韩国制药企业正加快布局药店药妆市场，将药店打造为专业护肤产品的重要销售渠道。与主要面向年轻消费者的美妆集合店不同，药企借助药师专业咨询服务，重点瞄准50至60岁消费者及医美术后护理需求，持续推出药店专供产品，进一步细分销售渠道。 据韩国制药行业7日消息，韩美科学（Hanmi Science）近日扩大旗下药店专用药妆品牌产品线，进一步强化药店渠道布局。公司目前已形成面向美妆零售渠道和药店渠道的双品牌运营策略，以满足不同消费群体需求。业内认为，这也反映出韩国药企正在从单一产品销售，转向更加细分化、专业化的渠道运营。 与此同时，东国制药（Dongkook Pharmaceutical）上月在韩国全国约200家药店设立药妆专区，集中销售旗下功能性护肤及头皮护理产品，重点面向更倾向于接受专业咨询的50至60多岁消费者。公司表示，随着消费者对产品成分和功效关注度不断提高，依托药师专业服务的药店渠道吸引力持续增强。 除日常护肤外，韩国药企还将药妆产品与医美术后护理相结合。Humedix日前与药店综合平台BaroPharm签署合作协议，双方将围绕医美护理产品在全国药店的销售和渠道拓展开展合作，进一步扩大药店市场覆盖范围。这类产品主要面向皮肤管理和医美术后护理等细分需求，也为药店药妆市场带来新的增长空间。 业内人士表示，药店正从传统药品销售场所逐步发展为专业药妆销售渠道。依托药师咨询服务和专业信誉，药店与线上平台及美妆集合店形成差异化竞争。随着韩国消费者对功能性护肤、成分安全和专业咨询的需求持续提升，韩国药店专用化妆品市场有望继续保持增长。 位于首尔明洞的GS Watsons药妆店。【图片来源 韩联社】

随着韩国延长团体游客签证手续费减免政策，越来越多中国年轻人开始在社交平台寻找“团签搭子”，拼团赴韩观看演唱会、体验医美、美妆购物。一种“先组团办签、落地自由出行”的赴韩新方式正悄然走红，也折射出中国年轻消费者更加注重兴趣体验和个性化出游的新趋势。 韩国法务部日前宣布，将面向中国、越南、菲律宾等6国团体游客实施的签证手续费免除政策延长至今年12月31日。这是韩国第11次扩大国家旅游战略会议后推出的后续措施之一，旨在进一步激活入境旅游市场，降低外国游客赴韩成本。 数据显示，去年通过团体签证入境韩国的外国游客约79万人次，同比增长39%；非法滞留率则由前一年的0.19%降至0.07%，显示政策整体运行平稳，也为优惠措施继续实施提供了依据。 近年来，中国重新成为韩国最重要的客源市场之一。韩国文化体育观光部数据显示，今年上半年访韩外国游客累计首次突破1000万人次，创下历史最快纪录。其中，仅5月份中国游客就达到约56万人次，在主要客源市场中继续位居前列。随着暑期、中秋及国庆等旅游旺季临近，业内预计，赴韩旅游需求仍将进一步释放。 与此同时，中国游客赴韩消费内容也在悄然发生变化。 过去，免税购物是多数游客赴韩的主要目的；如今，K-POP演唱会、韩流文化体验、医美、美妆、美食以及城市深度游正逐渐成为吸引年轻消费者的新动力，赴韩消费也正由“购物导向”向“兴趣体验导向”转变。 随着韩国演出市场持续升温，不少中国粉丝专程赴首尔观看偶像演唱会，并将观演与购物、旅行相结合，形成“演唱会+旅游”的新消费方式。与此同时，韩国医美、皮肤管理、美容护理以及各类美妆产品在中国社交平台持续保持热度，“两天一夜医美游”“周末首尔购物”等短途出游方式也越来越受到年轻消费者欢迎。 在这一背景下，“团签搭子”成为不少中国年轻人赴韩的新选择。 与传统旅行社组织的跟团游不同，不少年轻消费者开始在小红书等社交平台发布“韩国团签搭子”“韩国演唱会拼团”“韩国医美搭子”等信息，希望快速凑齐申请团体签证所需人数，再根据各自需求自由安排行程。在社交平台搜索发现，不少帖子以“差1人成团”“差2人成团”“落地各玩各的”“只为办团签”等内容招募同行者，短时间内便吸引大量网友留言互动，显示这种“先拼团、后自由行”的出游方式正受到越来越多年轻消费者欢迎。 相比传统旅行团，年轻消费者更青睐“半自由行”模式。很多人只是为了满足团体签证申请条件而临时组队，抵达韩国后则根据各自兴趣自由安排行程。有人专程观看K-POP演唱会，有人前往首尔江南体验皮肤管理和轻医美，也有人把明洞、圣水洞、弘大等热门商圈作为购物、美妆消费和咖啡馆打卡目的地。 业内认为，“团签搭子”的流行，本质上是签证便利化、社交平台传播以及兴趣消费需求共同作用下形成的新现象，也反映出中国年轻消费者更加注重兴趣匹配、出行效率和社交体验。 随着中国游客消费需求日趋多元，韩国零售企业也在不断完善针对外籍游客的服务。 日前，乐天会员与银联国际达成合作，中国消费者可在出发前完成会员注册，抵韩后即可在乐天百货、乐天免税店、乐天玛特等场所享受积分累计及专属优惠。与此同时，越来越多商场、免税店、便利店及旅游景点持续完善中文服务、移动支付以及面向外籍游客的营销活动，希望进一步提升消费便利性和整体旅游体验。 不过，“团签搭子”持续走红的同时，也伴随着一定风险。 由于不少消费者通过社交平台临时组团，一些不法分子借机发布虚假拼团、代办签证等信息，诱导游客支付定金、服务费后失联。部分申请人为办理团体签证，还会向他人提供护照首页、身份证照片等个人资料，一旦信息被不法分子获取或被不具备资质的中介机构违规使用，不仅可能造成财产损失，还存在个人信息泄露、身份信息被冒用等风险。此外，也有消费者因轻信网络拼团信息，最终遭遇行程取消、签证办理受阻等情况，影响正常出行。 因此，消费者在办理团体签证时，应通过正规渠道办理相关手续，谨慎辨别网络拼团信息，妥善保管个人证件资料，提高风险防范意识。 业内认为，随着韩国持续推进签证便利化、中韩航班进一步恢复以及韩流文化影响力不断扩大，中国游客赴韩旅游正逐步由传统跟团观光、免税购物转向以演唱会、美妆、医美、美食等兴趣消费为核心的个性化体验。“团签搭子”的流行，不仅折射出年轻消费者更加注重效率、兴趣匹配和社交互动，也预示着兴趣消费驱动的短途跨境游有望持续升温，并进一步带动韩国旅游、酒店、免税、零售及餐饮等相关产业发展。 韩国仁川国际机场旅客在排队办理值机手续。 【图片来源 韩联社】

