销,“变现”能力有目共睹,流通业界接住这一“泼天流量”,瞄准庞大的粉丝基础,从推出联名商品到沉浸式体验,再次启动大规模花式营销。

据流通业界1日消息,新世界百货店日前与奈飞达成合作,在首尔江南店和釜山Centum City店运营《鱿鱼游戏》主题快闪店。新世界百货店还独家发售200多款《鱿鱼游戏》联名周边商品,包括J.Lindeberg、Oddsocks等时装、户外、生活家居品牌。

GS25便利店作为奈飞的官方合作伙伴,继前两季后继续参与《鱿鱼游戏》第三季的营销,推出多款趣味商品。奈飞截止本月6日在首尔光化门广场举行真人版《鱿鱼游戏》快闪活动,GS25在现场展示空间提供顾客沉浸式互动、联名商品宣传等。并从本月起推出多款联名商品,包括以剧中集体跳绳为灵感的长约2米的“跳绳软糖”、以《鱿鱼游戏》中椪糖为概念的“椪糖Q弹曲奇”等创意商品。
 
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在光化门广场举行的真人版《鱿鱼游戏》快闪活动。【图片提供 韩联社】

面向全球市场的一系列市场营销也在同步启动,上月20日(当地时间)在美国纽约多米诺公园举行的《鱿鱼游戏》第三季纽约粉丝活动上,海特真露作为唯一品牌赞助商在现场运营宣传展台。为当地粉丝提供6款水果味烧酒、限量版“真露X鱿鱼游戏”试饮,推广韩国酒文化。

参与游戏互动的粉丝可获赠真露麦克风、环保袋、《鱿鱼游戏》限定烧酒杯、英熙游戏机等特别大礼盒,获得热烈反响。

行李箱品牌美旅(American Tourister)也推出《鱿鱼游戏》限量版商品,以象征剧中粉红卫兵的黑色和粉红色为底色,融入《鱿鱼游戏》的标志性符号,极具收藏价值。

流通业界相关人士表示,与《鱿鱼游戏》的合作不仅是商品或营销的联合,更是带给观众无限乐趣的企划项目,今后将持续通过更多样化的平台营销,为消费者创造更多与品牌亲密接触的机会。

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