
奈飞(Netflix)原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季上月27日在全球公开后,横扫多国收视排行榜。每季均引发现象级热度的《鱿鱼游戏》与各界的联名合作已超越单纯营销,“变现”能力有目共睹,流通业界接住这一“泼天流量”,瞄准庞大的粉丝基础,从推出联名商品到沉浸式体验,再次启动大规模花式营销。
据流通业界1日消息,新世界百货店日前与奈飞达成合作,在首尔江南店和釜山Centum City店运营《鱿鱼游戏》主题快闪店。新世界百货店还独家发售200多款《鱿鱼游戏》联名周边商品,包括J.Lindeberg、Oddsocks等时装、户外、生活家居品牌。

面向全球市场的一系列市场营销也在同步启动,上月20日(当地时间)在美国纽约多米诺公园举行的《鱿鱼游戏》第三季纽约粉丝活动上,海特真露作为唯一品牌赞助商在现场运营宣传展台。为当地粉丝提供6款水果味烧酒、限量版“真露X鱿鱼游戏”试饮,推广韩国酒文化。
参与游戏互动的粉丝可获赠真露麦克风、环保袋、《鱿鱼游戏》限定烧酒杯、英熙游戏机等特别大礼盒,获得热烈反响。
行李箱品牌美旅(American Tourister)也推出《鱿鱼游戏》限量版商品,以象征剧中粉红卫兵的黑色和粉红色为底色,融入《鱿鱼游戏》的标志性符号,极具收藏价值。
流通业界相关人士表示,与《鱿鱼游戏》的合作不仅是商品或营销的联合,更是带给观众无限乐趣的企划项目,今后将持续通过更多样化的平台营销,为消费者创造更多与品牌亲密接触的机会。