随着线上平台加速布局美妆业务，韩国化妆品线上销售持续增长。外卖、生鲜电商等平台不断拓展美妆品类，推动交易规模快速扩大；与此同时，传统线下化妆品门店持续减少，韩国美妆零售渠道正加速向线上转移。 据韩国业界2日消息，今年第一季度，韩国外卖平台外卖的民族（Baemin）旗下超市服务平台B-mart美妆品类订单量同比增长40%，交易额增长34%；生鲜电商平台Kurly受高端品牌及新锐品牌销售增长带动，美妆业务交易额同比增长20.2%。业内认为，随着平台不断丰富美妆产品种类并提升配送便利性，美妆业务正逐渐成为平台新的增长点。 韩国统计厅数据显示，今年5月韩国网络购物交易额同比增长10.3%，达到25.013万亿韩元（约合人民币1191亿元）。其中，化妆品网络购物交易额达到1.5661万亿韩元，同比增长36.6%，增速明显快于整体网络购物市场。从销售渠道来看，综合电商平台化妆品交易额同比增长11.1%，专业美妆电商平台则同比大幅增长161.5%，增长势头尤为突出。 与线上市场快速扩张形成鲜明对比的是，线下化妆品门店数量持续减少。韩国国税厅数据显示，截至今年5月底，全国化妆品门店数量为3.4546万家，同比减少5.6%；较2023年5月创下的历史高点已累计减少11.9%。 业内人士表示，凭借即时配送、一站式购物以及平台独家商品等优势，电商平台正不断吸引消费者，美妆消费线上化趋势进一步加快。与此同时，曾长期主导韩国美妆市场的路边品牌门店持续收缩，韩国美妆零售渠道正加快向线上转型。 首尔中区明洞一家化妆品门店。【图片来源 韩联社】

今年美国亚马逊Prime会员日购物节期间，韩国美妆品牌在美国市场表现亮眼，多款护肤产品跻身畅销榜前列，进一步彰显了韩国美妆品牌在美国市场不断提升的竞争力。 亚马逊Prime会员日是亚马逊一年一度的大型促销活动。今年活动期间，美国消费者线上消费总额约264亿美元，同比增长9.3%，创历史新高。业内认为，该购物节畅销榜已成为观察美国消费者品牌偏好和产品竞争力的重要指标。 据韩国美妆行业及韩国教保证券30日消息，今年Prime会员日期间，韩国美妆品牌在亚马逊多个畅销榜单中占据领先位置。截至活动最后一天（当地时间6月26日），亚马逊护肤品Top100榜单中共有38款韩国品牌产品上榜，占比接近四成；前10名中有7款来自韩国品牌。 在美容及个人护理类别Top100榜单中，也有29款韩国产品入围。其中，APR旗下护肤品牌Medicube表现最为突出，共有11款产品进入护肤Top100；Anua、COSRX、Biodance、Laneige等韩国品牌也均有多款产品上榜。 从具体产品来看，Medicube毛孔护理棉片位列护肤榜第一，Biodance胶原蛋白面膜排名第二，Laneige润唇膏位居第四，Medicube胶原蛋白面霜排名第五。业内指出，韩国美妆热销产品已从过去集中于少数明星单品，逐步扩展至化妆棉、精华、面膜、面霜、唇部护理等多个细分品类，产品结构日趋多元化。 韩国化妆品出口也保持快速增长。韩国食品药品安全处数据显示，今年第一季度韩国化妆品出口额达31亿美元，同比增长19%，创季度历史新高。其中，对美国出口额同比增长40.9%至6.2亿美元。美国自去年起已成为韩国化妆品第一大出口市场，也成为韩国美妆品牌海外增长的重要动力。 业内认为，在美国市场持续增长的带动下，韩国美妆品牌海外拓展空间依然广阔。未来，韩国美妆品牌在欧洲等海外市场也有望进一步释放增长潜力。尤其是在法国等本土品牌优势明显的传统美妆市场，韩国品牌近年来同样呈现快速增长势头。 亚马逊Prime会员日物流配送中心 【图片来源 韩联社】